Les paris potentiels commencent à faire de la publicité sur Facebook alors que la campagne 2022 passe aux médias sociaux

Les candidats potentiels ont commencé à faire de la publicité sur Facebook plus d’un an avant les élections de mai 2022, dépensant plusieurs milliers à quelques millions de pesos depuis août 2020, selon les données de la plateforme de médias sociaux.

Un changement significatif vers la campagne en ligne est attendu pendant les élections de 2022, en particulier avec les restrictions de mobilité imposées pendant la pandémie, bien que les activités en personne resteront un élément de base de la campagne, selon Eric Alvia, secrétaire général de l’organisme de surveillance des sondages Mouvement national des citoyens pour Élections libres (Namfrel).

«Moins de gens lisent maintenant les journaux, et avec la fermeture d’ABS-CBN, il y a moins de médias qui couvrent l’actualité. Les gens sont attirés par les médias sociaux », a déclaré Alvia au Philippine Center for Investigative Journalism (PCIJ).

Le sénateur Sherwin Gatchalian a dépensé 4,5 millions de pesos pour stimuler plus de 600 publications sur Facebook au cours des huit derniers mois, tandis que l’ancien sénateur Antonio Trillanes IV et ses partisans ont dépensé plus de 1 million de pesos pour promouvoir un total de 45 publications.

Ils sont les deux plus gros consommateurs de publicité à ce jour sur la plate-forme de médias sociaux parmi les candidats nationaux potentiels. Il s’agit d’une moyenne de 562 250 P en dépenses publicitaires par mois pour Gatchalian et d’environ 130 000 P par mois pour Trillanes.

Les publicités Facebook de Gatchalian portaient principalement sur sa position sur des questions, en particulier sur les secteurs de l’éducation et de l’énergie. Celles-ci ont été diffusées sur la page Facebook officielle de Gatchalian «Sen. Win Gatchalian », qui compte plus de deux millions de likes et de followers, à ce jour.

Trillanes a annoncé sa page et ses messages accusant le président Duterte de corruption. L’une des pages soutenant le sénateur – «Nous soutenons Trillanes 2022» – montrait également des projets de loi qu’il avait rédigés et parrainés. Dans certains articles, les deux pages utilisaient les mêmes graphiques.

D’autres candidats potentiels ont également commencé à faire de la publicité à la télévision et à la radio. Le représentant de Taguig, Alan Peter Cayetano, a publié une annonce appelant à l’adoption du projet de loi n ° 8597, qui vise à fournir à chaque famille une aide en espèces de 10 000 pesos.

Plusieurs activités sur le terrain ont également été organisées dans tout le pays, notamment des rassemblements à l’appui de la candidature présidentielle du leader de l’enquête, la maire de la ville de Davao, Sara Duterte, la fille du président. Sur Facebook, quelques supporters ont également payé des publicités pour la promouvoir.

Toutes ces publicités en dehors de la période de campagne officielle, qui commence trois mois avant le scrutin des candidats nationaux, ne sont pas considérées comme une campagne prématurée. Ils ne sont pas couverts par les règles électorales limitant les dépenses de campagne sur la base d’une décision de la Cour suprême de 2009 sur une pétition visant à interdire ces premières publicités.

De nombreux pôles locaux

Parmi les autres annonceurs potentiels sur Facebook, parmi les candidats nationaux potentiels figuraient Antique Rep. Et l’ancien sénateur Loren Legarda, qui a dépensé plus de 400 000 P; et le sénateur Juan Edgardo Angara, qui a dépensé plus de 200 000 pesos, bien que son deuxième mandat au Sénat ne se termine qu’en 2025.

Les partisans du sénateur Imee Marcos, du secrétaire aux Travaux publics Mark Villar et du secrétaire du Cabinet Karlo Nograles ont également payé des publicités pour se promouvoir. Le mandat de Marcos se termine également en 2025.

Parmi les membres de la Chambre des représentants, le représentant de Camarines Sur LRay Villafuerte, Jr. a dépensé près de 1 million de pesos et le représentant de liste du parti de Buhay, Lito Atienza, plus de 700 000 pesos.

Le rapport Digital 2021 : Global Overview a montré que les Philippins passaient plus de temps que n’importe quel pays du monde sur Internet, en particulier sur les réseaux sociaux. Le rapport a été réalisé par l’agence créative We Are, la plateforme de gestion des réseaux sociaux et des réseaux sociaux Hootsuite.

Le rapport a également montré que les internautes philippins utilisaient les médias sociaux plus de quatre heures par jour en moyenne, soit près du double de la moyenne quotidienne mondiale de deux heures et 25 minutes.

Davantage de candidats s’appuieront sur les médias sociaux pour la publicité, a déclaré Rona Caritos, directrice exécutive du Réseau juridique pour des élections véridiques (Lente). Elle a noté que la campagne en ligne, qui n’était auparavant utilisée que par les candidats nationaux lors des scrutins de 2016, a été exploitée par les candidats locaux à partir du scrutin de mi-mandat de 2019.

« [Political advertising] ne sera plus concentrée au niveau national, d’autant plus que la plupart des Philippins font défiler leurs flux Facebook et sont sur leurs écrans de téléphone à cause de la pandémie », a-t-elle déclaré.

