Comment optimiser pour Google Featured Snippets : un guide en 12 étapes

Ce n’est un secret pour personne que les extraits en vedette sont puissants. Chaque professionnel du référencement (y compris le vôtre) vise à posséder tous les extraits disponibles pour leur contenu. Ces résultats de recherche descriptifs étendus apparaissent sous la forme d’une zone spéciale affichée bien en vue en haut ou près du haut de la page de résultats de recherche (SERP). L’optimisation des extraits de code (FS) peut aider Google à mieux comprendre quand votre page est la meilleure réponse à une requête pertinente avec l’une de ces fonctionnalités de recherche disponibles. Dans cette colonne, vous trouverez ma stratégie éprouvée d’optimisation des extraits de code ( y compris des exemples), mon modèle de calendrier de contenu organisé pour les extraits en vedette (que vous pouvez copier et utiliser) et des FAQ pour clarifier toutes les questions restantes sur FS. Vous apprendrez :

  • Que sont les extraits en vedette  ?
  • 4 types d’extraits en vedette que vous pouvez cibler
  • Un processus en 12 étapes pour optimiser les extraits de code
  • Quoi de neuf dans les extraits en vedette  ?
  • FAQ pour les extraits en vedette

Commençons.

Que sont les extraits en vedette  ?

Les extraits en vedette sont les extraits étendus qui apparaissent en première position des SERP de Google. Le but des extraits optimisés de Google est de répondre au besoin de l’utilisateur directement dans les résultats de recherche. certains sites ont pu obtenir deux résultats sur la page 1 des SERP, ce qui a initialement conduit à des améliorations spectaculaires de la visibilité organique et du trafic. Mais comme pour tout ce qui concerne le référencement, les jours heureux ne durent jamais éternellement ; voir ce tweet de Danny Sullivan  : PublicitéContinuer la lecture ci-dessousSi une liste de pages Web est élevée dans la position d’extrait en vedette, nous ne répétons plus la liste dans les résultats de recherche. Cela désencombre les résultats et aide les utilisateurs à localiser plus facilement les informations pertinentes. Les extraits en vedette comptent parmi les dix listes de pages Web que nous montrons. C’est beaucoup plus impliqué que ça.

4 types d’extraits en vedette que vous pouvez cibler

Lorsque vous cherchez à optimiser les extraits en vedette, vous devez comprendre les types d’extraits en vedette disponibles.

Extraits de paragraphe en vedette

Soixante-dix pour cent des extraits en vedette sont de type paragraphe, avec une moyenne d’environ 42 mots et 250 caractères. La plupart de ces titres d’extraits en vedette commencent par  » quoi  » ou  » pourquoi « , indiquant qu’ils sont en grande partie de nature informative.Conseil de pro : La plupart des mots-clés de la question  » Quoi  » ont le volume de recherche le plus élevé, mais vous devez trouver les mots-clés de la question avec un faible score de difficulté des mots-clés (KD) pour les gagner.

Extraits en vedette de Listicle

En moyenne, 19 % des extraits en vedette sont de type Listicle, composés en moyenne de 6 éléments et de 44 mots. Vous trouverez deux types d’extraits en vedette de listicle  : les listes ordonnées et les listes non ordonnées.

Liste ordonnée

Liste non ordonnée

Conseil de pro : Les extraits de liste de listes sont dérivés des termes de mots clés  » Comment  » et  » Pourquoi « . Si vous cherchez à obtenir des extraits en vedette plus rapidement, ce sont vos sujets de prédilection.

Tableau des extraits en vedette

Environ 6,3 % des extraits en vedette sont de type Tableau. Ils ont en moyenne cinq lignes et deux colonnes de 40 à 45 mots.Conseil de pro : pour optimiser ce type d’extrait optimisé. Certains sont tentés de créer des graphiques pour les tableaux, mais vous manquez alors cette opportunité.

Extraits vidéo en vedette

Seuls 4,6% des extraits en vedette sont de type vidéo, la durée moyenne étant de 6 minutes et 35 secondes.Conseil de pro : Si votre public consomme énormément de contenu vidéo, un extrait vidéo en vedette est votre chemin vers le succès. Recherchez les mots-clés avec un faible volume de recherche et tada  ! Vous les avez.

Comment optimiser pour les extraits en vedette

Chaque fois que vous voyez un concurrent se classer sur des extraits en vedette, vous devez avoir cette question à l’esprit  : PublicitéContinuer la lecture ci-dessousComment puis-je voler ces extraits en vedette et en obtenir un pour mon site Web  ?Voici comment commencer.

