Pathmatics a annoncé aujourd’hui son expansion sur les marchés australien et néo-zélandais. Les marques et les spécialistes du marketing utilisant Pathmatics auront désormais une plus grande visibilité sur la façon dont leurs concurrents dépensent en publicités sur le numérique, la vidéo, l’affichage et le mobile, et pour la première fois, auront accès à l’intelligence publicitaire de Facebook.
Depuis son lancement en 2011, Pathmatics est devenu une ressource vitale pour l’industrie du marketing numérique. Avec l’accès aux créations publicitaires, aux données de dépenses et d’impressions, et au chemin de l’éditeur au spectateur, Pathmatics permet aux marques et aux agences de minimiser le gaspillage de leurs budgets, de comprendre leur paysage concurrentiel et de prendre de meilleures décisions marketing.
Eugene Du Plessis dirigera la présence de Pathmatics ANZ en tant que directeur régional, en provenance de Nielsen Australie, où il a passé les six dernières années. Eugene se concentrera sur le développement de la présence locale de l’entreprise.
Le cofondateur et PDG de Pathmatics, Gabe Gottlieb, a déclaré : « Alors que le monde passe de plus en plus au numérique, il est impératif que les entreprises puissent rapidement comprendre les stratégies de leurs concurrents et le plus grand écosystème de marketing numérique. Jusqu’à présent, il y a eu un manque de transparence dans le paysage publicitaire numérique et social de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande, nous sommes donc ravis de donner aux spécialistes du marketing et aux marques présentes sur chaque marché la possibilité de prendre des décisions plus éclairées sur la façon dont ils investissent leur dollars de publicité.
Eugène du Plessis, directeur régional, a également commenté : « Je travaille dans l’espace publicitaire depuis de nombreuses années, et l’une des principales demandes que j’entends constamment de la part des marques est d’avoir un accès facile aux informations sur les données. Pathmatics offre non seulement des informations inégalées, y compris les dépenses publicitaires estimées, dans tous les secteurs, mais il est suffisamment simple pour que tout membre de l’équipe puisse l’utiliser. En quelques secondes, les spécialistes du marketing peuvent évaluer les stratégies de leurs concurrents, comme les choix de dépenses, d’impressions, de création et de messagerie. Ce sont des informations vraiment puissantes qui ajoutent une valeur immense.
« Je suis ravi de faire partie de l’équipe ici et j’ai hâte d’aider les clients à exploiter tout le potentiel de la plate-forme.
Ce sera la première fois que Pathmatics, et toute sa suite de fonctionnalités, y compris l’intelligence publicitaire de Facebook, sera disponible directement pour les marques en Australie à la suite d’une alliance précédente avec Nielsen.
L’expansion Down Under arrive à un moment charnière dans le parcours de croissance de Pathmatics, ayant fusionné avec la société d’analyse mobile SaaS Sensor Tower en mai pour offrir la plus grande empreinte de publicité numérique et d’intelligence mobile sur le marché des entreprises.
Top annonceurs en Australie
Dans le cadre du lancement de la société, Pathmatics a révélé les meilleurs annonceurs en Australie au cours des 12 derniers mois, avec Procter & Gamble, Hungry Jack’s et SingTel (& Optus) en tête, dépensant tous une estimation de plus de 24 millions de dollars à travers Publicités Facebook et Google.
* Miam ! Marques : Propriétaire de restaurants fast-food et de franchises, dont KFC, Pizza Hut, Taco Bell, The Habit Burger Grill
* Mondelez International : propriétaire de marques telles que Cadbury, Oreo, Ritz, etc.
* Procter & Gamble : propriétaire de marques telles que Pantene, Oral B, Olay, Vicks, etc.
Période : 1 juin 2020 – 1er juin 2021. Les dépenses publicitaires sont des estimations pour l’affichage et la vidéo sur ordinateur et mobile, et sur Facebook.
Le lancement du rapport 2021 de Pathmatics sur la publicité numérique (disponible sur demande) marque cette expansion régionale, qui révèle les principaux changements apportés à la publicité sur Facebook entre 2020 et 2021, notamment un aperçu des impacts de Covid-19 sur les industries du voyage et de l’automobile, et les principaux des CPG, des détaillants et des acteurs technologiques.
Avec cette annonce, le suivi social de Pathmatics rend désormais compte de la publicité Facebook dans 11 régions du monde, dont l’Australie, la Nouvelle-Zélande, les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Espagne, la France, l’Italie et l’Allemagne.