Comment optimiser le site Web de votre entreprise pour les extraits enrichis

Dans le passé, Google ne produisait que dix liens bleus par page comme résultats d’une requête de recherche. Cependant, le moteur de recherche a évolué pour afficher des résultats de plus en plus variés. Il ne suffit plus de se classer pour ces dix liens bleus.

Dans les résultats de recherche d’aujourd’hui, il existe de nombreux facteurs que les entreprises, y compris les cabinets d’avocats, doivent prendre en compte et optimiser. Parmi eux se trouvent des extraits riches.

Que sont les extraits enrichis  ?

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche Google enrichis de fonctionnalités ou de données supplémentaires. Ces résultats offrent plus d’informations, sont plus précieux et passionnants. L’utilisation d’extraits enrichis dans le cadre de la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) du cabinet d’avocats peut aider à augmenter les taux de clics organiques (CTR).

En règle générale, rechercher des extraits enrichis en utilisant un balisage de données structurées vise à améliorer le référencement d’un cabinet d’avocats. Les données structurées sont un codage mettant en évidence des types de données spécifiques sur la page de votre entreprise, ce qui permet à Google de mieux comprendre le contexte des données.

Cependant, selon John Mueller de Google, les extraits enrichis ne sont pas un facteur de classement direct, même si Google utilise « des données structurées pour mieux comprendre les entités d’une page et pour savoir où cette page est la plus pertinente ». Même si les données structurées ne sont pas actuellement un facteur de classement, elles aident à communiquer le contenu de la page. Il est possible qu’à l’avenir, Google utilise des données structurées pour le classement des pagers.

Différents extraits riches

Bien qu’il existe plusieurs types d’extraits enrichis, nous en considérerons deux dans cet article, des critiques et des événements.

Commentaires

Les avis sont essentiels car ils affichent le nombre d’étoiles d’une entreprise sous un extrait dans un résultat de recherche. Les notes peuvent aller d’une étoile à cinq étoiles. Voir un exemple d’extrait enrichi d’avis  :

Événements

Les événements sont également importants pour un cabinet d’avocats s’ils proposent des séminaires ou des services pro bono à leurs clients. Les extraits enrichis d’événements offrent des informations sur divers événements et citent leur emplacement, leur heure, leur date et plus encore. Voir exemple  :

Résultats enrichis versus extraits enrichis

Les extraits enrichis ne sont qu’un type de résultats enrichis. Souvent, les résultats enrichis et les extraits enrichis seront utilisés de manière interchangeable. Différents types de résultats enrichis sont disponibles dans la galerie de recherche de Google.

Les résultats enrichis ajoutent plus d’informations et/ou de fonctionnalités aux résultats de recherche. Parfois, ils peuvent même ajouter une nouvelle fonctionnalité. Par exemple, Comment faire des carrousels.

Comment fonctionnent les extraits enrichis  ?

Chaque type de résultats enrichis peut ajouter plus d’informations à un résultat de recherche existant. L’utilisation d’extraits de code vous permet, à vous et à votre entreprise, d’être proactifs en fournissant des données Google d’une manière où vous les contrôlez. Vous et votre entreprise fournissez le contexte nécessaire. De cette façon, l’IA de Google n’est pas laissée seule à déterminer ce qui est important.

Cependant, les résultats riches et les données structurées ne sont pas un facteur direct influençant le classement de la page dans les résultats de recherche Google. Néanmoins, les extraits enrichis peuvent augmenter le nombre de clics sur les pages. Le référencement local pour votre entreprise peut voir de bons avantages lors de l’utilisation du balisage de données structurées.

Optimiser les extraits enrichis

Pour optimiser les extraits enrichis, vous devez d’abord créer votre balisage de données structurées. Ensuite, vous le testez. Si cela fonctionne, déployez-le.

Commencez avec les données structurées Schema.org. Tout ce dont vous avez besoin pour créer un extrait enrichi pour votre cabinet d’avocats est là. Toutes les données sont prédéfinies pour divers secteurs et sujets. Google prend en charge les données structurées schema.org car elles sont mappées sur ce que Google a dans sa base de données. Tous les principaux moteurs de recherche le prennent également en charge. Une fois que vous avez les informations que vous souhaitez saisir, effectuez le balisage de code avec des données structurées JSON-LD ou HTML standard.

Voir exemple  :

Lorsque tout est branché et prêt à fonctionner, testez vos données. C’est facile. Copiez simplement votre code ou l’URL. Si vous avez des erreurs dans les données, corrigez-les et répétez jusqu’à ce qu’elles s’affichent correctement. Enfin, déployez vos données.

Si vous souhaitez connaître les performances des extraits. Semrush ou le suivi des balises avec Google Tag Manager.

Les extraits enrichis sont un excellent moyen d’améliorer la visibilité en ligne

Les cabinets d’avocats doivent procéder à une analyse approfondie des opportunités possibles d’utilisation de rich snippets. Comme mentionné dans cet article, les événements et les critiques sont un excellent point de départ.

Les extraits enrichis offrent une chance d’augmenter votre visibilité en ligne et de vous démarquer de la concurrence.

Comme pour tout ce qui concerne le référencement et comment le peaufiner, si vous rencontrez des problèmes ou ne comprenez pas comment faire fonctionner les extraits enrichis, contactez une société de référencement fiable et réputée pour vous donner un coup de main.

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