Optimisation pour le référencement «Les gens demandent aussi»

Depuis 2015 environ, la boîte de questions « Les gens demandent aussi » (PAA) est devenue de plus en plus importante dans les résultats de recherche de Google. Il s’agit de l’un des quelques ajouts récents à faire bouger le référencement au cours des dernières années. La prévalence croissante des résultats «les gens demandent aussi» a amené les spécialistes du marketing à se demander comment ils affectent le référencement et le classement des pages dans les résultats de recherche. Y a-t-il des circonstances particulières qui font ressortir les résultats de l’AAP plus que d’autres? Vaut-il la peine d’être optimisé pour les questions PAA? Dans cet article, nous en discuterons et plus encore.

Qu’est-ce que la boîte PAA exactement?

La boîte PAA est une liste interactive de questions affichées dans une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP). Chaque question répertoriée est liée à la recherche initiale et possède une flèche déroulante cliquable. La flèche ouvre un aperçu et un lien vers le site Web que Google estime que les meilleures réponses à cette question. Au début, la boîte PAA a généralement trois à quatre résultats. Mais cliquer sur les questions ajoutera de nouvelles questions à la liste. Google génère de nouvelles questions connexes en fonction de ce qu’il pense que vous recherchez. Pour autant que tout le monde puisse le dire, il le fait à l’infini et générera de nouvelles questions aussi longtemps que vous continuez à cliquer.Google le fait pour vous amener au résultat souhaité plus rapidement, sans avoir à cliquer sur plusieurs pages et à les attendre. charge. L’entreprise a déclaré qu’elle essayait de devenir un «moteur de connaissances» et de réduire autant que possible le temps de l’utilisateur à obtenir un résultat.

Caractéristiques de la boîte PAA

Les résultats PAA ne se ressembleront pas toujours et n’apparaîtront pas toujours à la même position sur la première page des résultats Google. Bien que similaire aux extraits en vedette, la zone PAA peut apparaître à peu près n’importe quelle position de recherche, tandis que les extraits sont toujours affichés en premier. Dans une recherche sur « comment créer un tableau », par exemple, il s’affiche en deuxième position dans les résultats de recherche : dans un Google recherche de questions, l’extrait de code en vedette (la meilleure réponse à votre question) apparaît en haut de la page et le PAA tombera plus bas dans la page. Les réponses ne seront pas toujours des pages Web non plus. Les résultats peuvent aller des articles de blog aux vidéos avec un contenu que Google estime pertinent pour votre requête. Google semble également tirer la réponse du même site à chaque fois pour les questions PAA. Par exemple,? » Continuez à utiliser votre site pour répondre à cette question chaque fois qu’il y a une recherche pertinente, c’est très bien pour le référencement, tant que les gens interagissent réellement avec votre page. Il est difficile de dire si le fait de figurer dans la zone PAA améliore ou non votre classement dans les recherches. Une étude de Backlink.io a révélé que seulement 3% des utilisateurs interagissaient en moyenne avec la boîte PAA, bien que ce nombre puisse grimper à un peu plus de 13%.Autres caractéristiques intéressantes de la boîte PAA :

  • Les recherches de grandes marques comme Amazon, Apple et Walmart déclenchent toujours la boîte PAA
  • 75% des résultats PAA apparaissent dans les trois premiers résultats de Google
  • La plupart des réponses de l’AAP sont des blocs de texte de paragraphes
  • Vous pouvez personnaliser les réponses que vous obtenez en fournissant des commentaires via un petit lien au bas de la boîte PAA
  • Les questions PAA peuvent également déclencher des extraits de code, ce qui signifie qu’il est techniquement possible de figurer deux fois sur la première page de la recherche Google
  • Vous pouvez obtenir la même question et réponse PAA pour plusieurs mots clés

Alors, pourquoi la boîte PAA est-elle importante?

