Votre nom de domaine est important dans les résultats de recherche

J'ai décidé de prendre l'étude et de la transformer en une histoire courte il y a un lien vers celle-ci au bas de l'article.1

Vous avez payé un développeur Web pour créer un site Web. Vous avez développé une quantité considérable de contenu pertinent de haute qualité pour votre industrie. Vous avez fait tout ce que les gourous du référencement (White Hat, bien sûr ! ) Vous ont dit, et tout a l'air génial. Vous partez pour les courses. Peut être pas.

Votre nom de domaine est important dans les résultats de recherche

Même si vous faites tout correctement et que votre site Web commence à gravir les échelons sur Google, vous n'obtiendrez peut-être pas les clics que vous méritez. Cela peut être dû à quelque chose appelé « biais de domaine ».

Qu'est-ce que le biais de domaine ?

Bias de domaine, un terme inventé par l'étude de Microsoft « Bias de domaine dans la recherche sur le Web », qui est un phénomène où les utilisateurs d'Internet sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche provenant d'un domaine particulier qui est fiable et réputé. Cela semble évident, mais cela va à l'encontre de notre compréhension collective de la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche.

Notre compréhension traditionnelle des moteurs de recherche consiste à cliquer sur des pages qui sont:

  • Pertinent
  • Positionné près du haut de la page
  • Contenir des mots clés dans l'extrait de code

Le biais de domaine est un quatrième facteur à l'origine des clics. Dans certains cas, c'est encore plus fort que la pertinence.

L'étude

Lors d'un test à l'aveugle, Microsoft a constaté que l'approbation de domaine l’emportait parfois sur la pertinence d'un résultat de recherche. Dans l'étudeorg. Ils ont constaté que, lorsque les résultats étaient affichés sans le nom de domaine indiqué, les utilisateurs préféraient le résultat de genetichealth.com. Cependant, lorsque les résultats ont été affichés avec le domaine, les utilisateurs ont préféré webmd.orgorg et vice versa. Dans ce cas, les utilisateurs préfèrent que le résultat affiche webmd.org, quel que soit le résultat de la recherche.

Selon Microsoft, « le [domain] le biais se manifeste comme conduisant un utilisateur à percevoir le même document comme plus pertinent lorsqu'il est attaché à un domaine plus réputé qu'un domaine moins réputé. Son existence est établie hors de tout doute raisonnable grâce à une série d'expériences soigneusement contrôlées.  »

La confiance a des conséquences importantes

Cela signifie que les utilisateurs d'Internet sont avertis et font confiance à certains domaines par rapport à d'autres domaines. Et cette confiance a des conséquences importantes sur les clics sur les moteurs de recherche.

Revenons à l'exemple du début de l'article… Supposons que vous ayez tout fait correctement avec votre site Web et que vous ayez le meilleur contenu disponible. Mais vous n'obtenez toujours pas de clics. Le problème ? Votre domaine est Loans-for-you-in-Boston.com. Ce domaine ressemble à du spam et les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur ce domaine, même s'il est très pertinent et positionné en haut de la page. Les utilisateurs seront plus susceptibles de cliquer sur un domaine auquel ils font confiance; quelque chose comme Loans.com. Regarde la différence ?

  1. Biais de domaine dans la recherche sur le Web (Microsoft / 2012)

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