Mondelez conclut la campagne pilote google ads, oracle bluekai au pakistan

Mondelez conclut la campagne pilote Google Ads, Oracle Bluekai au Pakistan

Par M4G Bureau– 26 mai 2021

L’agence de communication et de médias Brainchild cite que les campagnes ont abouti à une augmentation de 15% du taux de clics; la campagne a été déployée en utilisant un mélange de données de première partie et de données de deuxième partie pour trouver un public avec des ensembles de données à forte affinité avec les étudiants.

La pandémie COVID-19 a imposé des exigences importantes aux enseignants, le passage à l’éducation en ligne créant de nouveaux facteurs de stress tels que des problèmes de connexion, le défi de retenir l’attention des élèves en ligne et une interaction accrue avec les parents.

Un communiqué de Brainchild, une agence de communication et de médias à service complet basée à Karachi, déclare que, reconnaissant ces défis, Mondelez a déployé la campagne «Teachers Ko Salam» (qui s’est traduite par «Hommage aux enseignants») à travers le Pakistan pour communiquer que tandis que le le monde est entré dans les ténèbres, les enseignants ont trouvé un chemin pour que la vie continue.

Complimentant le TVC / DVC, Mondelez a créé une plate-forme en ligne appelée Cadbury Generosity qui a permis aux étudiants de laisser un message sincère sur le Mur de la renommée et d’envoyer à leurs enseignants un coffret cadeau Cadbury Dairy Milk personnalisé sur commande.

«Bien que nous ayons fait notre part pour sensibiliser au rôle que les enseignants ont joué pour aider les parents et les élèves à passer de manière transparente à une nouvelle normalité grâce à l’apprentissage en ligne, nous voulions également que les élèves bouclent la boucle avec des mots gentils et un geste d’appréciation», a déclaré Talha Hashim, le responsable des médias et de l’expérience des consommateurs pour le Pakistan et l’Égypte chez Mondelez Pakistan Limited. «Les relations de données de deuxième partie avec les éditeurs sont essentielles maintenant que les spécialistes du marketing font face à une pénurie générale de données pour le ciblage d’audience.

À l’aide d’outils automatisés pour des rapports robustes, Google Display & Video 360 (DV 360) a offert à l’équipe programmatique de Brainchild diverses opportunités pour optimiser la campagne.

«En appliquant un modèle de test et d’apprentissage, nous avons utilisé des analyses descriptives et prédictives robustes pour tirer le meilleur parti des données d’audience», a déclaré Zunair Sheikh, responsable programmatique chez Brainchild. «À l’avenir, nous prévoyons d’utiliser des scores d’émotion approfondis pour développer des modèles de segmentation sophistiqués. Au fur et à mesure que notre travail évoluera, nous adapterons les demandes omnicanales en déplaçant le commerce vers le cloud et en adoptant les architectures de pile MACH – microservice, API-first, cloud-native et headless – qui introduisent de nouveaux points de décision. »

Afin d’atteindre des ensembles de données à haute affinité d’étudiants, l’équipe de Brainchild a exploité une base de données secondaire – une première pour tout annonceur ou agence au Pakistan – pour fournir à un public des ensembles de données à forte affinité avec les étudiants, offrant des audiences très pertinentes. En utilisant DV 360 pour tous les achats programmatiques d’affichage, l’équipe de Brainchild a pu analyser, ajuster et faire pivoter le processus global.

«Nous avons couplé des données de première partie du site Web de Cadbury Generosity avec des données de deuxième partie de deux plus grands éditeurs au Pakistan – Hamariweb et Urdupoint – ainsi que des pixels DV 360 et Facebook capturés», a déclaré Saadi Ghouse, directeur commercial associé chez Brainchild. «Les données ont ensuite été envoyées à Oracle Bluekai pour intégration, puis renvoyées à DV 360 et Facebook en tant que canaux multimédias. La dernière étape a consisté à diriger le public qualifié vers le site de Cadbury. »

En faisant appel à l’équipe programmatique de Brainchild, Mondelez devient la première entreprise au Pakistan à s’essayer à un mélange de DV 360 et d’Oracle Bluekai afin d’activer la puissance de l’achat programmatique de médias couplée à la précision d’une plate-forme de gestion de données.