Malgré une interaction limitée, les données du classement Web avancé montrent que «les gens demandent aussi» est de plus en plus utilisé depuis janvier 2021. Même si vous ne vous présentez pas dans la zone PAA, votre stratégie de référencement peut toujours bénéficier en glanant l’intention de l’utilisateur à partir du questions fournies par Google. Être présenté dans la boîte PAA peut également conférer à votre site une autorité sur un sujet. Si vous créez plusieurs formes de contenu (plus à ce sujet plus tard), la boîte PAA peut le montrer en choisissant, par exemple, une vidéo YouTube que vous avez créée comme réponse.Google peut également utiliser votre site comme source pour plusieurs réponses. Et si tel est le cas, ces réponses pourraient être affichées sur une gamme de requêtes avec un volume de recherche de mots clés élevé, ce qui signifie que même avec un faible taux d’interaction, vous pouvez toujours générer un trafic décent.

Comment optimiser pour «les gens demandent aussi» le référencement

Il peut être tentant de choisir une question PAA aléatoire dans la boîte et d’essayer de l’optimiser. Cependant, si la question que vous choisissez a un faible volume de recherche, cette stratégie entraînera probablement beaucoup d’efforts et peu de bénéfices.Optimiser pour les questions avec le volume de recherche le plus élevé peut s’avérer une bien meilleure stratégie. Pour vous aider, le Créateur de sites Web de Constant Contact peut vous montrer les volumes de recherche par mot-clé grâce à ses outils de référencement intégrés. Google Analytics devrait pouvoir vous montrer les volumes de recherche par mot-clé. Et, Google Keyword Planner est un autre outil que vous pouvez utiliser pour obtenir ce chiffre, mais le volume de recherche ne peut vous en dire plus. Pour vous assurer que vous tirez les meilleures questions possibles pour optimiser, il y a plusieurs choses que vous pouvez essayer d’approfondir :

Générez des exemples de questions à partir de sources extérieures à Google

Vous pouvez utiliser n’importe quel nombre d’outils gratuits qui analysent le contenu des mots clés, comme Answer the Public ou Keyword Generator, pour découvrir quels mots clés sont populaires dans votre secteur. Par exemple, si vous saisissez « boulangerie » dans l’outil de mots clés de Answer the Public, vous obtiendrez des résultats tels que :

  • Où est la boulangerie la mejor
  • Quelle boulangerie livre près de chez moi
  • Boulangerie qui livre
  • Quelle boulangerie est halal

Answer the Public décompose également vos résultats par mot-clé par ordre alphabétique. En regardant ces résultats, vous pouvez commencer à cartographier des thèmes communs et voir quels mots clés il serait judicieux d’optimiser. Si vous créez votre site Web avec le créateur de sites Web de Constant Contact, vous avez accès à une multitude de fonctionnalités de suivi des mots clés. Vous pouvez voir quels mots-clés se classent en haut dans Google pour déterminer s’il faut optimiser pour eux, suivre des mots-clés spécifiques et même comparer des données avec des sites Web concurrents.AlsoAsked est un autre excellent outil pour générer des exemples de questions à l’aide d’un seul mot-clé ou d’une seule phrase. Le site vous propose neuf recherches gratuites par mois et génère un réseau de questions similaire à ce que vous obtenez de Answer the Public.

Vous pouvez également investir dans des services payants comme l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs, qui vous permet de glaner des mots-clés à partir d’une URL de site et de voir les données de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), qui incluent des questions PAA. Ils offrent un essai gratuit limité si vous souhaitez effectuer un test. d’expressions et de mots-clés afin d’avoir une idée de ce que vous souhaitez optimiser. Une fois que vous en avez un groupe, vous pouvez commencer à adapter le contenu de votre page à ces zones.

