Facebook poursuit sa campagne contre les mises à jour de confidentialité iOS 14 d’Apple, en ajoutant un avis dans son application iOS indiquant aux utilisateurs que les informations qu’il recueille à partir d’autres applications et sites Web peuvent «aider à garder Facebook gratuitement». Un message similaire a été vu sur l’application iOS d’Instagram (Facebook est la société mère d’Instagram).
Le chercheur en technologie Ashkan Soltani a d’abord noté les nouvelles notifications contextuelles samedi (voir son tweet ci-dessous), mais un porte-parole de Facebook a dirigé The Verge vers un article de blog de la semaine dernière qui détaillait la mise à jour. La société qualifie ces avis d ‘«écrans éducatifs» et déclare avoir fourni «plus de détails sur la façon dont nous utilisons les données pour les publicités personnalisées», selon le billet de blog de Dan Levy, vice-président de Facebook pour les publicités et les produits commerciaux.
« Cette version d’iOS nous oblige à demander l’autorisation de suivre certaines données de ces appareils afin d’améliorer vos annonces. Découvrez comment nous limitons l’utilisation de ces informations si vous n’activez pas ce paramètre de l’appareil », lit-on à l’écran. «Nous utilisons les informations sur votre activité reçues d’autres applications et sites Web pour : vous montrer des publicités plus personnalisées, aider à garder Facebook gratuitement soutenir les entreprises qui comptent sur les annonces pour toucher leurs clients. »
Les nouvelles exigences d’acceptation dans les dernières versions d’iOS 14, y compris iOS 14.5, exigent que les développeurs obtiennent le consentement exprès des propriétaires d’appareils pour permettre le partage et la collecte de leur identifiant pour les annonceurs (IDFA) entre les applications. En vertu de la nouvelle politique d’Apple, les développeurs d’applications peuvent toujours utiliser d’autres informations fournies par un utilisateur pour des publicités ciblées, même si l’utilisateur refuse de laisser l’application les suivre, mais ces informations ne peuvent pas être partagées avec une autre entreprise pour le suivi des annonces.
Si les développeurs tentent de contourner l’exigence d’acceptation ou de remplacer l’IDFA par une autre information d’identification telle qu’une adresse e-mail, cette application sera considérée comme une violation de l’exigence d’acceptation. Les règles s’appliquent également aux propres applications d’Apple.
Facebook a vivement critiqué les mises à jour de confidentialité iOS 14 d’Apple, affirmant que les modifications de confidentialité pourraient nuire aux petites entreprises qui peuvent compter sur le réseau publicitaire de Facebook pour atteindre leurs clients. Dans des déclarations à la presse et dans des publicités dans les journaux, Facebook a déclaré qu’Apple encourageait de nouveaux modèles commerciaux pour les applications afin qu’elles reposent moins sur la publicité et plus sur les abonnements, ce qui pourrait potentiellement réduire Apple.
Mais la tactique «garder Facebook / Instagram libre» semble aller à l’encontre du slogan de longue date de Facebook qui indiquait que l’entreprise était «libre et le sera toujours». Bien sûr, Facebook a discrètement supprimé ce slogan de sa page d’accueil en 2019, et le PDG Mark Zuckerberg n’a pas exclu une version payante de Facebook lorsqu’il a témoigné devant le Congrès en 2018. «Il y aura toujours une version de Facebook gratuite», il a dit.
Zuckerberg a appelé Apple lors de l’appel sur les résultats de Facebook en janvier, faisant référence à Apple comme l’un des plus grands concurrents de son entreprise. «Apple a tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et autres applications, ce qu’ils font régulièrement pour préférer les leurs», a déclaré Zuckerberg. «Cela a un impact sur la croissance de millions d’entreprises à travers le monde, y compris avec les prochains changements d’iOS 14.»
Apple n’a pas répondu à une demande de commentaire dimanche.
Mise à jour : 2 mai, 13 h 40 HE : Ajoute des informations de Facebook, y compris l’image mise à jour des écrans