Mercredi 24 mars 2021
La semaine dernière, nous avons couvert le cours de la Digital Academy de Good2bSocial sur la publicité de recherche payante pour les cabinets d’avocats, soulignant l’importance de développer une campagne de recherche payante sur les réseaux sociaux pour les cabinets d’avocats et la manière dont les cabinets d’avocats peuvent utiliser la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. La Digital Academy de Good2bSocial comprend huit modules qui fournissent aux spécialistes du marketing juridique des connaissances essentielles sur les concepts de marketing numérique, y compris un cours sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le cours Digital Academy de Good2bSocial aide les spécialistes du marketing juridique à établir une base de référence des concepts de marketing numérique à travers des vidéos, des articles, des podcasts et des missions.Il fournit également aux départements marketing des cabinets d’avocats un moyen objectif d’évaluer les membres de l’équipe ou les recrues potentielles des connaissances en marketing juridique.
La Digital Marketing Academy de Good2bSocial affine les meilleures pratiques en matière de médias sociaux, de marketing de contenu et de référencement et les applique au secteur des services juridiques. Par Guy Alvarez PDG de Good2bSocial et l’instructeur du cours:
«Nous travaillons en partenariat avec certains des plus grands cabinets d’avocats au monde pour développer des programmes de marketing juridique personnalisés depuis plus de dix ans. Construire une solide présence en ligne pour les organisations de services juridiques et professionnels est un processus différent de celui de la vente au détail ou d’autres industries, nous avons rassemblé des années de connaissances collectives en un seul endroit et fournissons également un moyen d’évaluer avec précision les connaissances des spécialistes du marketing juridique participant à la programme. »
Bien que le référencement soit un élément essentiel de la stratégie de marketing en ligne de tout cabinet d’avocats, obtenir d’excellents résultats n’est pas toujours une tâche facile. Contrairement à d’autres stratégies de marketing de cabinet d’avocats en ligne, une stratégie de référencement efficace offre une croissance constante et exponentielle au fil du temps en termes de visibilité et de crédibilité. L’enquête 2020 de Good2bSocial sur le marketing numérique des cabinets d’avocats a révélé qu’un quart des cabinets ont déjà mis en place une stratégie de référencement complète et 20% des cabinets d’avocats interrogés ont déclaré qu’ils n’optimisaient pas les mots-clés.
Les cabinets d’avocats doivent suivre certaines directives de base pour créer une base solide en matière de référencement. Le cours de Good2bSocial sur l’élaboration d’une stratégie de référencement efficace pour les cabinets d’avocats fournit une feuille de route complète et une liste de contrôle SEO facile à suivre pour les sites Web, les blogs et les réseaux sociaux des cabinets d’avocats.
En commençant par la recherche de mots clés, les spécialistes du marketing juridique peuvent commencer à créer une stratégie de référencement pour leur leadership éclairé, leur site Web et leur contenu sur les réseaux sociaux en suivant quelques étapes faciles.
Quelles sont les parties fondamentales de la recherche de mots-clés SEO?
En choisissant quelques mots ou phrases pertinents qui reflètent le type de droit que le cabinet pratique, dans quels endroits il opère et dans quels secteurs ils ont une expertise, c’est un excellent moyen pour les cabinets d’avocats de commencer avec le référencement. Une fois que quelques phrases sont sélectionnées, les spécialistes du marketing juridique peuvent alors trouver des termes connexes et déterminer dans quelle mesure l’entreprise se classera dans les résultats de recherche. Quelques outils de recherche de mots clés suggérés par Good2bSocial incluent Google Keyword Planner, Google Autocomplete, SEMRush et le Keyword Tool de WordStream. Un conseil à garder à l’esprit est de cibler des mots clés qui équilibreront un trafic élevé et une faible concurrence.
Ensuite, une fois les mots-clés identifiés, les spécialistes du marketing juridique doivent sélectionner un mot-clé cible pour chaque page du site Web du cabinet d’avocats et des blogs associés. Le processus de réflexion consiste à concentrer les résultats des moteurs de recherche sur la page sélectionnée. Le fait d’avoir plus d’un focus sur les mots clés dilue souvent les résultats de recherche. Une autre façon d’augmenter les résultats des moteurs de recherche pour une page consiste à inclure des mots-clés à longue traîne dans les liens entrants, en veillant à inclure les mots-clés ciblés dans les liens.
Comment les cabinets d’avocats devraient-ils rédiger des titres, des méta-textes et des pages de format pour améliorer le référencement?