Créez un contenu précieux

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour augmenter votre classement dans les recherches est de créer un contenu qui répond à la question de l’utilisateur. Vous souhaitez créer un élément de contenu faisant autorité sur lequel l’utilisateur pourra agir au moment où il aura fini de lire. Vous envisagez quel format de contenu vous permettrait de répondre à cette question de manière efficace et attrayante. Le résultat final pourrait ressembler à n’importe quoi. Vous pourriez inclure :

  • Un aperçu du triangle d’exposition
  • Conseils pour différents modes de prise de vue

Leur répondre avec un élément de contenu – ou plus probablement une série, étant donné la densité de ce sujet – rendra votre site plus autoritaire. Et cela rendra Google plus susceptible de vous attirer comme réponse à une question dans la boîte PAA. N’oubliez pas de modifier tout contenu existant dont vous avez besoin pour améliorer ses chances d’être également présenté dans la boîte PAA. Découvrez comment les publications précédentes peuvent être mises à jour pour mieux répondre à la question pour laquelle elles ont été créées. Cela peut même vous donner des idées de nouveau contenu.Vous voulez que le contenu que vous créez aborde directement la question et y réponde définitivement. Étant donné que Google accorde une très grande importance à la vitesse et à l’efficacité dans les résultats de recherche, cela rendra votre page plus susceptible d’être présentée.

«Grattez» les données PAA avec des outils en ligne

En fonction des mots-clés que vous choisissez, ces outils créent une liste de questions PAA et organisent les données dans une feuille de calcul pratique. Voici quelques-uns de ces outils: Tous ces sites sont assez simples à utiliser et proposent des guides pratiques si vous vous perdez. La plupart du temps, il s’agit de sélectionner vos mots-clés, de sélectionner l’option PAA et de générer le rapport. Certains d’entre eux vous permettent même de voir PAA par appareil, ce qui vous permet de vérifier si différentes questions se posent sur les recherches sur mobile et sur ordinateur.

Recherchez les questions les plus courantes

Une fois que vous avez récupéré les données PAA pour les mots clés pertinents pour votre page et votre secteur, vous pouvez vérifier les questions posées et repérer les tendances. Si vous voyez la même question associée à plusieurs mots-clés, il vaut probablement la peine de l’optimiser, en particulier si les mots-clés associés ont un volume de recherche élevé. vous devrez peut-être modifier le rapport pour afficher les données comme vous le souhaitez. Les rapports de STAT ne nécessitent pas beaucoup d’ajustement. vous devrez créer un tableau croisé dynamique avec les données pour en tirer le meilleur parti.

Assurez-vous que vous devez être optimisé pour les questions que vous choisissez

Il est important de vérifier si votre page est déjà la réponse à l’une des questions PAA pour lesquelles vous souhaitez optimiser. Si Google crée déjà un lien vers votre site, il est inutile de déployer des efforts supplémentaires. Pour ce faire, vous allez :

  • Exécutez les mots-clés via Google
  • Vérifiez si votre page est l’un des meilleurs résultats de recherche

Puisque vous avez récupéré les données PAA, vous saurez quels mots clés soulèvent quelles questions. Recherchez les questions pour lesquelles vous souhaitez optimiser, puis saisissez leurs mots-clés dans Google. Après cela, cochez la case PAA. Si votre site est déjà la réponse, vous n’avez pas à vous soucier de l’optimisation pour cette question PAA.Si votre page ne figure pas dans les 10 premiers résultats de recherche Google, il y a de fortes chances qu’elle ne soit pas choisie pour une réponse dans le PAA boîte. C’est pourquoi vous devez également vérifier le classement de recherche régulier de votre site pour les mots clés que vous choisissez.

