Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable d’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz. La création de liens brisés est l’une de ces tactiques de création de liens difficiles à exécuter, car elle prend du temps et le les résultats peuvent souvent être décevants. Si vous demandez à des experts en création de liens leur expérience avec cette stratégie, leurs réponses varieront. Alors que certains disent que c’est une perte de temps, d’autres insistent sur le fait que cela fonctionne toujours pour eux. Cela conduit à des commentaires tels que ceux-ci sur les forums publics : La vérité est qu’une campagne de création de liens brisés sera efficace et vous donnera d’excellents résultats si vous l’abordez le droit chemin. Sinon, vous ne ferez que perdre du temps et des ressources. Dans cet article, je vais vous montrer le processus exact que vous pouvez utiliser pour obtenir des résultats avec la création de liens rompus, notamment :
- Comment trouver des pages de ressources à grande échelle
- Comment obtenir des opportunités de création de liens rompus à partir de pages de ressources
- Comment analyser les profils de liens de vos concurrents pour les liens brisés
- Les meilleures pratiques qui vous aident à réussir avec la création de liens rompus
Qu’est-ce que la création de liens rompus ?
La création de liens brisés est le processus consistant à trouver des liens sortants brisés ou morts sur un autre site Web, à en informer les propriétaires / gestionnaires de sites Web et à recommander un article similaire que vous avez écrit en remplacement de ce lien brisé. Par exemple, dans cet article de blog sur Mention sur la création d’une liste de diffusion, j’ai trouvé un lien vers le blog de Neil Patel : Lorsque j’ai cliqué sur le lien, j’ai été redirigé vers cette page 404 : Comme vous pouvez le voir, la page n’existe plus, mais une publication réputée y est toujours liée. Dans ce cas, il s’agissait d’une étude de cas publiée sur le blog sur la façon dont leur équipe a augmenté le trafic organique de Tech Crunch de 30% en 60 jours. Si vous êtes une agence de marketing et que vous avez un étude de cas similaire que vous avez publiée récemment, vous pouvez contacter les sites Web renvoyant toujours à ce message et proposer le vôtre en remplacement. De cette façon, vous les aidez à résoudre un problème sur leur site Web et à obtenir un backlink en retour. La création de liens brisés est efficace car elle est axée sur la valeur ajoutée et la réciprocité. Vous ne demandez pas simplement à l’autre personne de créer un lien vers vous, vous lui donnez plutôt de la valeur dès le départ et vous suggérez même comment elle peut améliorer l’expérience utilisateur sur son site Web. Même s’il décide de ne pas créer de lien vers vous, il J’apprécie l’aide pour identifier les liens rompus qu’ils ont pu manquer. Prenez cet e-mail que j’ai reçu récemment comme exemple : comme vous pouvez le voir, ils sont tombés sur un article sur mon blog sur le marketing conversationnel et y ont trouvé un lien rompu. Ils m’ont contacté pour m’en informer et m’ont suggéré un de leurs articles en remplacement. Si je décide de créer un lien vers eux, c’est gagnant-gagnant pour les deux parties. De mon côté, je suis capable de réparer le lien brisé, ce qui contribue à une meilleure expérience utilisateur, et ils ont réussi à sécuriser un backlink.
Comment trouver des opportunités de liens rompus à grande échelle
Votre capacité à trouver des opportunités de liens rompus à grande échelle déterminera si vous réussirez avec cette stratégie. La raison est simple : la création de liens brisés est un jeu de nombres. Plus vous trouverez d’opportunités, plus vous aurez de chances d’obtenir des backlinks en retour.
