Mythes SEO : 10 fois presque tous les experts SEO se sont trompés

Plus d’un siècle d’expérience combinée en référencement, et pourtant, nous n’avons pas réussi  !

Nous effectuons des tests de référencement avec notre outil SplitSignal pour déterminer quels changements valent la peine d’être conservés et lesquels n’étaient qu’un coup dans le noir qui n’a pas abouti.Mais, pour le rendre plus amusant et peut-être plus utile pour nos lecteurs, nous laissons également notre les communautés sur LinkedIn, Twitter et Facebook participent en devinant comment un certain changement se produirait. La plupart du temps, nous devons admettre que les experts savent vraiment de quoi ils parlent. Cependant, pour ces 10 tests, ceux qui ont réussi étaient très minoritaires. En fait, pour quelques-uns d’entre eux, littéralement 0 expert en référencement sur plus de 100 pourrait prédire avec précision le résultat.

X fois tout le monde s’est trompé

Maintenant, si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement ou si vous êtes un client qui n’est pas sûr d’embaucher des SEO après avoir lu ceci, vous devez garder à l’esprit que ces tests sont extrêmement difficiles. Pour prédire avec précision ce qui va se passer, il faut étendre son attention sur l’intégralité de ce que représente le site Web de test. Deux sites Web distincts ne sont pas très susceptibles de réagir exactement de la même manière à un changement. Un référenceur essayant de deviner l’un d’entre eux a une tâche très difficile, et il ne consacre généralement pas d’heures à enquêter sur le site Web pour nous donner une estimation précise. Au lieu de cela, ils voient nos sondages comme ce qu’ils sont vraiment – un jeu. Gardez à l’esprit – Cette liste commence par le taux de supposition le plus élevé, et au bas de la liste, vous trouverez les résultats des tests que personne ne pourrait prédirePour ouvrir la liste, nous voulons commencer par un exemple particulier. Bien sûr, il a moins de suppositions correctes que le n ° 9, mais il a déconcerté nos experts en référencement et nos adeptes d’une manière que la plupart des gens ne voulaient même pas essayer de deviner. Dans ce sondage, 39,4% des personnes ont voté qu’elles voulaient juste voir les résultats. Sur la foule restante, 40 % supplémentaires s’attendaient à ce que le changement apporte un changement positif ou négatif. L’augmentation observée des pages était d’un peu plus de 4 %, ce qui n’est pas à se moquer, mais là encore, vous pouvez probablement voir pourquoi il s’agit de la première entrée de la liste. Cependant, pour confirmer tout changement et l’attribuer à notre test, nous recherchons toujours un niveau de confiance d’au moins 95 %. Couplé à une augmentation relativement faible de seulement 4%, on peut en déduire que ce test n’a apporté aucun changement significatif. Qu’est-ce qui a déconcerté les experts ? C’est simple, la plupart d’entre nous ne jouent pas avec les emojis. Certaines personnes le considèrent comme enfantin et d’autres ne sont pas prêts à les expérimenter. Après tout, nous avons tous tendance à nous en tenir à des stratégies sûres. Cela ne veut pas dire qu’il n’y a rien que nous puissions retirer de ce test. Les résultats dits « sans changement » sont une bonne opportunité d’apprentissage pour les référenceurs. Ce que nous pouvons en dire, c’est que vous devriez probablement effectuer un test ou deux et voir si cela fonctionne ou non pour votre site Web. Vous pourriez être surpris !

Déplacement de la description des pages de catégorie

Au fil des ans, nous avons vu de nombreux experts en référencement affirmer que le contenu de la catégorie devrait être soit en haut, soit en bas de la page. Donc, nous l’avons testé. Dans ce cas, seulement 31,6% des personnes ont compris que ces changements pouvaient avoir un effet négatif. Plus de 40%, cependant, croyaient au battage médiatique. Est-ce une « démystification » finale de la théorie ? Bien sûr que non. C’est du SEO, mais cela montre que nous avons besoin de beaucoup plus de tests avant de faire de grandes revendications. Si le résultat était significativement positif, nous pourrions dire : « Mythe un peu confirmé ». Mais, comme c’est le cas, nous voulons juste faire plus de tests. Cette entrée est très différente des autres pour une raison très simple – la majorité des gens n’ont pas voté pour le résultat opposé. Au lieu de cela, 66,1% des personnes ont voté pour qu’il n’y ait essentiellement aucune différence entre les deux. Dans le même temps, seuls 24,8 % des experts en référencement ont prédit que vous devriez utiliser des tirets au lieu de tubes pour le référencement. Essentiellement, pour ce test, nous avons utilisé un site Web qui a adhéré à la théorie selon laquelle les tuyaux sont supérieurs car ils prennent moins de pixels en termes de largeur. Comme nous le savons, Google ne donne à vos titres qu’un certain nombre de pixels, donc séparer vos titres avec des tuyaux, en théorie, a du sens.

