Alors que les acheteurs veulent avoir accès à des vêtements durables, les marques qui allient éthique et style ont souvent des budgets publicitaires plus petits. En raison des obstacles à la visibilité que cela peut entraîner, ces entreprises sont parfois difficiles à repérer. Parmi la mer d’autres créateurs de vêtements grand public, les acheteurs pourraient facilement passer à côté de marques de vêtements d’origine éthique qui correspondent à leurs valeurs. Ethical Clothing, un moteur de recherche de vêtements basé en Espagne, s’efforce de résoudre ce problème avec l’ajout récent de centaines de marques de vêtements nord-américaines.
Les consommateurs veulent des vêtements d’origine éthique, mais trouver des marques légitimes est un défi
En regardant la recherche, il est clair que l’entreprise est sur quelque chose avec sa technologie. Selon une étude, près des deux tiers des Américains sont prêts à payer plus pour des produits durables. La même enquête a révélé que 74 % des acheteurs ne savent pas où trouver ces produits. De plus, les données ont révélé que 78 % des personnes sont plus susceptibles d’acheter un produit clairement étiqueté comme durable. Avec ces informations à l’esprit, il est clair de voir comment le moteur de recherche de vêtements éthiques pourrait combler le fossé entre l’entreprise et le consommateur au profit des deux. La technologie dispose des filtres de base que les consommateurs attendent des sites Web de vêtements, tels que le prix, le produit et le type de matériau. Cependant, Ethical Clothing affirme avoir des filtres supplémentaires en préparation, comme un système d’évaluation de la durabilité. « Notre rêve est que nous puissions ingérer toutes les données que les marques proposent sur leurs matériaux, processus et chaînes d’approvisionnement et fournir à nos visiteurs un système de notation qui leur donne le contrôle de la rigueur avec laquelle ils veulent être dans leurs critères pour vêtements durables », a déclaré Ben Heinkel, cofondateur de Ethical Clothing, dans une déclaration publique.
Un marché en expansion pour les vêtements durables
Les marques de vêtements écologiques émergent continuellement aux États-Unis et au Canada. Grâce à son expansion, l’équipe derrière Ethical Clothing espère faire la différence en aidant certaines de ces petites entreprises de vêtements d’origine éthique à gagner en reconnaissance. La société vise également à faire de la découverte de produits une expérience plus transparente pour les acheteurs. De l’autre côté de l’étang, Ethical Clothing affirme avoir déjà permis à des milliers de clients mensuels en Europe de s’approvisionner en vêtements élégants et adaptés à leur budget grâce à la combinaison de sa base de données de marques éthiques et d’options de recherche faciles à naviguer. Donnant la priorité au désir de déstigmatiser la notion selon laquelle les vêtements issus de sources durables sont intrinsèquement chers, Ethical Clothing propose également des outils supplémentaires, tels que son service d’alerte de baisse de prix. Cette fonctionnalité permet à ceux qui s’inscrivent de rester au courant de toutes les offres proposées par l’ensemble de son catalogue de marques.
Maîtriser l’éthique
Bien que des changements rapides et radicaux dans l’industrie de la mode dans son ensemble soient idéaux, l’aspect pratique doit être pris en compte pour éviter de tomber dans le piège du « greenwashing ». Des changements lents et réguliers sont probablement le meilleur moyen pour les entreprises de vêtements grand public de jeter les bases nécessaires au lancement de pratiques commerciales durables améliorées. Ethical Clothing rejoint d’autres entreprises technologiques qui cherchent à donner aux consommateurs plus d’informations générales sur les marques de mode. Good On You, par exemple, s’est récemment associé à Klarna pour déployer une application axée sur les vêtements durables. Pendant ce temps, des coalitions telles que Rewiring Fashion sont déterminées à éloigner la pensée des consommateurs de l’idée que les vêtements sont abondants et jetables et à réduire les vagues de textiles qui inondent le marché. Des initiatives telles que ce moteur de recherche pourraient jouer un rôle important en soulignant auprès des grandes entreprises qu’il existe une véritable demande des consommateurs pour des vêtements d’origine éthique et qu’il vaut la peine de prendre le temps nécessaire pour entrer correctement dans l’espace de la mode produite de manière éthique. C’est une question importante à poursuivre non seulement pour sauver la face, mais aussi pour rester pertinent. Crédit image : Kayle Kaupanger via Unsplash