Racler les pages de ressources
Une page de ressources est généralement une page statique sur un site Web qui organise différentes ressources sur des sujets spécifiques avec des liens vers les sources d’origine. Voici un bon exemple de Learning SEO, où Aleyda Solis a organisé les meilleures ressources et guides sur le référencement : comme vous pouvez le voir, elle crée un lien vers d’autres articles pertinents sur la recherche de mots clés à partir de cette section de la page de ressources. Comment découvrez-vous exactement les pages de ressources à grande échelle ?Pour découvrir les pages de ressources, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google. Ceux-ci vous aident à découvrir plus rapidement de nombreuses opportunités de pages de ressources en étendant les capacités d’une recherche Google classique. Pour référence, voici une liste complète de 67 opérateurs de recherche Google. Utilisons l’opérateur intitle comme exemple. En tappant « construction de liens brisés intitle : ressources » dans la barre de recherche, le SERP affiche les pages qui ont des « ressources » dans leur titre et qui sont liées à la création de liens rompus. Voici à quoi cela ressemble :Comment pouvez-vous trouver des opportunités de création de liens brisés à partir de ces pages de ressources ?Supposons que vous souhaitiez explorer les opportunités de liens rompus à partir de la page de ressources de création de liens rompus de Citation Labs. Tout ce que vous avez à faire est d’ouvrir la page et de commencer à vérifier les liens les uns après les autres. Une fois que vous avez identifié un lien rompu, vous pouvez le noter. L’utilisation de cette stratégie fonctionne certainement, mais cela prend du temps. Alternativement, vous pouvez utiliser des extensions Chrome telles que Check My Links ou Link Miner pour ce processus. Avec Link Miner, j’ai pu repérer ces trois opportunités sur la page ci-dessus : Lorsque j’ai cliqué sur l’un des liens rouges indiqués ci-dessus, voici ce que j’ai trouvé : si vous avez une page qui correspond à un sujet similaire, vous pouvez contacter Citation Labs, les informer du lien rompu et suggérer votre page en remplacement. C’est là que cela devient plus intéressant. S’il existe d’autres sites Web renvoyant à cette page de liens brisés, vous pouvez les contacter en utilisant le même processus ci-dessus. Tout ce que vous avez à faire est d’utiliser l’un des outils de référencement tels que Moz, SEMrush, Ahrefs, etc. pour identifier d’autres sites Web liés à la page. Lorsque j’ai vérifié l’un des liens brisés dans la page de ressources sur Moz, voici ce que j’ai trouvé :Comme vous pouvez le voir, il existe environ 15 autres sites Web renvoyant à ce lien rompu. J’ai maintenant débloqué 15 opportunités supplémentaires à partir d’un seul lien rompu.
Analyse du profil des liens concurrents
À l’aide d’outils de référencement, vous pouvez facilement analyser le profil de liens d’un concurrent pour identifier les liens brisés dont il dispose. Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez créer une page similaire, puis contacter tous les sites Web liés à la page rompue pour les informer du lien rompu et leur demander de créer un lien vers vous à la place. Voici à quoi ressemble le processus sur Moz : Recherche de liens > Pages principales > Entrez le domaine racine ou une URL spécifique > Changez le code d’état en « 4xx – cassé ».Par exemple, si vous êtes un outil de prospection, l’un de vos concurrents est Ontolo. En utilisant le processus ci-dessus sur Moz, vous pouvez facilement identifier certains des liens brisés sur le site Web : Comme vous pouvez le voir, l’un des liens brisés a plus plus de 100 sites Web y sont encore liés. Vous pouvez identifier ces liens en cliquant sur « Voir les liens ». Une fois cela fait, vous pouvez utiliser Wayback Machine pour savoir exactement à quoi ressemblait la page dans le passé, puis la recréer. En utilisant la machine Wayback, j’ai découvert que l’un des liens brisés ci-dessus était un outil gratuit pour vérifier les URL en double dans une liste.Alors, disons que c’est votre créneau et que vous souhaitez profiter des liens vers cette page morte. Tout ce que vous avez à faire est de recréer un outil similaire et de suivre le processus décrit ci-dessus.