En effet, de nombreux politiciens locaux ont payé pour des publicités Facebook. Le gouverneur de Camarines Sur, Migz Villafuerte, a dépensé près de 1 million de pesos tandis que le frère de Gatchalian, le maire Rex Gatchalian de la ville de Valenzuela, et le représentant de Cebu, Pablo John «PJ» Garcia, ont tous deux dépensé moins de 200 000 pesos.

Bibliothèque d’annonces Facebook

Il s’agit de données accessibles au public via la bibliothèque d’annonces de Facebook, une base de données consultable d’annonces sur Facebook et Instagram, montrant les publications qui ont été stimulées sur les plateformes de médias sociaux et qui les a payées.

Il y a jusqu’à présent 4000 annonces dans la base de données Facebook, bien que des placements de produits tels que ceux de Chowking PH, du Programme alimentaire mondial et de Spotify aient été inclus dans la base de données.

Facebook a l’intention de rendre la publicité politique sur sa plate-forme transparente et d’aider à atténuer l’ingérence étrangère dans les élections à travers le monde, a déclaré Clare Amador, responsable des politiques publiques de Facebook aux Philippines.

«Il est accessible à tous. Nous pensons que la transparence conduit à une responsabilisation et une responsabilité accrues au fil du temps – pas seulement pour Facebook mais aussi pour les annonceurs », a-t-elle déclaré.

Facebook utilise l’intelligence artificielle pour examiner toutes les publicités avant qu’elles ne soient diffusées sur Facebook et Instagram.

« Dans certains cas, si une annonce est déjà diffusée et qu’elle concerne des élections ou de la politique, elle peut être signalée par des systèmes automatisés ou signalée par notre communauté. Ces annonces seront réexaminées et si elles enfreignent notre politique en manquant une clause de non-responsabilité, nous la retirerons également et exigerons qu’elles remplissent les autorisations pour continuer à l’exécuter », a déclaré Amador.

James Jimenez, porte-parole de la Commission des élections et directeur de l’éducation et de l’information, a déclaré qu’il se félicitait de l’activation de l’outil de suivi aux Philippines.

«C’est très important», a-t-il déclaré à la PCIJ. Il sera utile pour surveiller la publicité électorale en ligne et s’assurer que les candidats respecteront les limites de dépenses, a-t-il déclaré.

«Il est inévitable que Facebook soit un facteur majeur [during the campaign], mais j’espère que ce n’est pas la seule plate-forme de médias sociaux que les gens utiliseront », a déclaré Jimenez.

Amador a déclaré que Facebook travaillera avec Comelec pour «trouver des moyens de les soutenir dans leurs efforts pour responsabiliser davantage les annonceurs politiques».

La résolution Comelec n ° 104888, détaillant les règles et les règlements d’application de la loi sur les élections équitables, fournit des règles régissant les dépenses de campagne en ligne.

Les candidats sont mandatés pour enregistrer leurs sites Web et leurs pages de médias sociaux, y compris ceux qui approuvent les candidats, et indiquer combien ils ont dépensé en publicité. Cependant, le contrôle était impossible lors des élections précédentes et les candidats ne l’ont pas signalé, a déclaré M. Caritos de Lente.

Jimenez a déclaré que Comelec publierait plus de directives pour la campagne en ligne avant le début de la période de campagne officielle en février 2022.

Bien que la bibliothèque d’annonces Facebook montre combien les candidats dépensent sur la plate-forme de médias sociaux, on ne sait pas encore comment Comelec traitera les publicités payées par leurs partisans.

«C’est le défi. Que se passe-t-il si vous êtes un supporter et que vous améliorez votre article de blog qui fait la promotion de la candidature de quelqu’un? Nous établissons toujours les règles pour cela », a déclaré Jimenez.

SpÉcial pcij

Surveiller YouTube aussi

Au-delà de la surveillance des dépenses des candidats, Jimenez, Alvia et Caritos ont exprimé des inquiétudes concernant la désinformation et la désinformation diffusées en ligne pendant la campagne.

Outre Facebook, Caritos voit la nécessité de surveiller également YouTube car elle s’attend à ce que les candidats se tournent vers la plate-forme «largement non réglementée» pour des activités sans scrupules.

Facebook est juste à côté de YouTube en tant que plate-forme de médias sociaux la plus populaire parmi les internautes philippins.

« Ils mettront en ligne des vidéos YouTube qui diffuseront de la désinformation, changeront le récit et montreront des » réalités alternatives « . C’est quelque chose que nous verrons », a déclaré Caritos.

Alvia de Namfrel a déclaré que même des formats vidéo courts, comme ceux sur TikTok et Instagram, seraient probablement utilisés dans les campagnes en ligne pour stimuler l’engagement et le rappel.

Il a déclaré que la campagne 2022 pourrait en particulier susciter de nombreux discours sur l’assistance liée à Covid-19 de la part des politiciens, y compris, mais sans s’y limiter, l’amélioration sociale, l’accès aux vaccins et le soutien aux moyens de subsistance.

«Les médias sociaux sont plus accessibles à beaucoup de gens et le contenu est plus facile à digérer mais pas nécessairement correct», a déclaré Alvia. « Kanya-kanyang version ng katotohanan (les gens viendront avec leurs propres histoires). »

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