Cependant, nous pouvons voir que les utilisateurs préfèrent simplement les tirets. Les tirets ont du sens. Ils sont utilisés dans la « vraie vie », et les pipes ne sont tout simplement pas au même niveau en termes de perception du public. En approfondissant l’analyse de ce résultat de test, nous pouvons voir que le nombre d’impressions n’a pas du tout changé. Ainsi, l’augmentation de 9 % que nous avons obtenue provient uniquement du fait que les gens préfèrent cliquer sur les titres écrits avec des tirets plutôt que sur ceux qui utilisent des tuyaux. Ok, quand on le nomme comme ça, ça semble assez évident. Mais cela pourrait simplement être l’utilisation du mot « juste ». Cependant, lorsque nous avons présenté ce test à tout le monde, près de 55% des personnes ont convenu que cette version de la Meta Description est supérieure à l’originale. Cependant, comme le montre notre test, cela n’a pas vraiment bien fonctionné. Le site Web a connu une baisse des clics organiques de 4,7 %. Un fait qui n’a été prédit que par 23,8% des experts SEO qui ont « joué le jeu ». Bien que les résultats des tests n’aient pas été positifs, ils montrent clairement l’importance des méta-descriptions. Et oui, beaucoup de référenceurs jurent encore qu’ils ne sont fondamentalement pas pertinents. Il s’avère que votre méta description est l’une des premières choses que les chercheurs voient. Et, s’ils ne l’aiment pas, ils pourraient simplement décider de ne pas cliquer sur votre page.

Ajout des notes d’évaluation et de l’étoile Emoji aux titres des pages de voyage

Avec ce test, nous entrons lentement dans le territoire des tests super difficiles à prévoir. Dans ce cas, seul un expert SEO sur 8 a deviné que les résultats seraient négatifs. Pour être clair, les emojis sont un sujet controversé en SEO. Certains experts disent qu’ils ne semblent pas professionnels, tandis que d’autres ne jurent que par leur efficacité. Apparemment, tout dépend (qui aurait deviné). Dans ce cas, cela dépend de qui est votre public. Vous ne devriez pas vous attendre à perdre des notes pour avoir ajouté des emojis à vos titres. Mais, vous devez être capable de prédire le comportement de votre public cible. De plus, puisque nous voulons être justes avec nos « joueurs », les résultats pourraient être remis en question.

Cas de titre vs cas de phrase pour les titres

Ok, alors que nous nous sentons obligés d’utiliser ce test dans l’article, nous devons admettre que le faible taux de réussite des suppositions est plus que partiellement de notre faute. Lorsque nous faisions le sondage sur Twitter, nous aurions pu le faire de manière plus claire. Nous devons supposer qu’au moins certains de nos abonnés n’ont pas bien compris la « mission ». Mais, même avec cela à l’esprit, nous avons eu un certain nombre d’experts commentant et envoyant leurs opinions à nos « DM ». Et, oui, la plupart des gens pensaient que le cas de la peine avait plus de sens. On dirait que les référenceurs ne sont pas toujours fans du tristement célèbre « Title Case ». Malheureusement, changer le titre de Title Case en phrase case nous a donné une légère baisse du trafic organique. Ainsi, l’ancienne règle selon laquelle « si c’est plus facile à scanner, c’est probablement mieux » semble s’appliquer. Ok, maintenant, nous pouvons tous convenir qu’une méta description bien écrite est très importante. Et l’un des éléments que vous devriez probablement inclure dans vos méta descriptions est un appel à l’action.

Cependant, nous avons effectué ce test pour voir si nous pouvions apporter un changement général sur le site Web de la même manière et ajouter un appel à l’action de cette façon. Bien qu’il ne nous donne pas de descriptions personnalisées pour chaque page, il nous fournira un CTA dans l’espoir d’inciter les internautes à cliquer davantage. Malheureusement, il s’est avéré que ce n’est pas si simple. Nous nous attendions nous-mêmes à un résultat positif, ce qui le place dans les 95% de personnes qui se sont trompées dans cette réponse. Non seulement la liste déroulante des résultats. Mais cette façon d’introduire les CTA dans la méta description a fait chuter les clics organiques de près de 20 %.

