Comment optimiser le trafic de recherche organique de marque

Si vous saisissez le nom de votre marque dans la recherche Google en ce moment, que voyez-vous  ? Lorsque quelqu’un recherche votre marque, vous voulez que votre contenu domine la page de résultats de recherche (SERP). Aujourd’hui, les résultats d’une recherche de marque sont différents. que lorsque les spécialistes du marketing numérique comme moi ont commencé à optimiser. Considérez le paysage des résultats organiques possibles sur une page de recherche maintenant – ils incluent des résultats locaux, des résultats vidéo, des résultats d’image, des résultats d’actualités, et plus encore. Votre marque possède-t-elle tous les biens immobiliers possibles disponibles ?Lire pour en savoir plus sur ces opportunités et voir comment optimiser le trafic de recherche organique de marque.

Qu’est-ce qu’une recherche de marque  ?

Fidèle à l’expression, une recherche de marque se produit lorsque quelqu’un tape le nom d’une marque dans un moteur de recherche. Les spécialistes du marketing de cette marque espèrent que l’intention derrière cette action est celle d’un véritable intérêt de la part d’un client potentiel ou existant. Cependant, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles une personne peut rechercher une marque. Les concurrents, les investisseurs potentiels ou les candidats à la recherche de nouvelles opportunités de carrière peuvent également effectuer des recherches de marque. vous espérez qu’il épelle correctement votre nom de marque. S’ils ne le font pas, vous pouvez facilement perdre ce trafic. Il n’y a pas un excellent moyen de rassembler ce trafic de manière organique, mais l’ajout de fautes d’orthographe à une campagne de recherche PPC de marque peut aider.

Combattre la confusion des recherches de marque dans les SERP

D’autres mésaventures surviennent lorsque des personnes recherchent une marque dont le nom est le même qu’une autre, voire une comparaison. En effet, de nombreuses marques ont des noms similaires. Considérez la concurrence pour les résultats de recherche organiques de marque autour du terme océan bleu, comme indiqué ci-dessous. Les centres de contact Blue Ocean et Blue Ocean Strategy sont en concurrence pour ce terme (qui est probablement recherché par de nombreuses personnes qui espèrent également voir le magnifique océan bleu de notre Terre dans le sens littéral).PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPendant ce temps, la bataille se poursuit dans d’autres types de pages de résultats de recherche organiques  : cela se produit des millions de fois par jour avec des noms de marque qui se ressemblent et à d’autres choses.À l’ère du marketing numérique, les marques doivent repenser la création d’une entreprise avec le même nom qu’une autre marque ou un autre objet, si possible. Une confusion de recherche de marque se produit également lorsque le public d’une entreprise ne comprend pas parfaitement le nom de la marque. Par exemple, les requêtes suivantes rapportent de la recherche Google La console montre que ce public ne sait pas quelle version du nom de la marque est correcte  : les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur les campagnes de notoriété de la marque pour lutter t abus de marque sur le marché. Éduquer votre public sur votre présence avec une utilisation cohérente du nom de marque encouragera l’adoption et la précision. Intégrez des normes d’utilisation du nom de marque dans votre voix/ton et des directives éditoriales pour vous assurer que tous les employés emboîtent le pas et contribuent à une utilisation appropriée du nom de marque sur le marché. Lire ci-dessousIl vaut la peine de rappeler la capture d’écran ci-dessus extraite de la console de recherche Google. Les spécialistes du marketing peuvent mesurer l’impact de leurs efforts dans leur rapport sur les termes de recherche à l’intérieur de la console. Et j’espère qu’avec le temps, les recherches de marque précises augmenteront. Cependant, comme cela se produit, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur ce qu’ils peuvent contrôler, y compris l’optimisation de tous les emplacements dans un résultat de recherche de marque.

Optimisation pour toutes les parties du SERP

L’optimisation de toutes les possibilités de résultats des moteurs de recherche nécessite beaucoup de ressources, et en fin de compte, essayer d’apparaître partout n’aura pas de sens pour toutes les marques. Alors que les spécialistes du marketing souhaitent généralement que leur site Web apparaisse en première position organique lorsque quelqu’un tape le nom de sa marque. (juste sous une campagne publicitaire de marque), toutes les marques ne pourront pas revendiquer des résultats locaux, des résultats d’actualités, etc. Par exemple, une entreprise de commerce électronique uniquement en ligne qui repose sur la livraison directe n’est tout simplement pas éligible pour les résultats locaux de Google My Business car il n’a pas d’adresse physique.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousDe même, les résultats des actualités ne seront accessibles qu’aux marques qui sont mentionnées dans les publications d’actualités.Différentes techniques sont nécessaires pour optimiser les différentes sections des résultats des moteurs de recherche aujourd’hui. Et avec des ressources limitées, les marketeurs doivent faire attention à ne pas trop s’éparpiller.