Les pages des cabinets d’avocats doivent inclure des mots-clés et des expressions ciblés dans le titre de la page dans les deux à trois premiers mots. Les titres des pages doivent comporter moins de 70 caractères pour éviter que le titre ne soit coupé. Les spécialistes du marketing juridique doivent s’efforcer d’utiliser un langage naturel, que les clients potentiels rechercheraient lors de la création des titres de page, en tenant compte du fait que le titre de la page est la première chose que les clients potentiels verront dans les résultats de recherche et fait également partie de l’URL de la page..
Les méta-descriptions pour les pages des cabinets d’avocats doivent contenir les mots-clés cibles dans la langue utilisée dans les recherches sur Internet et doivent comporter au maximum 156 caractères pour éviter d’être coupés dans les résultats de recherche. Les méta-titres et les descriptions doivent être clairs et concis et inciter le lecteur à consulter la page pour en savoir plus sur le cabinet d’avocats, les avocats du cabinet ou leur leadership éclairé.
Les extraits en vedette sur Google sont également un élément important de l’optimisation du contenu pour le référencement. Les extraits en vedette sont les morceaux de texte qui apparaissent en haut des résultats de la recherche Google et qui répondent à la question d’un internaute. Les extraits en vedette sont importants car ils occupent la majorité de l’espace sur la page de résultats des moteurs de recherche, attirant des clients potentiels à la recherche d’informations spécifiques et permettant aux cabinets d’avocats de démontrer leur expertise et de développer leur marque. Les cabinets d’avocats doivent structurer leur contenu Internet pour l’adapter à l’emplacement de l’extrait en vedette en structurant le contenu en fonction du type d’extrait de code. Les extraits en vedette peuvent être des paragraphes, des listes, des tableaux et des vidéos. Les paragraphes avec des images ont tendance à générer le plus de trafic, suivis des listes.
À quelle fréquence les cabinets d’avocats doivent-ils mettre à jour le contenu pour un référencement optimal?
La mise à jour du contenu du leadership éclairé le maintient pertinent, incite les robots d’exploration à réindexer la page et est crucial pour les meilleurs classements des moteurs de recherche. Lors de la mise à jour de l’ancien contenu, les cabinets d’avocats doivent également mettre à jour la date de publication. La mise à jour du contenu ramène les robots d’exploration et contribue à améliorer l’autorité d’expertise et la cote de fiabilité (EAT) d’un cabinet d’avocats. Le contenu du site Web d’un cabinet d’avocats non maintenu et abandonné peut réduire la note EAT d’un cabinet d’avocats.
Comment formater les images et le contenu pour améliorer le référencement.
La mise en forme correcte du contenu est aussi importante que l’utilisation de mots clés pertinents. Les spécialistes du marketing juridique doivent utiliser des mots clés ciblés dans les en-têtes de paragraphes et de pages écrits en langage naturel. Les cabinets d’avocats devraient également utiliser des sous-titres pour renforcer les idées et séparer les blocs de texte de la page pour les lecteurs et signaler les concepts importants aux moteurs de recherche.
Les images jouent également un rôle important dans le formatage du contenu pour le référencement. Les images gardent les lecteurs intéressés par votre contenu et divisent le texte. Les spécialistes du marketing juridique doivent également ajouter des balises alt et des attributs alt au contenu pour décrire l’image aux robots des moteurs de recherche et aider l’auteur à mieux déterminer comment les images sont indexées par les moteurs de recherche. Les spécialistes du marketing juridique peuvent encore améliorer les images sur leur site en créant des légendes conviviales pour les moteurs de recherche et en utilisant des images plus petites (taille de fichier compressé) pour améliorer les temps de chargement des pages, ce qui contribue à la fois au référencement et à l’expérience de l’utilisateur.
Pourquoi les structures d’URL et les sitemaps sont-ils importants?
Les sitemaps sont importants pour les moteurs de recherche. Les sitemaps, une liste de pages sur un site Web, aident les moteurs de recherche à voir toutes les pages d’un site Web de cabinet d’avocats, permettant des résultats plus rapides et plus précis dans les recherches.
Les URL jouent également un rôle important dans le référencement. Les URL doivent à la fois décrire le contenu de la page et inclure des mots clés cibles. Au lieu d’URL contenant des chiffres, elles doivent contenir le titre du blog ou ce que la page présente, comme la biographie d’un avocat.
De plus, les cabinets d’avocats devraient envisager d’inclure des fichiers robots.txt (également appelés protocole ou standard d’exclusion des robots) sur leur site Web. Les fichiers Robots.txt fonctionnent comme une requête qui indique aux robots Web (généralement des moteurs de recherche) les pages de votre site Web à explorer.