Resserrez votre formatage et votre code

Essayer de jouer avec le système en incluant des réponses à autant de questions courantes que possible ne fonctionnera pas. Au lieu de cela, limitez-vous à l’optimisation de votre contenu pour des mots clés pertinents et à la réponse à une requête utilisateur spécifique.Une fois que vous êtes prêt à optimiser, vous pouvez suivre le processus suivant pour chaque question PAA :

  • Voyez si la réponse à la question se trouve sur votre page. Sinon, répondez-y
  • Mettez en forme votre contenu de manière à ce que Google puisse facilement le reconnaître
  • Nettoyez le code HTML de votre page pour faciliter la catégorisation de Google

Formater votre contenu d’une manière avec laquelle Google peut facilement travailler n’est pas difficile. Rendez simplement vos URL, vos balises de titre et vos méta-descriptions concises et lisibles. Le cas échéant, optimisez-les par mots-clés. Vous pouvez également utiliser des étiquettes de codage HTML pour faciliter la catégorisation de votre page par Google. Ces étiquettes – appelées balisage de schéma – indiquent à Google de quoi parle votre page. Plus Google peut voir ces informations facilement, meilleur sera votre page dans la recherche. Google a un outil appelé Structured Data Markup Helper qui peut vous guider tout au long du processus d’ajout de schémas à votre page.Les types les plus courants de réponses PAA semblent être : Pour vérifier quel format Google attend pour la réponse à une question PAA, exécutez-le via Google et voyez ce qui se passe. Si vous voyez une vidéo affichée dans la zone PAA, vous saurez que Google est susceptible de recommander des vidéos comme réponse à cette question. votre contenu est plus facile à digérer pour les gens. Si vous ne créez pas déjà plusieurs formes de contenu, c’est le moment de commencer.

Autres avantages de la recherche sur l’AAP

La recherche de «gens demandent aussi» SEO peut aider votre site Web dans des domaines en dehors de la zone PAA. Une mise en forme et une modification correctes aideront votre page à grimper dans les classements de recherche réguliers, et peut-être même à gagner un emplacement d’extrait en vedette.Voir les questions que les gens se posent autour d’un certain mot-clé est un excellent moyen d’obtenir des idées de contenu, car elles vous disent ce que les gens veulent savoir. Si vous voyez la même question posée à plusieurs reprises et que vous savez que vous avez des informations précieuses à ce sujet, vous pouvez créer un contenu stellaire avec la réponse. Le fait de cocher la case PAA pour ces mots clés vous permet également de savoir quel format de contenu Google est plus susceptible de recommander (texte, liste, vidéo, etc.). Les marques peuvent également tirer parti de la case PAA pour donner de meilleures réponses liées à leurs produits. Bien que les recherches de marque ne soient pas particulièrement courantes, les personnes à la recherche de marques spécifiques se préparent généralement à acheter. S’ils trouvent une réponse d’une source non liée à la marque, cela pourrait les retarder de l’achat. Cela vaut donc la peine pour les marques d’optimiser les questions qui leur sont propres.

Récapitulatif et plats à emporter

La fonctionnalité «Les gens demandent aussi» est un acteur relativement nouveau en termes de référencement, mais elle pourrait valoir la peine d’être optimisée. Non seulement une fonctionnalité de la boîte PAA vous permet d’accéder à la première page de Google, mais elle peut également fournir des indices précieux sur ce que les gens veulent.Votre recherche fournira le cadre de l’optimisation. Il est important de choisir des mots clés avec un volume de recherche élevé qui renvoient des questions pertinentes à votre site Web et à votre secteur. Étant donné que plusieurs mots clés peuvent fournir la même question PAA, l’optimisation pour les bonnes questions peut vous en donner pour votre argent. Même si vous ne vous présentez pas dans la boîte PAA, cela vaut toujours la peine de faire la recherche. Voir les questions que les gens posent vous donnera des idées de nouveau contenu qui apporte réellement de la valeur et pourrait vous alerter sur des angles dont vous ne saviez pas l’existence.Il n’est pas exactement clair comment la boîte PAA se comporte, et pour l’instant un minimum de recherche existe sur la façon dont il interagit avec la recherche. Alors testez plusieurs méthodes, plusieurs questions et faites avancer ce qui fonctionne pour vous dans le futur.Vous pouvez trouver plus de conseils sur tout, du référencement à la création d’un site Web d’entreprise sur le blog Constant Contact. Il existe même des fichiers PDF téléchargeables gratuitement que vous pouvez saisir pour les lire hors ligne.