Résultats de la recherche organique

Les listes de recherche standard, également appelées listes de « liens bleus », sont les résultats qui apparaissent sous la barre de recherche depuis le début des moteurs de recherche. En règle générale, les marques optimisent leurs sites Web à l’aide de techniques de référencement sur site et hors site, en essayant de faire apparaître leur site Web près du première position organique. Ils ciblent souvent des mots-clés de marque sur la page d’accueil de leur site Web en incluant le nom de la marque en premier sur la balise de titre de la page d’accueil (la page d’accueil peut également être optimisée pour un autre terme sans marque). Sur d’autres pages, le nom de la marque peut toujours être utilisé dans la balise de titre, mais après une barre verticale où le mot-clé principal de cette page vient en premier. Cela garantit que le nom de la marque est toujours associé à d’autres pages du site Web. Cela signifie également que si une partie du titre de la page est coupée dans le SERP, c’est le nom de la marque, qui est sans doute moins critique sur les autres pages. recherches. Dans le même ordre d’idées, une personne peut rechercher le nom d’une marque suivi du mot  » plateforme « ,  » prix  » ou  » services « . Il s’agit de formes plus longues d’une recherche de marque qui ciblent des informations plus spécifiques sur l’entreprise. Les spécialistes du marketing créent généralement d’autres pages de contenu, comme une page de tarification sur leur site Web, pour répondre à ces types de requêtes. construire le résultat initial de la marque et amener les chercheurs vers des pages de site Web particulières plus rapidement. Pour optimiser les liens de site  :  » Bien que vous ne puissiez pas forcer Google à afficher des liens de site, vous pouvez créer une structure de navigation claire – avec des liens internes solides vers les pages principales, ainsi que des ancres et des balises alt descriptives – pour augmenter vos chances que Google affiche vos liens de site. « PublicitéContinuer la lecture ci-dessousIl est possible qu’à mesure que votre marque se développe, elle rassemble des histoires de marque provenant d’autres sites Web de haute autorité.Lorsque quelqu’un recherche votre marque ces résultats peuvent également apparaître. Idéalement, ces histoires apparaîtraient sous votre site Web dans les résultats de recherche, et elles jetteraient une lumière positive sur votre marque. Si ce n’est pas le cas, les spécialistes du marketing peuvent s’adresser à des sites Web qualifiés ou travailler avec une entreprise de relations publiques expérimentée pour développer de nouvelles marques. histoires pour les aider à générer des résultats supplémentaires lorsque quelqu’un les recherche. Les techniques à moindre effort peuvent inclure la création, la revendication ou simplement la maintenance d’une page Wikipedia. Les entreprises SaaS B2B peuvent envisager d’essayer de créer une présence positive sur les sites d’évaluation de logiciels comme G2 ou Trust Pilot.Les restaurants, en revanche, s’appuieront sur les avis de sites tels que TripAdvisor et les pages de réseaux sociaux  : l’exemple ci-dessus est intéressant car il démontre que lorsque les recherches de marque par simile sont associées à un emplacement, Google est moins confus quant à l’intention de recherche. Les pages de médias sociaux d’une marque les aideront généralement à occuper plus d’espace sur une recherche de marque. à côté des pages Facebook, des pages LinkedIn, et plus encore.

Résultats locaux organiques

Les entreprises ayant une présence locale ont la possibilité d’occuper également le côté droit de la page de résultats de recherche. Les entreprises locales doivent revendiquer leur compte Google My Business (GMB) pour l’optimiser. En tant que propriétaire d’entreprise, il vous sera demandé de vérifier votre emplacement physique au cours de ce processus. Une fois votre page vérifiée, vous pouvez l’optimiser en ajoutant des informations commerciales correctes telles que vos horaires, vos services, votre adresse, etc. sur votre page GMB, et ceux-ci apparaîtront dans les résultats de recherche (assurez-vous donc de toujours laisser une bonne impression sur les clients  ! ). En savoir plus sur l’optimisation des annonces GMB ici. Les entreprises de voyage, de restauration et d’hôtel voudront également obtenir leurs résultats. dans des packs locaux qui permettent aux chercheurs de faire des réservations par prix, étoiles et autres filtres directement à partir du SERP.

Résultats vidéo organiques

Les marques avec une chaîne YouTube peuvent voir leurs vidéos apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche et dans l’onglet des résultats vidéo pour les requêtes associées. En règle générale, si le nom de la chaîne inclut le nom de la marque, les vidéos les plus performantes apparaîtront dans les résultats vidéo pour cela. brand.Optimisez les vidéos pour les recherches de marque en incluant le nom de votre marque dans le titre de la vidéo et dans la description, et associez-le à une histoire convaincante à acheter chez vous.Si vous avez une vidéo de démonstration de marque, c’est encore mieux.