Pourquoi voudriez-vous dire à un moteur de recherche de ne pas explorer certaines pages de votre site Web? Les robots d’exploration de Google disposent de ce que l’on appelle un budget d’exploration, que vous ne voulez pas perdre en explorant des pages sans importance ou similaires sur votre site. L’une des utilisations les plus courantes du fichier robots.txt est de maximiser les budgets d’exploration des moteurs de recherche en leur disant de ne pas explorer les parties de votre site qui ne sont pas affichées au public, comme votre page de connexion ou d’éviter un doublon. pénalité de contenu lorsque vous avez différentes versions de la même page Web, comme une version imprimable d’une page Web.
Comment gérer les médias sociaux et la présence commerciale des cabinets d’avocats
La conservation du leadership éclairé et le partage sur les réseaux sociaux aident à améliorer les résultats de recherche des cabinets d’avocats, en alimentant et en connectant divers sites Web avec le même message que votre cabinet contrôle, par conséquent, en renforçant la messagerie et en noyant les messages négatifs.Avec plus d’abonnés et de partages, un L’autorité du cabinet d’avocats auprès des moteurs de recherche augmente également. Tout comme la recherche de mots-clés SEO, les cabinets d’avocats développent leur présence en ligne en recherchant et en définissant leur public grâce à des messages cohérents sur les propriétés détenues, y compris le site Web de votre entreprise, les blogs, les répertoires juridiques, les communiqués de presse, les biographies sur le leadership éclairé avec des éditeurs réputés, des pages Wiki, locales des répertoires comme Yelp ou des répertoires d’entreprises comme Crunchbase et les sites de médias sociaux. Comme indiqué dans le module 3 de la certification en marketing numérique de Good2bSocial, la définition des caractéristiques clés du personnage d’acheteur idéal d’un cabinet d’avocats aide le cabinet à comprendre comment atteindre le public qu’il souhaite sur les réseaux sociaux et autres propriétés détenues en ciblant directement les supports marketing. Un message cohérent sur divers sites Web aide les moteurs de recherche à relier les points sur ce pour quoi votre cabinet et vos avocats sont connus et contrôle le message de marque du cabinet.
Dans le même ordre d’idées, les spécialistes du marketing juridique devraient promouvoir l’activité d’un cabinet d’avocats en ligne via Google My Business. Les clients de la zone géographique d’un cabinet d’avocats peuvent consulter la fiche d’entreprise, lire et rédiger des avis, trouver le bureau sur une carte et voir les coordonnées. Les entreprises doivent avoir un profil d’entreprise Google pour chaque emplacement de bureau et certaines entreprises vont jusqu’à développer des profils d’entreprise Google individuels pour chaque avocat de leur entreprise. Pour améliorer encore le référencement, les cabinets d’avocats doivent inclure leur adresse et leur numéro de téléphone sur plusieurs pages de leur site Web pour aider les moteurs de recherche à montrer votre site Web aux prospects locaux.
Quelle est la meilleure façon d’améliorer les performances de recherche et mobiles d’un cabinet d’avocats?
La performance des sites Web des cabinets d’avocats pour le lecteur est aussi importante que d’avoir un excellent contenu de leadership éclairé. La vitesse de la page est un élément clé de l’expérience utilisateur. Les pages dont le chargement prend trop de temps ont des taux de rebond plus élevés, ce qui permet aux utilisateurs de passer moins de temps sur le site Web. Les cabinets d’avocats qui souhaitent améliorer la vitesse de chargement peuvent utiliser des outils tels que PageSpeed Insights de Google. Même chose pour les pages qui ont été supprimées et conduisent à une erreur 404 page non trouvée. Google se concentre de plus en plus sur l’expérience utilisateur et une page Web introuvable, montre une mauvaise hygiène du site Web.Par conséquent, lorsque vous supprimez ou déplacez une page Web, assurez-vous de rediriger la page supprimée ou modifiée vers une page Web fonctionnelle.
Les spécialistes du marketing juridique doivent également prêter attention à l’apparence du site Web d’un cabinet d’avocats sur les appareils mobiles. Aujourd’hui, de plus en plus d’utilisateurs utilisent des appareils mobiles pour rechercher une aide juridique que les ordinateurs de bureau, ce qui rend les sites mobiles ou la conception de sites Web réactifs plus importants que jamais. La vitesse de chargement est importante pour que les sites Web se chargent correctement sur les appareils mobiles. En plus d’optimiser la recherche vocale, l’utilisation de Google Accelerated Mobile Pages (AMP) améliore les performances mobiles et le classement général.
Principaux points à retenir pour améliorer le référencement des cabinets d’avocats
Restez à l’écoute pour plus de détails sur les sujets et les points clés inclus dans le autres modules de la Good2bSocial Academy.
Copyright © 2020 National Law Forum, LLC National Law Review, Volume XI, Numéro 83