Mots-clés organiques : SEO pour les débutants

Que vous soyez un professionnel du marketing numérique aidant d’autres entreprises à développer leur présence en ligne ou un propriétaire de site Web de commerce électronique essayant de dynamiser votre marque, il est impossible de contourner l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement est essentiel pour augmenter la visibilité sur Internet, ce qui permet aux clients potentiels de trouver plus facilement les produits, services et connaissances dont ils ont besoin en ligne.

Les mots-clés organiques sont une pierre angulaire importante d’un référencement efficace. Il s’agit d’un type de mot-clé utilisé pour attirer gratuitement du trafic de recherche organique.

Si l’optimisation est correcte, il est même possible de classer les extraits en vedette, ce qui vous aidera à améliorer votre taux de clics (CTR).

Quels sont les mots-clés organiques ?

Les mots-clés organiques sont des mots-clés utilisés dans le référencement pour attirer du trafic « gratuit ». Le libellé « gratuit » est important car il distingue les mots clés organiques des mots clés au paiement par clic (PPC) utilisés pour Google Ads et les plates-formes similaires. Le fait que les mots-clés organiques soient gratuits en fait également un outil de marketing en ligne rentable qui mérite d’être étudié.

Abordabilité mise à part, la recherche organique est un outil de marketing très précieux. Google traite désormais plus de 3,5 milliards de recherches par jour (soit une moyenne d’environ 40 000 requêtes de recherche par mot-clé par seconde).

Si vous pouvez capturer une partie de ce trafic organique, vous pouvez augmenter considérablement la visibilité de votre site. La mise en œuvre de mots clés organiques bien documentés et soigneusement sélectionnés peut vous aider à atteindre cet objectif.

Comment trouver des mots-clés organiques ?

Il existe plusieurs façons de trouver des mots-clés organiques susceptibles d’aider votre site Web à grimper sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, Yahoo Search, Bing et d’autres moteurs de recherche.

Ci-dessous, nous allons vous présenter quelques options pour rechercher et identifier des mots clés organiques qui vous aideront à générer votre trafic vers votre plate-forme.

Google Analytics peut vous aider à identifier les mots clés organiques qui génèrent du trafic vers votre site. Vous pouvez ensuite exploiter encore plus ces mots-clés et maximiser leur impact. Les rapports de page de destination sont un moyen d’y parvenir.

Dans le tableau de bord Analytics, sélectionnez « Comportement »> « Contenu du site »> « Pages de destination ».

De là, vous pouvez cliquer sur le slug de l’URL (ou le saisir dans la barre de recherche). Ensuite, vous devez accéder à « Dimension secondaire> » Publicité « > » Mot clé « . Vous pouvez également effectuer une recherche dans la mini-barre de recherche dans » Dimension secondaire « .

Vous pouvez alors voir quels mots clés génèrent du trafic vers vos pages de destination.

Il est également probable que vous voyiez plusieurs mots clés « non fournis ». Si tel est le cas, ne vous inquiétez pas; Semrush peut vous aider. Vous pouvez associer votre compte Analytics (et Search Console) à Semrush et jeter un œil à Organic Traffic Insights. Cet outil vous permet de découvrir les mots-clés « non fournis » qui génèrent du trafic vers vos pages.

Vous pouvez afficher la position de classement moyenne des mots clés individuels par page de destination à l’aide de Google Search Console. sélectionnez la bonne propriété, puis sélectionnez « Résultats de la recherche ». Vérifiez la colonne « Requêtes ». Ce sont les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site.

Une astuce consiste à vous concentrer sur les mots clés qui génèrent un volume de recherche mensuel élevé mais qui n’atteignent pas un classement de page élevé pour votre site.

Vous pouvez ensuite améliorer les pages construites autour de ces mots-clés en ajoutant du texte et des images pertinents, en améliorant les backlinks, en mettant à jour la méta-description et en prenant d’autres mesures de référencement sur la page pour améliorer le classement en utilisant ce terme de recherche à haut volume.

Vérifiez les mots-clés organiques de vos concurrents

Les mots-clés organiques de vos concurrents fournissent des informations supplémentaires sur le contenu et les mots-clés importants. En vérifiant ce qu’ils font et ce pour quoi ils fonctionnent bien, vous pouvez intégrer cela dans votre stratégie de référencement.

Notre rapport de synthèse sur la recherche organique offre un aperçu de vos principaux concurrents SERP et des mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs sites. Vous pouvez explorer les classements de mots-clés concurrents, afficher les pages de destination dans les SERP pour certains mots-clés et voir le trafic que certains termes apportent à vos rivaux.

Grâce à notre outil de recherche organique, vous pouvez voir leurs tendances historiques de mots clés organiques, certains de leurs principaux mots clés et leurs changements de première position pour certains mots clés:

La technologie de recherche de mots clés telle que l’outil Keyword Magic Tool de Semrush permet d’identifier plus rapidement et plus facilement les mots clés organiques. Vous pouvez utiliser ces outils de référencement pour identifier des termes intéressants et trouver des mots-clés associés (des variantes similaires au mot-clé principal que vous ciblez et qui pourraient également améliorer le classement).

Vous pouvez également identifier des mots clés utiles en fonction de la plate-forme que vous souhaitez cibler (par exemple, les moteurs de recherche par rapport aux réseaux sociaux comme YouTube).

Supposons que vous ayez récemment ouvert une entreprise de design d’intérieur. Vous pouvez ajouter « design d’intérieur » dans notre outil Keyword Magic et cliquer sur la section des mots « associés » pour trouver des mots-clés à longue traîne supplémentaires qui aideraient votre site à se classer.

En utilisant la barre latérale sur la gauche, vous pouvez affiner ces mots-clés par sous-catégories spécifiques – dans ce cas, « meubles » et « appartements » sont des mots-clés associés suggérés.

Un autre avantage de l’utilisation d’un outil de recherche de mots clés est qu’il peut vous aider à hiérarchiser les mots clés que vous ciblez.

Par exemple, Semrush vous fournit quelques métriques, telles que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et les fonctionnalités SERP pour des mots clés spécifiques. Cela vous donne une idée de la fréquence à laquelle les gens recherchent le mot-clé, sa difficulté et si des fonctionnalités SERP sont présentes pour le terme.

Comment améliorer mon classement grâce à des mots clés organiques ?

Les conseils ci-dessus vous aideront à trouver des mots clés plus organiques pour augmenter le trafic de recherche de votre site Web.

Par exemple, vous pouvez utiliser les outils de mots clés de Semrush pour trouver des mots clés connexes auxquels vous n’avez peut-être pas pensé ou utiliser Google Analytics pour vous indiquer quelles pages de destination sont les plus performantes, afin de pouvoir identifier les mots clés qui méritent d’être exploités davantage.

Nous vous recommandons de lire notre guide de recherche de mots clés et de découvrir comment vous pouvez évaluer vos opportunités de mots clés organiques.

Bien qu’il soit positif d’avoir plus de mots-clés organiques à portée de main, méfiez-vous du bourrage de mots-clés. Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent reconnaître le contenu qui contient un nombre excessif de mots-clés mais qui ne sont pas utiles pour les chercheurs et les compteront contre vous.

Obtenez plus d’informations sur votre référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est un outil puissant et le référencement de base est une compétence précieuse. La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être un génie de la technologie pour la maîtriser.

Toutes les connaissances dont vous avez besoin pour rejoindre les rangs des professionnels du marketing SEO sont disponibles en ligne. De plus, de nombreux outils utiles sont également disponibles, tels que Keyword Magic Tool de Semrush, pour vous aider à créer des campagnes de référencement efficaces.