Que ce soit pour les meilleures recettes de chili ou les meilleurs photographes, les gens commencent fréquemment leur navigation sur le Web avec une recherche Google, Bing ou DuckDuckGo. Donc, si vous êtes photographe et que vous voulez que ces moteurs de recherche trouvent votre site Web, vous devez l’optimiser pour ces moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le référencement ?
SEO signifie Search Engine Optimization, mais le terme est utilisé plus largement pour décrire comment un site se présente aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche recherchent sur le Web des informations qui correspondent aux termes de recherche et renvoient une liste de liens correspondant à ces termes. Imaginez que vous cherchiez dans un document Word, mais dans ce cas, tout Internet est le document Word. La partie la plus difficile de ce que font les moteurs de recherche est de classer ces informations. Parmi les millions de résultats de recherche possibles pour un ensemble de termes, lesquels le moteur de recherche doit-il renvoyer et dans quel ordre ? Lorsque vous tapez « meilleures recettes de chili », laquelle doit apparaître en premier ? Pour comprendre cela, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour calculer l’utilité d’une page Web particulière pour ce visiteur. Pour le dire différemment, les résultats de recherche renvoyés sont une estimation de la probabilité que les liens spécifiques correspondent à ce que vous recherchez. Le processus d’ajustement de votre site pour qu’il corresponde à ces algorithmes s’appelle l’optimisation des moteurs de recherche ou SEO.
Techniques de référencement universelles
Dans ce qui suit, nous passerons en revue quelques techniques de référencement éprouvées qui fonctionnent pour tous les types de sites Web et qui nous seront tout aussi applicables.
Faites-vous analyser
Configurez Google Analytics (GA) sur votre site Web afin que vous puissiez voir les effets de votre référencement. Cela devrait être obligatoire pour toute personne possédant un site Web ; sans cela, vous ne pourrez pas savoir si ce que vous faites fonctionne. Bien que des plateformes comme SquareSpace et Photofolio fournissent des statistiques, vous voulez que vos données vous accompagnent, où que votre site aille. GA le fera. Et c’est gratuit !
Vous pouvez également vous inscrire à la console de recherche de Google pour accéder à des informations plus détaillées.
Faire votre recherche
Essayez d’imaginer quels mots-clés les visiteurs potentiels utiliseront lors de la recherche de votre site Web. Vous voudrez inclure ces mots-clés dans les optimisations ci-dessous. Imaginez-vous en tant qu’acheteur d’art à la recherche de photographes. Quels termes de recherche utiliseriez-vous ? Déterminez quel type de mots-clés vos concurrents utilisent et quels mots-clés sont les plus populaires pour les entreprises de photographie dans votre spécialité, et choisissez celui sur lequel vous pensez pouvoir rivaliser. Vous ne savez pas quels mots clés utiliser ? Google est là pour vous aider.
Chevaucher la longue queue
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Ces balises contiennent du texte qui n’est pas visible pour les visiteurs mais qui peut être vu par les robots du moteur de recherche. Ce texte sera probablement affiché en tant que description de votre site sur les SERP de Google, permettant aux visiteurs potentiels d’avoir une idée de ce qu’ils recherchent. Un méta-texte bien écrit peut grandement contribuer à améliorer votre taux de clics et, par conséquent, le classement de vos résultats de recherche. Soyez concis – pas plus d’un tweet (140 caractères).
Titrez soigneusement vos pages
Assurez-vous que le titre de votre site Web décrit qui vous êtes et ce que vous faites tout en incluant les mots-clés que vous avez sélectionnés. Dirigez-vous avec vos mots-clés principaux et mettez votre nom (de l’entreprise) à la fin. Pour un photographe culinaire, un exemple de titre pourrait être :
Photographie de portrait. » Notre propre Bill Cramer utilise le « Photographe de portrait environnemental de Philadelphie, Bill Cramer », ce qui est également excellent. Les deux contiennent le nom et la spécialité.