Les meilleures pratiques pour vous aider à réussir avec la création de liens rompus
Contactez la bonne personne
Si vous contactez la mauvaise personne, il sera difficile d’obtenir une réponse. Pour une campagne de création de liens rompus, vous souhaitez contacter une personne en charge du marketing entrant ou qui gère le processus de publication de contenu dans une entreprise. Le contenu, etc. dans une grande entreprise garantit presque que vous n’obtiendrez pas de réponse. Pour identifier la bonne personne à contacter, vous pouvez consulter la page À propos de l’entreprise ou la page d’équipe sur son site Web. Vous pouvez également consulter la page LinkedIn de l’entreprise. Après avoir identifié la bonne personne de contact, vous pouvez utiliser des outils de recherche d’e-mails tels que Hunter, Skrapp, Voila Norbert, etc. se conformer aux exigences éthiques de la loi CAN-SPAM. Cela signifie que vos e-mails froids :
- Ne devrait pas utiliser une ligne d’objet trompeuse
- Doit avoir des informations précises sur l’expéditeur
- Doit inclure l’adresse physique de votre entreprise
- Devrait permettre aux destinataires de refuser facilement de recevoir vos e-mails
/h3>
De nombreux e-mails de sensibilisation sont marqués comme spam. Ainsi, l’envoi d’un e-mail de sensibilisation personnalisé et étonnant qui ajoute de la valeur pour le destinataire vous permettra de vous démarquer instantanément et vous mettra dans une meilleure position pour faire atterrir ce lien brisé. Pour que vos e-mails tiennent debout, vous devez :
/li>
Commencez votre e-mail par les points les plus importants
Voici un exemple de modèle d’e-mail que vous pouvez utiliser pour acquérir des liens rompus à partir de pages de ressources :Ligne d’objet : j’ai trouvé ce lien rompu sur [website name]Hey [First Name], Je viens de découvrir que le lien sur votre site Web vers [Mention website name with 404 page] ne fonctionne plus :[insert URL of the broken link]Voici une capture d’écran de la page : [Insert link to a screenshot]Je suis tombé sur cela en parcourant certains des liens que vous avez mentionnés sur [topic of their resource page] :[insert URL of their resources page]J’ai donc récemment créé un guide complet sur [mention your website] ce sera un remplacement parfait pour la page 404. [Include additional comment on why your content deserves to make it on their list of resources]. [insert URL to your page] Je pense que vos visiteurs le trouveront utile. Dans tous les cas, continuez le travail incroyable que vous faites en organisant les meilleures ressources sur Internet à propos de [topic of their resource page]. Faites-moi savoir s’il y a autre chose que je peux vous aider. Merci, [First Name] ! [Your Name]
Proposer un contenu similaire en remplacement
cela vous montrera exactement ce qui existait précédemment sur la page morte. Par exemple, cette capture d’écran ci-dessous est une page 404 sur le site Web de Drift.J’ai trouvé le lien brisé de cet article.Pour savoir ce qui existait sur cette page, j’ai recherché son historique précédent à l’aide de la machine Wayback et c’est ce que j’ai découvert :Comme vous pouvez le voir, le post est un in- guide approfondi sur la « génération de la demande » couvrant les sous-thèmes suivants :
- Qu’est-ce que la génération de demande ?
- Pourquoi la génération de la demande est-elle importante ?
- Qui est responsable de la génération de la demande ?
- Comment générer de la demande
- Mettre en œuvre des tactiques stratégiques de génération de demande
- Génération de la demande vs génération de leads
- Indicateurs de génération de demande : comment mesurer vos efforts
- Benchmarking de la génération de la demande : comment des entreprises comme la vôtre génèrent-elles de la demande ?
- Outils et technologies de génération de demande
Pour recréer cette page, vous devrez rédiger un contenu détaillé sur la génération à la demande couvrant ces sous-thèmes et plus encore. De cette façon, le ou les sites Web liés au lien rompu seront heureux de créer un lien vers le vôtre à la place. C’est parce que vous avez fourni un remplacement qui ajoutera de la valeur à leur public. En revanche, si vous vous adressez à ces sites Web et suggérez votre page de service en remplacement du lien rompu, ils n’y seront probablement pas liés..
Envoyer des e-mails de suivi
N’envoyez pas un seul e-mail et appelez-le un jour. Au lieu de cela, vous devriez avoir une séquence de suivi (pensez deux à quatre e-mails) en place pour rappeler aux personnes à qui vous avez déjà contacté votre e-mail et pourquoi un lien rompu sur leur page n’est pas idéal pour l’expérience utilisateur. Faire cela vous aide à obtenir plus de liens. En effet, la personne que vous avez contactée a beaucoup de choses à faire dans sa vie et a peut-être omis de répondre à votre premier e-mail. En faisant un suivi avec eux, vous serez au premier plan, et si votre argumentaire vous convient, ils seront plus susceptibles de vous répondre.
Conclusion
Il est rare de trouver un site Web sans lien brisé. La raison est simple : la plupart des propriétaires de sites Web et des gestionnaires de blogs renvoient vers du contenu externe à partir de leurs pages et ne surveillent pas vraiment le contenu auquel ils se sont liés il y a des mois et des années. Dans certains cas, ces éléments de contenu n’existent plus en ligne car ils ont été créés dans un but à court terme ou ne sont peut-être plus pertinents. C’est une mine d’or que vous pouvez exploiter en tant que spécialiste du marketing. En trouvant ces opportunités de liens brisés de la bonne manière, vous pouvez créer des liens pertinents pour votre site Web et vos pages afin de vous aider à vous classer plus haut dans les SERP.