Les derniers mois ont été chargés pour les mises à jour de Google Ads. Le géant de la technologie a apporté plusieurs modifications à divers aspects de sa plate-forme dans le but global de rendre le produit plus accessible aux entreprises qui souhaitent faire de la publicité.Pour ajouter à ces changements techniques, Google a publié sa nouvelle page Insights à partir de la version bêta. Une partie, tout outil ou fonctionnalité qui fournit des informations par le biais de données est généralement un atout bienvenu. Mais avec Google ces jours-ci, il est important de regarder de plus près. Dans cet article, je vais discuter des avantages et des inconvénients généraux de la page Google Ads Insights, puis vous expliquer comment l’utiliser. De cette façon, vous pouvez décider si cela convient à votre entreprise.
Les avantages de la page Google Ads Insights
La page Insights est la dernière offre testée en version bêta de Google qui organise essentiellement des informations personnalisées en fonction de votre compte professionnel. L’idée derrière cet outil est de fournir des tendances et des opportunités pertinentes propres à l’activité de l’annonceur.Suivez l’évolution du comportement des consommateursIl fonctionne en utilisant l’historique des performances de votre compte, les paramètres de campagne et les tendances sur Google pour générer automatiquement des informations et des recommandations pour votre entreprise. Selon Google, il s’agit d’un outil destiné à aider les spécialistes du marketing et les annonceurs à suivre l’évolution rapide du comportement des consommateurs déclenché par la pandémie.Prenez une longueur d’avance sur vos concurrentsD’une certaine manière, cet outil ne vous permet pas seulement de suivre le rythme des consommateurs, mais aussi de devancer vos concurrents. Par exemple, Google note que « les recherches sur » ramassage en bordure de rue « ont augmenté de plus de 3 000% » pendant la pandémie. Les entreprises qui étaient pertinentes pour cette requête auraient pu capitaliser en ciblant ces mots-clés avant que la concurrence ne comprenne la tendance.Idéal pour la mise à l’échellePour le spécialiste du marketing (ou l’agence), l’outil lui-même est certainement un atout supplémentaire, en particulier pour ceux qui recherchent des moyens de faire évoluer leur compte et d’augmenter leur retour sur les dépenses publicitaires.
Inconvénients potentiels de la page Google Ads Insights
Il y a un revers à la page qui entre en jeu de mon point de vue. Désormais, tous les utilisateurs qui font de la publicité ou qui utilisent Google Ads n’utiliseront évidemment pas fréquemment cet outil, mais disons que c’est le cas pour une grande majorité.Avec tout le monde qui l’utilise, pouvez-vous vraiment aller de l’avant?Si tous ces concurrents utilisent l’outil et augmentent leurs dépenses en termes de «conditions tendance», alors la partie qui en bénéficiera le plus sera Google. Il est dans l’intérêt de chaque entreprise d’augmenter ses revenus chaque fois que cela est possible, mais il semble que Google a brouillé les frontières entre «vous aider à développer votre entreprise» et son bénéfice net depuis un certain temps.Pousser à plus de dépensesCela peut sembler une perspective cynique, mais j’estime qu’il est nécessaire de souligner que même si de nombreuses recommandations de Google peuvent être utiles, la plupart d’entre elles essaieront de vous persuader de dépenser plus d’argent.Pas la meilleure solution pour chaque compteEnfin, si les tendances de recherche offrent de nombreuses opportunités du point de vue publicitaire, certaines industries tireront plus de valeur de la page Insights que d’autres.
Comment utiliser la page Google Ads Insights
La page Google Ads Insights est idéalement située dans le menu principal de votre compte Google Ads sous l’onglet des recommandations:
D’un point de vue général, ces aperçus peuvent être intrigants. Voir les changements de tendances, en particulier ceux de votre compte, est très précieux. Avant que cet outil ne soit disponible, vous deviez analyser les informations de campagne et les comparer à un outil tiers, mais vous pouvez désormais recevoir ces informations en un coup d’œil.Dès le début, un aperçu général des tendances pour lesquelles vous diffusez des publicités vous est présenté. ainsi que des suggestions de tendances pour votre entreprise. Vous pouvez approfondir le rapport en sélectionnant « Afficher les détails de la tendance » en bas à droite de la fenêtre : vous trouverez ici des informations spécifiques en plus des recommandations de Google : si vous sélectionnez « Afficher » dans la section des recommandations, vous pouvez voir ce que Google propose spécifiquement: comme pour toutes les recommandations générées automatiquement par Google, je vous suggère de toujours examiner et déterminer si ces modifications doivent être apportées. Certains d’entre eux mériteraient peut-être d’être mis en œuvre, tandis que d’autres ne le seraient pas. pourra afficher les tendances générales liées à votre entreprise, mais pas nécessairement à vos dépenses publicitaires actuelles. Étant donné que ce rapport est une généralisation beaucoup plus large de votre entreprise, j’ai trouvé ce rapport beaucoup moins utile ou pertinent pour les clients que je gère. Cependant, selon votre secteur d’activité, ce rapport peut présenter des données beaucoup plus pertinentes ou du moins des tendances sur lesquelles il vaut la peine de capitaliser.
La page Google Ads Insights est-elle donc utile?
Les données et les tendances reflètent vraiment les entreprises individuelles et l’historique des comptes publicitaires eux-mêmes.Les informations sont facilement disponiblesComme mentionné ci-dessus, le fait que ces informations soient facilement disponibles dans votre compte est suffisamment précieux. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser la page Insights si vous ne le souhaitez pas, mais elle est toujours là pour inspecter.Les recommandations ne sont pas nécessairement des optimisationsLa page peut vous donner des idées ou montrer des tendances sur lesquelles il vaut la peine de capitaliser, mais pour un spécialiste du marketing expérimenté, il trouvera probablement la plupart des tendances et des recommandations généralement inutiles.Certains comptes n’en ont pasJ’ai également constaté que tous les comptes Google Ad n’auront pas de tendances et d’informations actives. Pour certaines entreprises, cette fenêtre s’affichera : Cela a du sens car il se peut qu’il n’y ait pas d’augmentation du volume de recherche pour chaque secteur et chaque secteur. Cela signifie que les données que vous recevez de cette page sont assez fiables. Je recommanderais certainement de consulter la page Insights chaque fois que vous passez par un compte et que vous effectuez des optimisations. La beauté de la recherche payante est qu’elle évolue constamment. Il existe des termes de recherche qui fourniront systématiquement du volume chaque mois, mais dans de nombreux cas, de nouvelles requêtes émergent à mesure que les informations et les tendances se développent.
Essayez la page Google Ads Insights pour voir si elle convient à votre entreprise
Avec les changements constants de la plate-forme (en particulier les types de correspondance de mots-clés), toute information ou donnée supplémentaire pouvant être analysée est à mon avis la bienvenue. Google a poussé de plus en plus l’automatisation de la recherche au cours des dernières années et bien que certaines d’entre elles aient été utiles, une grande partie a pris le haut niveau de contrôle que les spécialistes du marketing avaient pour prendre des décisions et affiner les campagnes. La page Insights est un ajout rafraîchissant à la plate-forme qui n’est pas un changement radical qui bouleversera les applecarts.