Votre nom de domaine est important dans les résultats de recherche

Je suis tombé sur une étude menée par Microsoft il y a des éons à l'époque paléolithique de la recherche; 2012… Il s'agit de la façon dont les «domaines premium» sont perçus par le consommateur lorsqu'il les voit dans les résultats de recherche par rapport à un domaine «non premium» de moindre valeur. J'aime utiliser les citations avec parcimonie, mais je pensais que c'était nécessaire parce que les opinions divergentes sur les domaines premium vs non premium sont un pont que je ne veux pas traverser dans ce post.

Vous avez payé un développeur Web pour créer un site Web. Vous avez développé une quantité considérable de contenu pertinent de haute qualité pour votre industrie. Vous avez fait tout ce que les gourous du référencement (White Hat, bien sûr ! ) Vous ont dit, et tout a l'air génial. Vous partez pour les courses. Peut être pas.

Votre nom de domaine est important dans les résultats de recherche

Même si vous faites tout correctement et que votre site Web commence à gravir les échelons sur Google, vous n'obtiendrez peut-être pas les clics que vous méritez. Cela peut être dû à quelque chose appelé «biais de domaine».

Qu'est-ce que le biais de domaine?

Bias de domaine, un terme inventé par l'étude de Microsoft "Bias de domaine dans la recherche sur le Web", qui est un phénomène où les utilisateurs d'Internet sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche provenant d'un domaine particulier qui est fiable et réputé. Cela semble évident, mais cela va à l'encontre de notre compréhension collective de la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche.

Notre compréhension traditionnelle des moteurs de recherche consiste à cliquer sur des pages qui sont:

  • Pertinent
  • Positionné près du haut de la page
  • Contenir des mots clés dans l'extrait de code

Selon Microsoft, "le [domain] le biais se manifeste comme conduisant un utilisateur à percevoir le même document comme plus pertinent lorsqu'il est attaché à un domaine plus réputé qu'un domaine moins réputé. Son existence est établie hors de tout doute raisonnable grâce à une série d'expériences soigneusement contrôlées. "

La confiance a des conséquences importantes

Cela signifie que les utilisateurs d'Internet sont avertis et font confiance à certains domaines par rapport à d'autres domaines. Et cette confiance a des conséquences importantes sur les clics sur les moteurs de recherche.

Revenons à l'exemple du début de l'article… Supposons que vous ayez tout fait correctement avec votre site Web et que vous ayez le meilleur contenu disponible. Mais vous n'obtenez toujours pas de clics. Le problème? Votre domaine est Loans-for-you-in-Boston.com. Ce domaine ressemble à du spam et les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur ce domaine, même s'il est très pertinent et positionné en haut de la page. Les utilisateurs seront plus susceptibles de cliquer sur un domaine auquel ils font confiance; quelque chose comme Loans.com. Regarde la différence?

  1. Biais de domaine dans la recherche sur le Web (Microsoft / 2012)

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