Identifiez les extraits en vedette des concurrents

Voler les extraits de code des concurrents n’est pas facile. Mettez l’URL des concurrents dans Semrush et recherchez les groupes de mots clés qui possèdent les extraits de code. Maintenant, vous voulez  :

  • Exportez la liste
  • Catégorisez-les en différents types d’extraits de code
  • Triez-les par volume de recherche plus élevé
  • Mettez en surbrillance le faible score KD
  • Et rassemblez-les pour lancer la planification

Copiez ce modèle de calendrier de contenu pour commencer à planifier, mettre en œuvre et optimiser votre contenu à classer. N’oubliez pas d’ajouter les sujets de contenu et le type d’extrait de code dans votre calendrier de contenu pour savoir pourquoi vous optimisez la page. Lecture ci-dessous

Rassemblez les mots-clés pour chaque contenu appartenant à FS

Une fois que vous avez terminé de finaliser les sujets de contenu, il est temps d’identifier les mots-clés présents sur le contenu possédant actuellement des extraits en vedette. Collectez les mots-clés liés ainsi que les questions et ajoutez-les à votre calendrier de contenu.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Comprendre l’intention du chercheur

L’une des considérations les plus importantes dans l’optimisation des extraits optimisés est de comprendre l’intention de recherche derrière chaque requête déclenchante. Trois types de personnes recherchent vos mots clés  :

  • Clients potentiels
  • Des influenceurs qui persuadent vos clients potentiels d’acheter chez vous
  • Et vos concurrents

Vous allez rédiger le contenu des deux premiers. Chacun aura des intentions différentes lors de la recherche, mais il sera toujours informatif (et de navigation lorsque les utilisateurs voudront cliquer dessus).Parce qu’il n’y avait qu’une seule intention de recherche pour un extrait en vedette, j’ai pensé à les classer davantage en quatre catégories selon que Ils veulent:

  • Une réponse précise
  • Une brève réponse
  • Une comparaison
  • Une vidéo

PublicitéContinuer la lecture ci-dessousObtenez une réponse spécifiqueIci, une requête de recherche utilisateur est une question qui nécessite une réponse spécifique. Ce type de FS a un CTR plus faible car les gens viennent pour obtenir une réponse spécifique et ne veulent généralement pas ou n’ont pas besoin de lire plus loin. Ce type de FS peut aider à renforcer la marque, mais il est peu probable qu’il génère beaucoup de trafic.Obtenez une brève réponseIci, l’utilisateur s’attend à un type de paragraphe ou de liste d’extraits vedettes, comme indiqué dans la section des types ci-dessus. Si les utilisateurs souhaitent obtenir plus d’informations, ils cliqueront sur les résultats.

Obtenez une comparaisonCe type de requête de recherche propose un type de table d’extrait de code. Le contenu du tableau est plus grand que ce que Google Featured Snippets peut afficher. Ainsi, ce type d’intention de recherche est le plus susceptible d’augmenter le CTR.Obtenir une vidéoEt enfin, si les utilisateurs recherchent des réponses  » comment faire  » et une vidéo jointe à ces réponses, ils obtiendront le CTR maximal. Comprenez les différents types d’intention de recherche d’informations derrière la requête de recherche. Ils sont pertinents pour le type d’extraits de code disponibles, ce qui peut vous aider à planifier et à optimiser votre contenu.

Exécutez une analyse concurrentielle

Retournez à Semrush et ouvrez son outil de modèle de contenu SEO. Saisissez votre mot-clé ou votre sujet de contenu. Vous obtiendrez les recommandations de référencement ci-dessous pour votre contenu afin de planifier l’optimisation du contenu pour les extraits en vedette.

  • Vos 10 meilleurs rivaux pour les mots clés cibles pour vous faire comprendre avec qui vous allez rivaliser

  • Principales recommandations de leur part en termes de ce que votre contenu doit avoir, de backlinks qu’il doit acquérir, de lisibilité qu’il doit avoir et de longueur de texte recommandée pour répondre à l’intention et aux attentes de recherche de l’utilisateur

PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

  • Suggestions sur la façon dont ils utilisent les mots-clés cibles afin que vous puissiez mieux les utiliser

  • Recommandations SEO de base pour rendre votre contenu convivial pour la recherche

Créer/mettre à jour le contour du contenu

À présent, vous avez les sujets de contenu, leurs mots-clés ciblés, le type d’extrait sélectionné, son intention de recherche et un pool de recommandations de référencement provenant d’extraits de code concurrents. Si vous écrivez un nouveau contenu, vous devez créer le contour du contenu. Et si vous avez déjà écrit l’article, vous devrez peut-être réorganiser le plan conformément aux recherches rassemblées ci-dessus.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Créez du contenu meilleur que celui de la concurrence

  • Couvrez les informations de base que les utilisateurs attendent dans le contenu en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur et de son intention
  • Ajoutez plus de valeur que les blogs concurrents en incluant des données statistiques, des médias riches, des exemples, des pointeurs, etc
  • Rédigez des phrases simples et plus courtes pour améliorer la lisibilité du contenu
  • Concentrez-vous sur le contenu basé sur la recherche plutôt que sur l’opinion. Les citations aident Google à mieux comprendre votre contenu

Vous devez toujours viser à créer le meilleur contenu, c’est-à-dire un contenu qui offre de la valeur pendant des années, comme l’article ci-dessous.

