Comment nettoyer les correspondances de variantes proches à l'aide de mots clés négatifs

Les effets néfastes des correspondances de variantes fermées sur les performances globales peuvent entraîner de nombreux défis au fil du temps. Voici une approche associée pour résoudre les problèmes cachés des questions de recherche « non significatives  » et économiser ces budgets gaspillés avant trop tard. Des concours plus flous stimulent l’expansion de vos mots-clés. Le trafic progressif est de qualité inférieure et affecte vos performances globales de manière extrêmement négative. Explorons quelques approches pour résoudre ce problème !

Les variantes proches déclenchent de plus en plus de nouvelles requêtes.

Il semble que Google force les correspondances de variantes fermées pour générer beaucoup de trafic vers les comptes de l’annonceur. Depuis septembre, j’ai déterminé une augmentation de plus de 50% des requêtes spécifiques par mois. Cela s’est produit pour correspondre exactement aux mots clés sans jamais modifier les paramètres d’enchères. En mon nom, je suis convaincu que nous verrons plus de variantes proches. + 54% d’augmentation des requêtes uniques par correspondance de variantes proches de septembre au mois calendaire grégorien 2020. ; cela implique que la gamme complète de requêtes entièrement nouvelles est plus élevée.

Là où les négatifs exacts échouent, les négatifs larges de n-gramme sont la solution.

J’ai vu des scripts Google Ads pour définir des mots clés à exclure pour chaque variante fermée apparaissant pour votre mot clé exact. Peut-être que cette approche était acceptable pendant un moment; cependant, actuellement, nous avons tendance à faire face à une situation unique. J’ai trouvé des exemples de mots clés exacts avec de nombreuses requêtes différentes qui ont été déclenchées par des variantes proches. Je pense que le problème ne sera probablement pas la limite de 5 000 mots clés à exclure par groupe d’annonces. Depuis septembre 2020, beaucoup de ces requêtes sont cachées dans le rapport sur les performances des questions de recherche – c’est souvent un énorme problème. Pour bloquer non seulement les requêtes vues, mais également les futures requêtes légèrement différentes, vous devez utiliser des négatifs de 1 gramme au sens large.

Pour nettoyer, trafic exact, Les SKAG peuvent être la solution.

J’ai déjà mentionné les limites de mots clés à exclure. des limites seront disponibles en jeu. La définition de critères à exclure deviendra beaucoup plus avancée en raison des effets d’aspect de divers mots clés : une variante à exclure détaillée pour le mot clé A peut également bloquer le mot clé B, qui cible explicitement cette requête, au sein du même cluster d’annonces. Si vous combinez des variétés de correspondance de mots clés dans un groupe d’annonces similaire ou si vous exécutez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, je ne vois aucune amélioration du trafic. Les groupes d’annonces à mot clé unique fonctionnaient très bien dans le passé – à mon avis, cela peut également être la meilleure approche structurelle pour exhorter à éliminer ces variantes fermées de vos mots clés exacts avec une stratégie de négociation n-Gram au niveau du cluster d’annonces. vaut bien l’effort ? Si vous dépensez beaucoup de publicité : oui ! Examinez les chiffres de performances malsaines des matchs de variantes proches. Si vous souhaitez une résolution automatique pour la publication de mots clés négatifs n-Gram directement dans vos comptes via l’API, impliquez-vous avec nous.

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