La plate-forme d’intelligence marketing numérique Pathmatics, récemment lancée en Australie et en Nouvelle-Zélande, a publié un rapport sur les dépenses publicitaires numériques du gouvernement australien pour la campagne de vaccination contre le COVID-19. Pathmatics a découvert que sur les 6 millions de dollars dépensés par le gouvernement australien en publicité numérique entre avril 2020 et juin 2021, 3 millions de dollars ont été dépensés pour des campagnes liées au COVID, mais seulement 32 000 $ ont été dépensés pour des campagnes spécifiques aux vaccins. Répartition mensuelle des dépenses publicitaires du gouvernement Covid [click to enlarge]PUBLICITÉ
Une ventilation État par État a révélé que la Nouvelle-Galles du Sud était en tête des dépenses publicitaires COVID, avec un total de 4,7 millions de dollars, suivie de près par le Queensland à 3,5 millions de dollars. Victoria a connu les restrictions les plus étendues et les plus lourdes, mais n’a dépensé que 900 000 $ au cours de la période considérée. De plus, les dépenses de l’Australie-Méridionale s’élevaient à 700 000 $ ; le Territoire de la capitale australienne a dépensé 200 000 $; Tasmanie 53 000 $; L’Australie-Occidentale a dépensé 1 700 $ tandis que le Territoire du Nord a dépensé 0 $. La plate-forme d’intelligence numérique Pathmatics a été lancée localement la semaine dernière. c’est le canal préféré par une certaine marge. Le déploiement du vaccin, qui a fait l’objet de critiques en raison de la rapidité avec laquelle il se déroule, n’a reçu qu’un financement minime au niveau national. La semaine dernière, Siimon Reynolds, l’homme crédité d’avoir créé la campagne de santé publique la plus puissante d’Australie, les publicités « Grim Reaper » de 1987, ont exhorté un message « hardcore » pour surmonter l’hésitation au vaccin COVID-19. Reynolds a déclaré à Mumbrella : il faut se faire vacciner ». Au cours des dix derniers jours, il est devenu évident que c’est un problème que les gens n’aient pas de vaccins. Mais si nous revenons trois semaines en arrière, beaucoup de gens – en fait, 30% de l’Australie – n’avaient pas l’intention de se faire vacciner, tel était le sentiment que nous n’avions plus rien à craindre. le trimestre au niveau gouvernemental
- T2 2020 – 2 600 000 $
- T3 2020 – 145 000 $
- T4 2020 – 9 000 $
- T1 2021 – 32 000 $
- T2 2021 – 38 000 $
Les principales campagnes COVID du gouvernement d’avril 2020 à juin 2021, par dépenses publicitaires, étaient :
- Comment rester informé et en sécurité pendant COVID – 2 600 000 $
- Informations sur les restrictions à l’étranger de Smartaveller – 145 000 $
- Conseils de voyage Smartaveller pour la Nouvelle-Zélande – 38 000 $
Il a été signalé en mai que le Département fédéral de la santé lancerait une nouvelle campagne en juillet, encourageant les moins de 40 ans à se faire vacciner. Les contrats déposés sur le site Web d’appel d’offres du gouvernement australien montrent que BMF a reçu 1 million de dollars le 20 avril 2021 pour « Creative Services for COVID-19 Vaccines Campaign ». En mai, le producteur et diffuseur d’ABC, le Dr Norman Swan, a comparé les 24 millions de dollars du gouvernement fédéral. Campagne de vaccination contre le vaccin COVID-19 à quelque chose produit par un « comité du gouvernement communiste », déclarant qu’il ne produisait pas le résultat souhaité et n’était « pas suffisant ».