Valider le contenu

Une fois que vous avez le contenu prêt, vérifiez qu’il répond à vos besoins pour  :

  • Votre public cible
  • Intention de recherche définie par l’utilisateur
  • Mots-clés ciblés
  • Suggestions répertoriées

Cette vérification est essentielle pour s’assurer que vous êtes sur la bonne voie pour obtenir un extrait sélectionné.

Organisez votre contenu pour les lecteurs et les moteurs de recherche

Un contenu bien organisé est facile à parcourir.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousVoici un exemple de la façon dont vous pourriez organiser un contenu pour lui donner une bonne structure.J’ai récemment tweeté sur la façon dont vous pouvez tourner un paragraphe Extrait vedette dans un listicle simplement en organisant et en créant du contenu en conséquence. Que Google récupère ou non votre page pour l’extrait vedette dépend de la façon dont vous créez et organisez votre contenu. La requête commence ici par Is, donc techniquement, vous pouvez vous attendre à un paragraphe FS. Mais. il peut le transformer en un listicle FS. pic.twitter.com/

Ajouter des mots-clés de question dans les balises d’en-tête

L’organisation de votre contenu pour obtenir des extraits en vedette est incomplète sans ajouter de mots-clés de question aux balises de titre. Récupérez les mots-clés de question pertinents avec un volume de recherche élevé et placez-les dans vos balises de titre. La plupart des extraits en vedette que vous voyez sur Google commencent juste après une balise d’en-tête. PublicitéContinuer à lire ci-dessousRegardez un exemple ci-dessous  : La bonne phrase-clé de question au bon endroit peut faire toute la différence.

Ajouter des graphiques pertinents

Les graphiques jouent un rôle crucial dans la possession d’un extrait de code, en particulier pour les extraits de paragraphe et de type liste. Essayez d’utiliser des images réelles ou des graphiques personnalisés plutôt que des images de stock pour améliorer l’expérience des utilisateurs et éviter de paraître générique.Ajouter autant d’images que votre contenu l’exige.

Mettre en œuvre des tactiques de référencement

Votre contenu est prêt pour les utilisateurs. Maintenant, vous devez aider Google à comprendre en quoi consiste la page – et rapidement.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousVoici quelques tactiques de référencement qui fonctionnent pour les extraits de code  :

  • Structure d’URL parfaite  : Gardez vos URL courtes, idéalement de trois à quatre mots
  • Balise de titre  : Utilisez Coschedule Headline Analyzer et l’outil d’optimisation d’extraits SEOmofo pour créer une balise de titre accrocheuse qui correspond aux exigences en matière de pixels
  • Balise de méta description  : Utilisez SEOmofo pour tirer le meilleur parti des pixels disponibles et rédigez des méta descriptions centrées sur l’utilisateur et spécifiques aux mots clés pour générer le plus de clics
  • Balises d’en-tête  : Utilisez des mots-clés de question, comme indiqué ci-dessus
  • Attributs alternatifs de l’image  : Pour tous les graphiques, assurez-vous d’utiliser un texte alternatif descriptif pour aider Google à comprendre en quoi consiste l’image. La plupart des contenus les plus performants ont des images avec des attributs alt
  • Liens internes : Aidez Google à identifier les pages les plus importantes de votre site. Si vous obtenez un extrait en vedette, vous souhaitez soutenir le classement de vos meilleures pages avec celui-ci
  • Liens externes: Informez Google des sites externes auxquels vous faites confiance et démontrez votre crédibilité avec vos citations
  • Balises de balisage de schéma  : Aidez Google à comprendre de quoi parle votre page et à reconnaître des éléments tels que des tableaux
  • Création de liens  : Créez des liens pour aider Google à comprendre l’autorité de votre site Web

Continuez à optimiser votre contenu jusqu’à ce que vous obteniez un extrait en vedette

Avec ce processus d’optimisation des extraits en vedette en place, je vérifie les résultats à 7, 14 et 21 jours. Si je constate une amélioration des impressions, je travaillerai plus fort pour les clics. Assurez-vous de suivre les différences d’impressions, de classements et de CTR dans Google Search Console, ainsi que le trafic et la visibilité dans Semrush.Continuez à optimiser votre contenu jusqu’à ce que vous voyiez un extrait sélectionné et puissiez en suivre les résultats, tels que  :

Quoi de neuf pour les extraits en vedette en 2021  ?