«L’équipe de science des données de Brainchild a ciblé les ensembles de données d’étudiants identifiés avec des messages pertinents pour l’ensemble de données d’audience, par opposition à une approche homogène basée sur une large affinité», a déclaré Talha Hashim, responsable de l’expérience des médias et des consommateurs pour le Pakistan et l’Égypte chez Mondelez Pakistan Limité. «Cela les a conduits directement à notre site Web qui leur a permis de publier des messages, des vidéos et des cadeaux. La phase d’activation basée sur les données a montré une augmentation allant jusqu’à 15% du CTR, ce qui a clairement montré que les données nous ont permis de cibler les personnes avec une forte intention.  »

Alors que la dépréciation des données devient une réalité, les annonceurs et les agences devront commencer à déployer un mélange de solutions de données et d’outils de ciblage qui exploitent des ensembles de données clients appartenant, y compris des plates-formes de données tierces et une plate-forme de gestion de données.

« Il est passionnant de voir Mondelez Pakistan exploiter un mélange de données de première et de deuxième partie pour créer une campagne pertinente et percutante à l’heure actuelle », a déclaré Farhan Qureshi, directeur national de South Asian Frontier, Google. nous évoluons vers un écosystème publicitaire davantage axé sur la confidentialité, les données de première partie associées à l’automatisation et au ML joueront un rôle essentiel pour garantir que les annonceurs puissent se concentrer sur la confidentialité tout en continuant à fournir des résultats commerciaux. »

En utilisant un ensemble de données client détenu et segmenté, Mondelez a pu utiliser la méthodologie de ciblage Brainchild pour pousser vers Facebook pour le remarketing, puis utiliser DV 360 pour le profilage et le reciblage.

«Dans le cadre de notre vision d’être le plus grand centre de données au Pakistan, Brainchild s’est associé à plus de 20 partenaires de données au Pakistan, y compris certains des plus grands éditeurs locaux tels que Hamariweb et Urdupoint», a déclaré Farhan Khan, PDG de Brainchild Communications. «Notre hub compte plus de huit millions d’utilisateurs connus dans plus de 400 segments différents.»

À l’exception de Google, Facebook, YouTube et Amazon, les principaux sites Web des éditeurs en termes de trafic actif quotidien au Pakistan sont Hamariweb et Urdupoint, d’où leur sélection en tant que partenaire de données pour cette campagne et le centre de données global de Brainchild.

«Cela nous a donné un espace vert pour nous différencier à l’avenir.»

Dans le but d’offrir un centre de données avec des audiences de qualité, l’équipe de programmation de Brainchild engage activement les plus grands éditeurs du Pakistan pour les aider à adopter des pratiques commerciales durables, à explorer de nouvelles sources de revenus et à développer la qualité de leur contribution à l’écosystème médiatique, y compris fournir des conseils sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) dans un cadre d’éthique des données.

«Alors que les éditeurs se sont efforcés de comprendre les problèmes liés aux données, Brainchild nous a aidés à résoudre ces problèmes de l’intérieur, en fournissant un soutien externe et en agissant comme une sorte de boussole éthique», a déclaré Zaki Baig, responsable des activités chez UrduPoint.com, le deuxième -Le plus grand éditeur indépendant au Pakistan, basé sur les données Alexa. « Avec des services tels que la stratégie de données, le profilage des clients et le ciblage publicitaire, c’était la solution idéale pour travailler avec l’équipe programmatique. »

Brainchild comprend que, étant donné que les réglementations en matière de confidentialité et la dépréciation des cookies font du suivi inter-sites omniprésent une pratique du passé, le secteur de la publicité doit investir davantage pour permettre des partenariats de données et des graphiques d’identité portables pour une utilisation dans les ventes, le marketing, le service client, et même les opérations.

«Afin de parvenir à une personnalisation empathique efficace, les annonceurs et les agences doivent être capables de reconnaître les publics cibles à grande échelle», a déclaré Faiz Kazi, directeur commercial associé chez Brainchild Communications. «Anticipant la dépréciation des données, Brainchild a investi très tôt pour permettre le ciblage et la personnalisation à grande échelle, avec le pilote avec Mondelez et son succès retentissant inaugurant une feuille de route délibérée et réalisable pour atteindre les objectifs du client.»