Mots clés commerciaux, informationnels, de navigation et transactionnels

Le processus de sélection des mots clés peut sembler difficile, déroutant et prendre du temps sans une bonne connaissance de la façon d’aborder le processus. Nous allons donc parler ici de différents types de mots-clés et de la manière de faire une recherche de mots-clés avec Semrush:

Quatre types de mots-clés

Il existe quatre principaux types de mots-clés: commercial, transactionnel, informationnel et navigation. Nous allons identifier quels sont ces types avec une brève description de chaque type.

Commercial

Les mots-clés commerciaux ont une grande probabilité d’amener sur le site de vrais clients. Le fait de faire référence à un mot-clé donné à la publicité dépend de la niche du site. D’une part, si un site vend des voyages organisés, le mot-clé « guide de voyage » n’aura aucune valeur.

Mais pour un site offrant des informations de voyage gratuites et faisant de l’argent grâce aux publicités, cela peut valoir la peine d’être poursuivi. Un conseil qui vous aidera à déterminer si le mot-clé est commercial ou non: saisissez-le dans Google et voyez quel type de sites apparaît dans les résultats de recherche et si vous souhaitez que votre site en fasse partie, voyez également s’il existe des publicités payantes pour ce mot-clé. Si tel est le cas, cela signifie que d’autres entreprises bénéficient de ce mot-clé, vous pouvez donc l’utiliser également.

Transactionnel

Autre type de mots-clés qui sont parfaits pour les sites commerciaux. Par rapport aux mots clés commerciaux, les mots clés transactionnels montrent des personnes plus ciblées qui ont l’intention d’acheter un produit ou un service.

Cela se produit lorsqu’une personne a déjà recherché des informations, a pris une décision et est déterminée à effectuer maintenant un achat. Ces mots clés contiennent des termes tels que « acheter », « s’abonner », « à vendre ». En règle générale, ces mots-clés sont également plus spécifiques; ils peuvent décrire plus précisément le produit ou le service: « montre unisexe bleu néon ».

Informatif

Il existe de nombreux mots clés qui génèrent un très bon volume de recherche ils ne vous apporteront pas de conversions. Pourquoi ? Parce qu’avec ces mots, les gens recherchent des informations.

Par exemple, pour soutenir leur idée d’acheter un certain produit, ils ont déjà décidé d’acheter, lire des critiques ou comparer les prix. Vous pouvez distinguer ce type de mot-clé par des « mots d’interrogation », car ils contiennent généralement: « où », « comment », etc. Vous devez vous débarrasser de ces mots clés, car ils ne sont pas commerciaux et ne vous rapporteront probablement pas de revenus.

Navigation

Un autre type de mot-clé dont vous devez être conscient. Lorsque les internautes saisissent un nom d’entreprise ou de marque, cela signifie qu’ils effectuent une recherche de navigation. Ils connaissent déjà cette société ou ce produit et veulent simplement trouver la bonne adresse Internet pour accéder au site.

Ces mots clés sont généralement utiles lorsque la marque du site est connue et populaire. Cependant, il y a des cas où des sites essaient d’être classés pour les noms de marque de leurs concurrents, mais cela ne fonctionne généralement pas bien.

Comment faire une recherche de mots-clés avec Semrush

Il est important de commencer à générer autant d’idées de mots clés que possible. Vous devez déterminer le type de mots-clés qui conviennent le mieux à votre entreprise, augmentant ainsi les chances de trouver votre site.

Pensez aux mots qui décrivent le service ou le produit que vous allez commercialiser et les demandes de recherche que vos clients potentiels vont probablement saisir lorsqu’ils voudront trouver ce type de produit ou de service.

Après avoir compilé une liste de mots clés couvrant toutes les directions de base de l’activité de votre site, vous pouvez utiliser Keyword Magic Tool de Semrush pour trouver la meilleure combinaison de mots pour chaque mot clé en termes de volume de recherche et de niveau de concurrence.

Collez le mot-clé dans la ligne de recherche; mettez ce que vous pensez que les utilisateurs pourraient saisir lorsqu’ils recherchent votre produit ou service, puis des idées de mots clés vous seront présentées.

En fonction de vos objectifs Et maintenant que vous connaissez les différents types de mots-clés, vous pouvez identifier ceux qu’il convient de cibler pour votre stratégie globale de mots-clés et de contenu.

Recherche de mots-clés concurrents avec Semrush

Certains mots-clés SEO sont des idées que vous pouvez réfléchir vous-même et certains d’entre eux que vous pouvez trouver en étudiant vos concurrents. Pour cela

Recherchez sur Google un site qui offre le même type de service ou de produit que vous allez promouvoir. Ensuite:

  • Accédez à « Recherche organique  » dans votre tableau de bord Semrush SEO
  • Vous verrez instantanément de nombreuses informations relatives aux mots-clés du site Web

Vous pouvez faire défiler vers le bas pour voir les positions de recherche organique de vos concurrents pour des mots clés pertinents:

À partir de là, vous pouvez voir les performances de votre concurrent pour les mots clés et identifier les éléments à ajouter à votre liste. Connaître les différents types de mots-clés et identifier leur intention est un élément important de la création de votre stratégie de mots-clés et de référencement. En effectuant une recherche par mots clés à toutes les étapes de l’entonnoir d’achat, vous serez en mesure de fournir des réponses aux questions des utilisateurs et de les conduire vers un achat !