Les mots clés des concurrents sont des mots clés que vos concurrents ciblent actuellement pour améliorer leur classement et générer plus de trafic en ligne. Le ciblage des mots clés des concurrents vous aide à apparaître sur les mêmes SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) que vos concurrents. Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés des concurrents pour révéler les faiblesses, telles que les mots clés précieux qu’ils n’ont pas encore ciblés. Avec ces informations, vous pouvez effectuer une analyse des mots clés des concurrents pour savoir sur quels mots clés se concentrer ensuite (plus à ce sujet plus tard).
Qu’est-ce que la recherche de mots clés des concurrents ?
La recherche de mots clés des concurrents est le processus d’enquête sur les mots clés que vos concurrents ciblent actuellement et pour lesquels ils se classent dans les SERP. À partir de là, vous devrez d’abord déterminer quels mots clés ou phrases clés ont bien fonctionné pour vos concurrents jusqu’à présent. Pour démarrer ce processus, vous pouvez examiner de plus près vos clients et leurs habitudes de recherche en ligne.
Tirer parti de l’intention de recherche
Les utilisateurs savent ce qu’ils recherchent lorsqu’ils saisissent des mots clés ou des expressions dans la recherche Google. Pour maximiser le succès de votre recherche organique, vous devrez vous concentrer sur leur intention de recherche et comprendre les différentes étapes du parcours d’un acheteur. recherche de mots-clés concurrents, vous devrez également comprendre le parcours du client dans le contexte du paysage concurrentiel dans lequel vous évoluez. Un client potentiel disposera d’une gamme d’options à chaque étape de son parcours.
Comment faire une analyse des mots clés des concurrents
Si vous avez déjà terminé votre recherche de mots clés, vous pouvez effectuer une recherche d’analyse des concurrents pour tirer le meilleur parti de vos mots clés cibles. L’analyse des mots clés des concurrents peut se faire en cinq étapes simples :
- Trouvez vos concurrents
- Faites des recherches sur la concurrence
- Recueillir les mots-clés des concurrents
- Exporter les mots-clés
- Organisez vos résultats
Lisez la suite pour en savoir plus sur chaque étape.
Trouvez vos concurrents
Vos concurrents de recherche en ligne peuvent être très différents de vos concurrents commerciaux locaux. Certains de vos concurrents locaux les plus coriaces pourraient ne pas être compétitifs du tout en termes de recherche organique. En quoi les concurrents de la recherche sont-ils différents des concurrents commerciaux ? Les concurrents de recherche sont les sites Web qui se classent pour le même ou le même type de mots clés que votre site Web. Dans cet esprit, la première étape de la recherche de mots clés de vos concurrents consiste à comprendre où vous vous situez par rapport à vos concurrents de recherche. Pour trouver les meilleurs acteurs de votre créneau, commencez par une simple requête de recherche Google liée à votre secteur. Vous avez peut-être établi des entreprises concurrentes dans votre région, mais il est judicieux de vérifier quelles entreprises se classent bien organiquement pour les mots-clés que vous prévoyez de cibler. Vous découvrirez quels concurrents ont les classements organiques et commerciaux les plus élevés grâce à cette recherche. Choisissez les principaux mots clés les plus pertinents pour votre entreprise pour voir qui domine dans votre recherche « quartier ». Vous pourriez être surpris de voir qui est en concurrence pour les mêmes mots clés que vous ! Par exemple, si vous dirigez un café, vous pouvez rechercher des mots clés tels que « café », « café », « café » ou « café ». » et vous aurez une vue simple de qui se classe également pour ces termes.Même si la concurrence pour des mots-clés locaux comme « café à [your city here] », c’est une bonne idée de capitaliser là-dessus pour rester le plus visible en ligne pour les clients de la région.Conseil de pro : Exécutez une recherche Google « connexe » [related :yourwebsite.com] pour trouver instantanément des sites Web liés au vôtre.
