Les nombres dans les balises de titre affectent-ils les CTR  ?

Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Vous êtes-vous déjà demandé comment les chiffres de certaines de vos balises de titre affectent les performances de recherche ? Oui, nous aussi, et nous avons enquêté avec un test SEO fractionné des taux de clics (CTR) pour trouver les réponses pour vous. attentes pour une expérience qui a mis à l’épreuve des milliers de balises d’en-tête. Nous avons prévu de supprimer les numéros de la moitié des balises de titre en question et de comparer les résultats à ceux qui les ont conservés. Notre sondage visait à découvrir quels types de résultats étaient attendus. Voici comment cela s’est passé sur Twitter  : Uroš Stanimirović.TV  : Je suppose que cela dépendrait des chiffres.

Je pense que des chiffres élevés s’avéreront rebutants pour le consommateur et n’apporteront aucune valeur aux SERP. Des nombres plus petits et plus pertinents pourraient voir une augmentation du CTR.

Mais si je devais faire une supposition globale, je dirais que rien ne changerait (du moins pas assez substantiellement). À mon avis, un grand nombre peut être écrasant pour les consommateurs, ce qui les amène à préférer un site Web qui ne précise pas combien de quelque chose ils ont. Qu’en pensez-vous ? Les résultats sont-ils également à la hauteur de vos attentes ? Plongeons-nous dans l’étude et ses résultats pour voir à quel point les votes étaient proches de la marque dans ce sondage  :

L’hypothèse

Le site cible en question pour notre split-test CTR était un grand site web spécialisé dans la vente d’icônes et d’autocollants. Il s’agit de la configuration originale de la balise de titre qu’elle utilisait pour toutes les pages de catégorie  : la structure semble parfaitement logique, n’est-ce pas ? Il cible des mots-clés pertinents et donne aux internautes tout ce dont ils ont besoin pour comprendre de quoi parle la page, mais l’utilisation de chiffres est-elle inutile ici ? De plus, ont-ils réellement un impact négatif sur les performances SEO s’ils sont utilisés au début d’une balise de titre ? C’était notre hypothèse – notre méthode consistait à utiliser la puissance de SplitSignal pour le tester avec 14 000 pages du site Web choisi. La fonction d’édition intersite de l’outil nous a permis de supprimer rapidement les numéros potentiellement inutiles d’environ 7 000 de ces pages (en seulement deux minutes, en fait) et de les tester par rapport aux environ 7 000 qui les incluaient encore. La suppression des numéros des balises de titre affecterait-elle le nombre de clics organiques reçus ? Découvrons-le…

Les résultats

Après avoir effectué le test pendant trois semaines, nous avons constaté que la suppression des chiffres avait un effet positif statistiquement significatif sur les clics organiques sur les balises de titre dans le groupe de variantes. Ceux qui ont voté pour un changement positif dans notre sondage Twitter avaient raison, après tout. Pour ce site Web, au moins, le fait de supprimer les numéros inutiles de la balise de titre a entraîné une augmentation des clics organiques de 7,3 % en seulement trois semaines. C’était avec un niveau de confiance de test de 99%.

Comprendre les résultats

Alors que le changement que nous avons apporté ici était simple, les raisons derrière les effets peuvent être compliquées. En termes simples de référencement, le changement ne devrait pas vraiment faire une grande différence. Bien sûr, cela rapproche le mot-clé du début du titre (ce que nous testerons à l’avenir), mais il n’y a aucune certitude que cette modification seule puisse vous apporter des résultats comme ceux-ci. L’augmentation positive des clics pourrait être en baisse au fait que les SERP semblent un peu « plus propres » et peut-être plus attrayants sans les chiffres, mais il est difficile de le dire avec certitude ici. En effet, un titre court et simple n’est pas toujours l’approche idéale – nos balises de titre doivent être ciblées à fournir autant d’informations pertinentes que possible aux utilisateurs, et elles ne doivent absolument pas être écrites uniquement pour les moteurs de recherche. balises de titre. Ces types de techniques peuvent vous permettre de trouver un meilleur écho auprès de vos chercheurs cibles et, bien sûr, d’augmenter votre trafic organique en conséquence si vous obtenez le bon ciblage. Assurez-vous d’utiliser ces résultats pour réfléchir attentivement à l’optimisation de vos balises de titre. donnez la priorité à la création de titres uniques qui ne contiennent que des informations pertinentes pour votre public cible. Parfois, les chiffres seront nécessaires, mais pour d’autres pages, ils pourraient ne pas l’être. Vous pouvez utiliser un outil comme SplitSignal pour les tester sur l’ensemble de votre site Web. Tenez compte de la combinaison de facteurs SEO qui déterminent votre classement organique, et ne attendez-vous à ce que des changements individuels comme ceux de ce test affectent considérablement les performances. Bien sûr, cela pourrait avoir un impact important à la fin, mais essayez de plonger d’abord vos orteils au lieu de plonger dans les profondeurs. La même tactique n’affectera jamais tous les sites exactement de la même manière. Avec SplitSignal, vous pouvez tester ces ajustements et apporter des modifications à l’ensemble de votre site Web lorsque vous êtes prêt, en suivant les performances en cours de route. Le meilleur morceau? Si les résultats des modifications ne correspondent pas à vos attentes, vous pouvez les annuler aussi rapidement que vous les avez apportées. Contactez l’équipe SplitSignal dès aujourd’hui pour demander une démo.