juin
2, 2021
5 minutes de lecture
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Nous allons vous montrer, étape par étape, comment effectuer une recherche de mots clés à l’aide du nouvel outil Google Keyword Planner. Si vous n’avez jamais utilisé cet outil auparavant, vous avez de la chance. Si vous êtes un spécialiste expérimenté du PPC, vous remarquerez que Google a apporté quelques modifications à son planificateur de mots clés cette année. Désormais, l’outil de planification de mots clés vous aide à découvrir de nouveaux mots clés et à rechercher des mots ou des expressions en rapport avec votre entreprise ou votre produit. L’avantage du planificateur de mots clés est que vous obtenez un aperçu de la fréquence à laquelle les mots clés sont utilisés et recherchés au cours de différentes périodes. Vous obtiendrez également des estimations d’enchères par mot clé – cela est particulièrement utile lorsque vous débutez et que votre budget est limité. Vous devez prendre une décision éclairée sur le montant à dépenser par mot-clé.
Commencer la recherche de mots clés
Disons que nous démarrons une entreprise de pâtes fraîches en Floride – ce sont les étapes que vous devrez suivre pour mener à bien une recherche de mots clés réussie. Vous allez vous connecter à votre compte Google Ads et sélectionner « Outils et paramètres » dans le menu. Dans le menu déroulant sous « Planification », vous verrez « Planificateur de mots clés ». Vous sélectionnerez ensuite « Découvrir de nouveaux mots clés ». Ici, nous entrerons le mot-clé qui représente notre entreprise ou nos produits. Nous avons ajouté « pâtes fraîches » et l’emplacement, la Floride. Dans cette capture d’écran, nous avons beaucoup d’informations dont nous discuterons en détail. La surbrillance jaune nous rappelle le ciblage géographique, la langue, la plate-forme et le cadre de date utilisés pour regarder les données pour ces mots clés.Connexe : Apprendre le référencement Google peut vous aider à développer votre entreprise avec un budget limitéLa surbrillance bleue est une nouvelle fonctionnalité bêta que Google a récemment ajoutée et qui a grandement facilité la recherche de mots clés. Avec cette nouvelle fonctionnalité, notre temps passé sur l’outil de recherche de mots clés a considérablement diminué. Cette section regroupe les mots clés par marque ou sans marque, type de pâtes, pâtes aux légumes, fromage et autres articles, ce qui facilite la recherche du bon mot clé. Par exemple, nous ne voulons pas que nos pâtes aient des termes de marque puisque nous les fabriquons maison et que nous les vendons, nous décocherons donc les magasins de la section « Marque ou sans marque ». La section surlignée en vert montre où Google a déplacé le option de mot-clé groupé. Vous pouvez rechercher des mots-clés par vous-même ou ajouter des mots-clés à partir de mots-clés regroupés automatiquement.
Regrouper vos mots-clés
vous pouvez décider comment les regrouper. Vous avez un contrôle total sur la façon dont vous souhaitez regrouper chaque mot-clé pour votre plan. Par exemple, nous avons sélectionné des mots clés que nous souhaitons promouvoir et qui représentent notre service commercial, les pâtes faites maison. Le mot clé en surbrillance est un mot clé que nous ne voudrions pas ajouter car il s’agit très probablement d’une personne qui cherche à faire ses propres pâtes maison plutôt que de les acheter fraîches. C’est une façon d’effectuer une recherche de mots clés – l’autre consiste à utiliser des groupes. Ici, vous passerez de la vue par mot clé à la vue par groupe : la vue par groupe regroupe automatiquement tous les thèmes de mots clés par groupes. Par exemple, nous voyons ici que tous les mots-clés de pâtes maison ont été regroupés de manière pratique. Ceci est particulièrement utile lorsque vous effectuez une recherche rapide par mot clé. Nous pouvons ouvrir les groupes, regarder les mots-clés et décider si nous voulons les ajouter au plan de mots-clés ou non.Connexe : Montez dans les classements de recherche avec ce cours Google SEO et SERPGardez à l’esprit que certains mots-clés de marque peuvent passer à travers l’entonnoir de conversion. En fin de compte, l’outil de mots clés raffiné est toujours en version bêta. Les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas faire de publicité, tels que les formes de pâtes, bon appétit et bonjour frais, peuvent être ajoutés en tant que mots clés à exclure sur votre compte. Après avoir sélectionné les mots-clés que vous voulez dans votre campagne, vous les ajouterez à votre plan.
Prévision des mots clés
Toutes nos félicitations ! Vous venez de terminer votre recherche de mots clés sur les annonces Google. Et maintenant ? La section « Prévisions » du planificateur de mots clés contient une estimation du trafic que votre campagne recevra. Dans cette section, vous verrez que l’estimation est basée sur les informations qui sont surlignées en jaune. Ici, vous pouvez voir comment la modification de la stratégie d’enchères, des emplacements, des langues et d’autres éléments peut affecter vos résultats. Il s’agit maintenant d’une nouvelle mise à jour que nous avons remarquée et nous souhaitons voir comment nous pouvons utiliser ce nouvel élément à l’avenir. Je fais référence à une nouvelle section de prévision d’emplacement dans le planificateur de mots clés. Nous avons changé l’emplacement en à l’échelle nationale afin de voir des données de localisation supplémentaires. Il a été prouvé à maintes reprises que l’outil de mots clés de Google continue d’être l’un des outils les plus populaires utilisés par les annonceurs recherche de mots clés. Il sera intéressant de voir quels autres types de fonctionnalités bêta Google continuera à mettre en œuvre au fil du temps.