De tous les paysages que COVID-19 a pu altérer de manière irréversible, l’environnement de recherche locale n’est pas celui dont la plupart des gens parlent. Pourtant, en 2020, 57 % des consommateurs ont acheté pour la première fois auprès d’une entreprise locale parce qu’elle offrait des services adaptés aux pandémies. Plus de la moitié des consommateurs ont évité les entreprises locales qui n’offraient pas de tels hébergements. Comment les consommateurs ont-ils su quelle entreprise avait quelle politique pendant qu’ils étaient confinés chez eux ? L’utilisation des pages de localisation pour le référencement est devenue essentielle.
Qu’est-ce qui différencie une recherche locale d’une recherche organique ? Dans le pack local de Google, les résultats locaux sont affichés au-dessus des résultats de recherche organiques par ordre de pertinence pour le consommateur. Ces résultats sont très visuels dans leur utilisation des classements par étoiles et des affichages cartographiques. Chaque résultat de recherche est lié aux listes de Google My Business (GMB), le facteur le plus important pour déterminer le classement des packs locaux. Après GMB, les facteurs les plus importants pris en compte dans une recherche locale concernaient respectivement les backlinks, les avis des clients et les mots-clés/autorité de domaine du site Web.
Comment utiliser les pages de localisation pour le référencement
Les entreprises locales qui ont besoin d’optimiser leur annonce GMB peuvent le faire en 3 étapes faciles. La première et la plus importante étape consiste pour un propriétaire d’entreprise à revendiquer son profil d’entreprise. Google ne peut pas afficher les résultats des entreprises dont il n’a pas connaissance. Ensuite, il faut remplir chaque section du profil. Plus les informations avec lesquelles Google doit travailler sont pertinentes et précises, plus une entrée sera performante dans les recherches. Les sections importantes du profil GMB incluent le nom de l’entreprise, l’adresse, le site Web, les heures d’ouverture, la catégorie, etc. Une fois ces deux étapes initiales terminées, la troisième consiste à maintenir la liste à jour. Les moyens de garder une liste récente lorsque les informations de base sur l’entreprise n’ont pas changé sont : créer des publications hebdomadaires, répondre aux avis des clients et répondre aux questions du public. Si une entreprise locale n’a qu’un seul emplacement, tout ce qui est nécessaire pour un classement de recherche équitable.
l’intégration de Google Maps et les profils spécifiques à l’emplacement sur les réseaux sociaux.
Pourquoi une page Web mobile est un aspect important du succès
Une autre chose que les entreprises locales de toutes tailles devraient considérer est leur présence mobile. 84 % des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. S’il est difficile de naviguer sur le site Web d’une entreprise sur le smartphone d’un client, il est moins susceptible d’acheter auprès de cette entreprise. Certaines fonctionnalités qui améliorent l’expérience mobile sont les suivantes : coupons et codes de vente adaptés aux mobiles, numéros de téléphone en un clic et boutons d’appel à l’action flottants. Testez toujours une fonctionnalité mobile avant de l’implémenter.