Mueller de Google sur les clés d'une migration de site réussie

  • Migration de la liaison interne
  • Les migrations de sites peuvent sembler effrayantes
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  • John Mueller de Google a répondu à ce qu’il estimait être les principales choses auxquelles il fallait prêter attention pour réussir la migration du site. Mueller a offert des conseils pour aider à minimiser les perturbations.Dans un hangout aux heures de bureau de Google SEO, une personne a demandé à John Mueller de gérer une migration de site pour un site qui en a acquis un autre et ils rejoignent maintenant les deux sites Web en un seul site. Ils sont également en train de changer le nom de domaine.La personne qui a posé la question a demandé si Mueller avait des considérations importantes sur ce à quoi elle devait faire attention.John Mueller a répondu avec deux conseils sur la façon de mener une migration de site.Sa première suggestion est bonne. Il a dit de suivre toutes les URL des sites Web actuels avant de commencer la migration du site. avoir une redirection 301 vers une nouvelle URL et aussi pour trouver des URL qui peuvent avoir été ignorées et qui renvoient maintenant un code de réponse d’erreur 404.John Mueller a répondu:« Je pense que la partie la plus importante est vraiment de suivre les URL individuelles, afin que vous ayez une carte claire de ce qui était auparavant et de ce que cela devrait être dans le futur. Et sur cette base, d’une part pour vous assurer que vous avez toutes les redirections sont configurées correctement. Ainsi, les différents outils que vous pouvez utiliser pour soumettre la liste des anciennes URL et vérifier qu’elles redirigent vers les bonnes nouvelles. « Screaming Frog est capable de gérer facilement cette tâche. Dans la barre de navigation supérieure, sélectionnez simplement Mode> Mode Liste. Ensuite, à droite de saisir manuellement les URL, de coller les URL ou de suivre un plan du site XML. les redirections et autres facteurs uniquement pour ces URL. Je l’ai utilisé pour les migrations de sites d’entreprise pour un scénario similaire où une organisation multinationale a acheté une autre entreprise puis a absorbé les URL dans le site Web de la plus grande entreprise.

    Migration de la liaison interne

    Cette deuxième astuce est un aspect fondamental d’une migration de site et quelque chose que Screaming Frog peut être utile pour le suivi avant une migration de site.Une exploration complète du site peut révéler la structure de liaison interne de chaque page Web et ces informations peuvent être exportées dans une feuille de calcul. En général, cependant, l’ancien contenu d’un site est souvent redirigé (fusionné) avec le contenu existant. Et dans ce scénario, la structure de liaison interne de la page qui reste va être préservée (à moins que de nouvelles pages ne soient ajoutées) .Je pense que la clé pour que la transition fonctionne est que le contenu redirigé est redirigé vers des pages qui sont sensiblement similaires. Ainsi, l’ancienne page qui disparaît doit être redirigée vers une page du nouveau site qui est sensiblement la même. S’il n’y a pas de correspondance pour l’ancienne page vers laquelle rediriger, alors en général, ne redirigez pas cette page vers la page d’accueil. Google va traiter cela comme un soft 404. Dans ce cas, il vaut mieux laisser la page 404.

    John Mueller sur Twitter À propos de 404 sur les pages d’accueil

    Voir de plus en plus de sites faire cela et c’est un tel anti-modèle ce n’est pas une bonne pratique (déroute les utilisateurs), et nous les traitons principalement comme des 404 de toute façon (ils soft-404s), donc il n’y a pas d’avantage. Ce n’est pas un problème critique / mauvais, mais une complexité supplémentaire sans raison valable – créez plutôt une meilleure page 404. – 🍌 John 🍌 « Si votre page n’est plus disponible et n’a pas de remplacement clair, elle doit renvoyer un code de réponse 404 (introuvable) ou 410 (disparu). Les deux codes indiquent clairement aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page n’existe pas. Vous pouvez également afficher une page 404 personnalisée à l’utilisateur, le cas échéant: par exemple, une page contenant la liste de vos pages les plus populaires ou un lien vers votre page d’accueil. « Voici ce que dit John Mueller:« L’autre chose à laquelle je ferais attention, c’est tous les liens internes, afin que vous vous assuriez vraiment que tous les signaux internes que vous avez également sont transmis à n’importe quelle nouvelle URL. J’ai parfois vu avec ce genre de restructurations que vous redirigez les URL, vous les déplacez mais vous oubliez de définir le rel canonique, vous oubliez de définir les liens dans la navigation, ou dans le pied de page quelque part. signaux là-bas, ils ne briseraient pas nécessairement la navigation. Mais ils rendent beaucoup plus difficile pour nous de choisir les nouvelles URL comme canoniques. C’est donc le genre d’effet que vous y verriez. Ce n’est pas tant que cela arrêterait le classement, mais c’est davantage que nous conserverions simplement les anciennes URL beaucoup plus longtemps que ce dont nous avons réellement besoin. « 

    Les migrations de sites peuvent sembler effrayantes

    Il existe de nombreuses anecdotes de migrations de sites entraînant une perte de classement. Habituellement, il y a un problème de trafic lorsque Google détermine où tout doit se classer. Mais une migration de site se passera généralement bien tant que les pages Web de l’ancien site sont redirigées vers des pages de l’ancien site qui sont sensiblement les mêmes. sur le sujet de la page et se retourne contre lui. Donc, s’il n’y a pas de page appropriée vers laquelle rediriger, il est préférable de renvoyer un code de réponse d’erreur 404. Les migrations de sites peuvent bien se dérouler tant qu’elles sont effectuées d’une manière sensée qui préserve la signification des anciennes pages dans le nouveau similaire. pages.

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