Récemment, l’industrie du référencement a remarqué deux nouvelles fonctionnalités dans les résultats de recherche Google pour les extraits en vedette.

Bouton  » Entendez ça à voix haute « 

le contenu est lu à haute voix tandis que le texte est mis en surbrillance à côté. Fonctionnalité fascinante dans les résultats de recherche de Google. Le contenu de l’extrait présenté peut être lu à haute voix en appuyant sur le bouton  » Ecoutez ceci à haute voix « . Le texte est mis en surbrillance au fur et à mesure que chaque mot est lu à haute voix. Pensées ? Bon pour l’accessibilité ? h/.twitter.com/

Section  » Également couvert sur cette page « 

Cette section apparaît sous la section principale de l’extrait présenté et récupère les balises de titre que vous avez ajoutées à votre page. Vous avez maintenant une autre raison de mieux organiser votre contenu à l’aide de balises de titre ! PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Foire aux questions (FAQ) pour les extraits de code Google

Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur les extraits de code que je reçois des professionnels du référencement.

Pourquoi les extraits en vedette pourraient-ils être supprimés  ?

Votre extrait optimisé peut être supprimé automatiquement ou manuellement par Google s’il relève de  :

  • Contenu dangereux
  • Pratiques trompeuses
  • Contenu harcelant
  • Contenu haineux
  • Médias manipulés
  • Contenu médical
  • Contenu sexuellement explicite
  • Contenu terroriste
  • Violence et gore
  • Langage vulgaire et blasphème
  • Contenu qui contredit le contenu d’experts dans les domaines civique, médical, scientifique et historique

Si vous vous écartez des règles de Google, vous risquez de perdre l’extrait présenté. Bien sûr, vous pourriez le perdre si un concurrent répond également mieux à cette requête.

Les extraits en vedette sont-ils disponibles pour les produits de commerce électronique ou les pages de catégorie  ?

Non. Les produits de commerce électronique peuvent obtenir des listes en vedette sur les SERP de Google à l’aide de Google Shopping et des annonces pour les listes de produits (PLA). Cependant, les sites Web de commerce en ligne peuvent toujours posséder des extraits en vedette pour leurs guides et leurs blogs.

Extraits en vedette vs extraits enrichis  : quelle est la différence  ?

Les extraits en vedette sont extraits du contenu de la page Web pour répondre à une requête d’un utilisateur, tandis que les extraits enrichis sont un résultat de recherche organique amélioré. Si votre page Web fournit des informations aux utilisateurs de manière un peu plus détaillée sur la première position sur les SERP, il s’agit d’un extrait en vedette. En savoir plus sur l’optimisation des extraits enrichis ici.

Comment fonctionnent les extraits en vedette  ?

Pour comprendre comment fonctionnent les extraits en vedette, décomposons le brevet de Google sur la génération d’extraits basés sur le contenu  : lorsque Google reçoit une requête de recherche, il essaie de trouver le meilleur résultat correspondant. Et lorsque Google est prêt avec la liste des résultats de recherche, il suit le processus ci-dessous pour récupérer l’extrait de code pertinent parmi les 10 premiers résultats de recherche  :

  1. Identifier les caractéristiques du texte dans une phrase basée sur des mots clés pour vérifier son éligibilité au classement en tant que FS
  2. Déterminer les caractéristiques de rupture qui indiqueraient l’endroit où la phrase basée sur des mots-clés peut être tronquée sur un extrait en vedette
  3. Calculer et attribuer le score d’extrait pour identifier la force des extraits
  4. Sélection de l’extrait avec le score d’extrait le plus élevé

C’est ainsi que Google sélectionne un site Web pour les extraits de code et s’efforce de fournir rapidement les informations pertinentes aux utilisateurs.

Allez, obtenez vos extraits en vedette maintenant  !

Le format d’extrait de code de Google se concentre sur la fourniture d’informations aux utilisateurs sur sa plate-forme elle-même. Cependant, toutes les informations ne peuvent pas être affichées en 40 à 45 mots. Par conséquent, elles peuvent être un excellent outil pour augmenter votre trafic organique. en donnant à votre marque la réputation et le trafic organique un coup de pouce. Si vous avez bien optimisé votre site, les conversions suivront ! Plus de ressources:PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCrédits imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021

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