Descendre aux 0%-ers

Les trois meilleurs sondages de cette liste sont vraiment quelque chose de spécial. Non seulement tout le monde (y compris nous-mêmes) s’est trompé, mais nous étions tous si confiants quant à ce que les résultats montreraient. Malheureusement, les tests suivants ont montré que le référencement est beaucoup plus difficile qu’on ne le pense. Pour le premier test à 0%, nous en avons un qui nous a fait gratter la tête. Nous avons tous prédit que les résultats seraient soit positifs (92,9 % des personnes), soit qu’il n’y aurait pas de changement significatif (7,1 %). Malheureusement, notre test a conclu que ce changement a entraîné une baisse des clics organiques de 4,6 %. Maintenant, une baisse inférieure à 5% n’est pas une raison de paniquer. Ces choses arrivent et sont facilement réparées ou survécues. Mais encore, pourquoi n’avons-nous pas tous réussi cette fois? Eh bien, alors que nous pouvions nous attendre à ce que ces titres incitent davantage de personnes à cliquer sur la page, nous avons oublié le classement SERP. À savoir, au cours des 3 semaines pendant lesquelles ce test a été exécuté, il y a eu une certaine baisse du classement de bon nombre de ces pages. De plus, une optimisation excessive des magasins en ligne pour les recherches basées sur la localisation pourrait vous amener à apparaître dans les recherches pour les mauvais publics. Pas ce que vous voulez. Certains tests donnent des résultats inattendus simplement parce que l’hypothèse est inutilement compliquée. Dans ce cas, nous avons testé l’ajout du traitement CSS Font-weight au H1 principal pour les pages d’un site Web de commerce électronique. Et, naturellement, la plupart des gens ne pensaient tout simplement pas que cela importait. A savoir, 71,8% de nos électeurs ne s’attendaient à aucun changement significatif dans les deux sens. Nous, en revanche, étions dans le groupe de 28,2% qui s’attendaient à une amélioration des performances.

Cependant, ce à quoi personne ne s’attendait était une baisse de 7% en quelques semaines seulement. Et malheureusement, c’est ce qui s’est réellement passé. Pourquoi? Bon, on ne sait pas trop, on s’est aperçu que les classements baissaient, mais c’était peut-être juste un mauvais timing avec un concurrent prenant le relais pendant quelques semaines. Ce client est l’un de nos préférés. Après tout, qui n’aime pas la pizza ? Et, pour leur test, nous avons décidé de refaire un test que nous avions fait plus tôt, juste un peu différemment. Nous avons simplement ajouté un appel à l’action dans les balises de titre de leurs pages. Et, c’était un appel à l’action très simple – juste avant le titre, nous avons ajouté le mot « Orde. ».

Nous pouvons vous le dire. Nous nous attendions certainement à un résultat décemment positif pour cela. Et nous n’étions pas les seuls 85,7% des personnes qui ont voté étaient d’accord avec nous. Les autres pensaient simplement que le changement ne serait pas significatif. Comme vous avez probablement compris la tendance de ces entrées de liste, exactement 0% des personnes ont deviné que cela ferait chuter les résultats. En fait, au cours des trois semaines suivantes, les clics organiques pour le groupe de pages de test ont diminué de 14,9 %. C’est là un potentiel important de perte. Heureusement, nous avons organisé un test facilement réversible, et le client n’a pas eu à subir de perte. Pourquoi cela s’est-il produit ? Nous vous laisserons essayer de comprendre celui-ci. Nous avons notre analyse dans l’article original qui contient le test, et vous êtes plus que bienvenu pour le lire. Mais nous attendons également avec impatience votre avis sur la question.

L’importance de cet article

Cet article n’a pas été fait pour se moquer des experts SEO ou pour faire mal paraître qui que ce soit. Au lieu de cela, il est ici parce qu’il montre à quel point il est important de tester vos théories.

Comme vous pouvez le voir, nous avons eu des gens qui ont prédit à maintes reprises des résultats incorrects avec beaucoup de confiance. Pour être juste, dans la plupart de nos tests, les experts SEO réussissent. Mais l’existence de ces tests est la preuve que vous ne pouvez rien tenir pour acquis.

Si vous souhaitez apporter des modifications à grande échelle au site Web de votre client, vous devez d’abord trouver un moyen de les tester. Et pour cela, nous vous recommandons d’essayer notre nouvel outil SplitSignal.

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