Tenir un blog et le mettre à jour fréquemment
Obtenez un mot dans Edgewise
Lorsque vous avez la possibilité d’avoir du texte lisible par l’utilisateur, comme votre page à propos, profitez-en au maximum. Notre photographe culinaire du Minnesota pourrait écrire ce qui suit comme première phrase de sa page à propos :
Alex est un photographe culinaire basé dans le Minnesota avec trois décennies d’expérience de travail avec des entreprises et des agences clientes pour créer des photographies publicitaires dans le Minnesota et dans le Midwest.
Restez sociable
En tant que photographe, vous devez cultiver votre audience sur les réseaux sociaux. Ceci est inestimable à des fins de référencement. Bien que les publications Facebook et Twitter largement partagées puissent ou non affecter directement vos résultats de recherche, les visiteurs que vos canaux de médias sociaux attirent sur votre site Web contribueront à augmenter votre classement de recherche de manière organique. Même si vous amenez un utilisateur de médias sociaux sur votre page Facebook via une publicité, tous les liens sur lesquels il clique sur votre page sont organiques. De plus, il n’est pas rare que les créatifs trouvent et embauchent des photographes via Facebook et Instagram. Ne passez pas tout votre temps là-dessus, mais ne l’ignorez pas.
Juste faire de bonnes choses
De loin, le facteur le plus important pour le succès de votre site Web est un contenu de haute qualité. Bien que tous les trucs et astuces que nous recommandons soient précieux, ils ne feront pas autant pour vous qu’un excellent contenu. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer, affiche des images impressionnantes qui correspondent à votre spécialité et indique clairement qui vous êtes en tant que photographe.
Pièges et problèmes potentiels (moteur de recherche)
Rester frais
Le référencement évolue aussi rapidement qu’Internet, de sorte que les techniques qui faisaient fureur en 2013 pourraient être sans valeur aujourd’hui, voire dommageables. Au fur et à mesure que les moteurs de recherche affineront leurs résultats, ils passeront d’une métrique à une autre, et pour maintenir votre classement, vous devrez suivre le rythme. Malheureusement, vous ne pouvez pas optimiser une seule fois et le laisser pour toujours. Revoir le processus chaque année, si possible.
Portez le chapeau blanc
Les moteurs de recherche pénalisent désormais les sites qui mettent en œuvre des techniques de référencement dites « black hat ». Cela signifie que si vous essayez d’insérer un tas de mots-clés dans votre code HTML, décrivez de manière inexacte votre site dans vos balises meta ou title, spammer les commentaires de blog, masquer du texte invisible ou minuscule sur votre site, ou toute autre mauvaise pratique reconnue, vous perdrez votre rang dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Pratiquer la patience
Vous n’allez pas voir les résultats tout de suite. Il s’agit d’un processus de quatre à six mois au minimum. Mais gardez un œil sur vos analyses – si vous le faites correctement, vous constaterez une augmentation lente mais régulière du nombre de visiteurs sur votre site Web.
Rangez votre baguette magique
Aucune de ces techniques, prises seules, ne va considérablement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Considérez chacun comme un petit pas dans la bonne direction, menant de manière cumulative et progressive à de meilleurs résultats au fil du temps.
Adoptez une vision large
Bien que nous nous soyons concentrés sur l’optimisation générale du site, ce n’est pas tout. Il existe tout un monde de techniques de marketing de recherche au-delà de cela, mais la mise en œuvre correcte des étapes ci-dessus sera importante pour toute stratégie marketing ultérieure.
Lectures complémentaires
Considérez ce qui précède comme une brève introduction. Il y a beaucoup plus à faire et à apprendre si vous voulez vraiment vous lancer. Si vous êtes intéressé à plonger profondément dans le référencement, vous avez un Internet plein d’informations à portée de main. Voici quelques bons points de départ : Cet article a été écrit à l’origine par Thomas Lawn en 2016 et a été révisé par Ashley Vaught en 2021 A propos de l’auteur : Ashley Vaught travaille chez Wonderful Machine, une agence de production artistique avec un réseau de 600 photographes dans 44 pays. Les opinions exprimées dans cet article n’engagent que l’auteur. Cet article a également été publié ici. Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d’aide pour votre référencement, vous pouvez contacter Wonderful Machine par e-mail.