Faites des recherches sur la concurrence
Si votre site Web est nouveau ou si vous avez du mal à identifier vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils tiers comme l’outil de recherche organique. L’outil comprend un rapport sur les concurrents qui met en évidence les principaux concurrents organiques liés à votre domaine. Pour utiliser l’outil de recherche organique, insérez votre domaine cible dans le champ de saisie de l’outil, puis sélectionnez « Rechercher ». comme :
- Principaux mots-clés organiques
- Pages principales
- Changements de position pour les mots-clés organiques
Pour un rapport complet sur les concurrents, sélectionnez le « Concurrents” onglet : vous pouvez ajuster les filtres pour afficher vos concurrents sur différents marchés (tels que le Royaume-Uni ou l’Australie) ou sur différents appareils dans cet onglet. Vous pourrez également voir combien de trafic organique chaque concurrent gagne et combien de mots-clés le domaine cible partage avec chaque concurrent.
Rassemblez les mots-clés des concurrents
vous accéderez à l’outil Keyword Gap Vous pouvez créer une nouvelle liste ou utiliser une liste existante. Organisez les mots clés en groupes dans l’outil Gestionnaire de mots clés. Vous pouvez facilement trier par difficulté des mots clés, intention de recherche, densité concurrentielle, etc.
Exporter des mots-clés
Ensuite CSV ou CSV point-virgule de vos données d’écart de mots clés Si vous êtes un utilisateur gratuit, vous ne pouvez pas exporter ou filtrer vos résultats.
Organisez vos résultats
- Passer au crible les statistiques pour les mots-clés à forte concurrence et mettez-les de côté. Ils sont peut-être trop compétitifs pour être poursuivis maintenant, mais ils pourraient être utiles plus tard
- Croiser les mots-clés vous partagez avec vos concurrents et éliminez ceux qui n’ont pas de sens pour votre entreprise
- Mettez en surbrillance les mots-clés avec une autorité de domaine et de confiance supérieure. Ceux-ci pourraient être des options solides à cibler
- Examiner les SERP pour chaque mot clé en surbrillance. Notez toutes les opportunités organiques ou payantes que vous avez peut-être manquées et comment vous pourriez les cibler. Portez une attention particulière aux mots-clés pour lesquels vos concurrents sont mieux classés.
Comment utiliser les mots clés des concurrents à votre avantage
Il n’y a pas de tour de magie pour vous aider à identifier rapidement quels mots-clés sont plus importants que d’autres. Vous devez effectuer une analyse manuelle des mots-clés de vos concurrents et tenir compte de leur pertinence, du trafic organique et des SERP actuels pour prendre cette décision.
Évaluez chaque mot-clé concurrent
Une fois que vous avez réduit votre liste de mots-clés concurrents aux mots-clés les plus pertinents ou les plus accessibles, vous aurez probablement une liste beaucoup plus courte. Vous devez maintenant analyser chacun d’entre eux. Un outil d’analyse de mots clés tel que l’outil Aperçu des mots clés peut vous aider à explorer les statistiques critiques pour chaque mot clé, telles que leur volume de recherche, dollars CPC moyens dépensés ou annonces ciblant actuellement le mot clé. Pour utiliser cet outil, entrez un mot-clé cible et sélectionnez « Rechercher.” L’outil renvoie la recherche et le volume global du mot clé, les variations notables du mot clé, etc.
Évaluer la difficulté de classement : trouver un avantage concurrentiel
Ces outils examineront le contenu de vos rivaux et fourniront des suggestions pour rendre le vôtre plus compétitif. Vous pouvez définir des mots clés cibles et recevoir des commentaires en temps réel sur la lisibilité, le référencement, l’originalité et le ton de la voix
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Examiner les campagnes payantes des concurrents
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Il est essentiel de comprendre le paysage concurrentiel avant d’aller de l’avant avec votre stratégie SEO ou PPC. Vous pouvez trouver quelque chose qui vous manque ou apprendre quelque chose de nouveau ! Avec Semrush et ce guide rapide pour comprendre les mots clés des concurrents, commencez à cibler les mots clés les meilleurs et les plus pertinents. pour votre entreprise en utilisant la plus grande base de données de mots-clés sur le marché.