Résultats d’images organiques

Les spécialistes du marketing peuvent faire apparaître des images représentant leur marque dans les résultats d’images organiques. Comme pour les résultats vidéo, l’optimisation des résultats d’images de marque oblige les spécialistes du marketing à étiqueter les images avec le nom de la marque.Par exemple, une image de logo d’entreprise peut être téléchargée en ligne avec un titre d’image qui dit « [Company Name] Logo « , et il devrait avoir le même nom de fichier image et la même balise alt. Les images de marque intégrées dans le contenu. pourraient être optimisées davantage en utilisant le nom de la marque autour de l’image dans le texte et dans les en-têtes ou même le titre de la page. Vous pouvez également optimiser la taille de l’image et inclure une URL  » lisible par l’homme  » pour améliorer les résultats de l’image.

Résultats de l’actualité organique

L’onglet des résultats de l’actualité présente des articles publiés récemment, généralement par des organes d’information reconnaissables. Depuis 2019, il est devenu plus facile d’apparaître dans ces types de pages de résultats. Les résultats des actualités peuvent également apparaître sur la première page des résultats standard des moteurs de recherche dans Top Stories  : les spécialistes du marketing peuvent optimiser les résultats des actualités en suivant les meilleures pratiques de référencement pour as-it- produit du contenu et exploite les données structurées.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Résultats des extraits organiques

Google extrait désormais les réponses des sites Web directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, même si cela peut être controversé pour nous, spécialistes du marketing. Cela offre aux marques des opportunités supplémentaires d’apparaître dans les SERP, bien que généralement, une recherche de marque avec uniquement le nom de l’entreprise ne donnerait pas de résultats. ces types de résultats. Les marques d’entreprise sont plus susceptibles d’avoir un public effectuant des requêtes de marque, puis les extraits deviennent une stratégie viable. Un extrait en vedette peut apparaître pour savoir comment, qui, quand, où, pourquoi et quelles requêtes. Cadbury voudra posséder un extrait en vedette lorsqu’un internaute effectue une recherche. [how does Caramilk get the Caramilk in the Caramilk bar], par exemple. Même chose pour IBM lorsque quelqu’un recherche [when did IBM start].Pour optimiser ces types de requêtes, effectuez une recherche de mots clés dans l’outil de mots clés de Google en utilisant votre nom de marque. Combinez cela avec les résultats d’une recherche Answer the Public autour de la marque. Vous pouvez également effectuer des recherches dans Google autour de votre marque pour voir quelles questions cela suggère  : Enfin, combinez cela avec toutes les recherches sur le site liées à des questions de votre analyse, ou même les journaux du service client.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousUne fois que vous avez une liste de toutes les questions que les gens ont tendance à poser sur votre marque, vous pouvez prioriser celles auxquelles répondre en premier en fonction de celles qui ont le volume de recherche le plus élevé ou apparaissent le plus fréquemment.Créez une section FAQ sur votre site Web ou même un court article de blog pour répondre à ces requêtes. Si vous choisissez de répondre aux questions les plus importantes avec le contenu du blog, incluez la requête dans le titre de la page si possible et incluez les en-têtes HTML de manière hiérarchique sur le contenu de la page. la marque personnelle voudra apparaître dans les résultats du graphique de connaissances dans le coin supérieur droit lorsque d’autres rechercheront leur nom. Ces résultats sont courants pour les musiciens, les acteurs et d’autres types de célébrités  : Les extractions d’entités derrière les résultats de Knowledge Graph sont complexes. Les pages Wikipedia sont censées aider à déterminer quels résultats atteignent cette section du SERP.

  • Le paragraphe comportait des extraits
  • Liste numérotée d’extraits de code
  • La liste à puces comportait des extraits
  • La liste des tableaux a présenté des extraits
  • Des réponses riches

Selon l’objectif de la marque ou de la personne commercialisée, la création de contenu pour les différents types d’extraits répertoriés ci-dessus peut avoir du sens ou non.

Résultats des emplois organiques

Lorsque quelqu’un recherche sur Google des carrières avec votre marque, vous devez vous assurer que tous les postes vacants apparaissent dans la section des résultats de Google Jobs pour faire apparaître sans délai les opportunités pour les meilleurs candidats. Selon la façon dont votre entreprise gère les offres d’emploi, Google a des instructions sur la façon dont pour obtenir de nouvelles ouvertures d’entreprises dans leurs SERP.

Les SERP en constante évolution

Alors, comment les professionnels du référencement s’assurent-ils que leur marque apparaît dans toutes les parties du SERP  ? Comprendre le paysage et créer du contenu pour tous les emplacements qui ont du sens pour votre marque. Élaborez un plan pour améliorer votre présence en priorisant les domaines où vous vous trouvez le plus en arrière. Après cela, ce n’est qu’un effort, de la patience et de l’agilité. Posséder tous les domaines d’une recherche de marque demande beaucoup plus d’efforts qu’auparavant, et chaque type de résultat de recherche organique prend du temps. À mesure que les spécialistes du marketing maîtrisent mieux l’immobilier de base des pages de recherche de marque, il est important de garder le pouls des nouvelles opportunités. La recherche est en constante évolution et vous ne voulez pas être laissé pour compte ! Plus de ressources :Crédits imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

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