NBCUniversal étend ses offres de technologie publicitaire et conclut un partenariat de vente au détail avec Facebook

NBCUniversal lance de nouvelles capacités technologiques pour One Platform, le guichet unique de la société de médias permettant aux spécialistes du marketing d’acheter des publicités dans l’ensemble de son portefeuille. One Platform, qui a été lancée en 2020, dispose désormais de nouveaux outils pour les données d’audience, la personnalisation et la confidentialité, a déclaré NBCU lors de sa conférence inaugurale One21 des développeurs ad-tech lundi. Une plate-forme offre aux spécialistes du marketing l’accès à 230 millions de consommateurs américains sur une programmation couvrant 14 réseaux à travers une télévision linéaire et connectée et plus de 300 sites numériques.

« S’il y a quelque chose que 2020 nous a appris, c’est que le changement de comportement que nous surveillions et que nous construisions – ce changement s’est accéléré et est là pour rester », a déclaré Linda Yaccarino, présidente de la publicité mondiale et des partenariats chez NBCUniversal lors de l’événement. Dans le cadre de ses plans, NBCU se prépare pour un monde post-cookie, suivant les plans d’Apple et de Google visant à éliminer les identifiants tiers. La société a lancé un identifiant NBCU, qui suivra les données de première partie sur ses réseaux, plates-formes de streaming, applications, Fandango, Vudu et Rotten Tomatoes, pour créer un profil personnalisé que les marques peuvent utiliser pour mesurer les campagnes publicitaires contre des individus.

Le géant des médias a également créé NBC Audience Insights Hub, un outil respectueux de la vie privée permettant aux annonceurs de suivre les performances de leurs publicités sur ses plates-formes. Décrit comme une « salle blanche » de données, l’environnement permettra aux annonceurs d’exécuter des requêtes restreintes et nécessitant une autorisation sur les données propriétaires de NBCU et les données propriétaires de la marque sans exposer d’informations personnelles identifiables. Le hub d’audience permet également aux acheteurs d’accéder pour la première fois aux données d’audience linéaires et numériques de NBCU en libre-service, ainsi que de mesurer l’attribution multiplateforme.

Le centre d’audience est construit sur Snowflake et est intégré à la société de mesure TV VideoAmp pour dépanner le plafonnement du nombre d’expositions, ou lorsque les gens voient à plusieurs reprises les mêmes publicités, ce qui est devenu un problème majeur sur CTV. NBCU prévoit également de vendre des publicités par programme sur sa plate-forme de streaming, Peacock, plus tard cette année. En préparation, la société a élargi son partenariat avec The Trade Desk pour rendre plus de stocks disponibles via sa plate-forme côté demande.

NBCU a également annoncé de nouveaux partenariats avec la société sœur Comcast’s Freewheel pour automatiser et optimiser la livraison, et Mediaocean et Operative pour améliorer et automatiser le processus d’appel d’offres numérique. Selon Variety, NBCU recherche un prix égal pour les publicités télévisées Peacock et aux heures de grande écoute. Entrez, nous allons faire du shopping En plus de rendre ses actifs médiatiques plus faciles à acheter et à mesurer, NBCU a été sur un coup de pied commercial ces derniers temps.

Le géant des médias a lancé One Platform Commerce en novembre, une initiative visant à intégrer des publicités achetables à son contenu grâce à un partenariat avec PayPal. One Platform Commerce s’étend maintenant à Facebook et Instagram alors que le commerce social prend son envol Depuis son lancement en novembre, One Platform Commerce a doublé son réseau à plus de 100 partenaires de vente au détail.

« Les gens veulent faire leurs achats auprès de marques et de créateurs qu’ils aiment », a déclaré Gene Alston, vice-président du commerce et des opérations chez Facebook. « Nous sommes ravis de travailler avec NBCUniversal pour offrir de nouvelles expériences de commerce sur Facebook et Instagram, afin que les fans puissent acheter le contenu, les produits et les histoires qui comptent le plus pour eux. » Même si le nombre de personnes souhaitant acheter des produits n’est toujours pas clair.

de leurs écrans de télévision, étendre les publicités achetables au streaming est un excellent moyen d’engager de nouveaux consommateurs, selon Josh Feldman, directeur marketing mondial de la division de vente d’annonces de NBCUniversal. les fans les plus passionnés y vont « , a-t-il déclaré. « Par exemple, nos fans de Real Housewives sont constamment sur nos plateformes sociales Bravo.

Nous pouvons lier les opportunités commerciales de manière unique et clé en main grâce à ce partenariat. « .

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