Modification des méta-descriptions en H1 sur la page plus un CTA.

Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test :Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Soft Road Apps :Hmmm. Je vais y réfléchir. Je ne suis pas ravi de la variante de test, mais je n’aime vraiment pas la méta description originale.

Il y a aussi le fait que c’est Walmart. Les gens connaissent la marque et lui font confiance. Et les gens qui achètent chez Walmart savent déjà qu’ils achètent chez Walmart. Donc, cela dépend aussi de la requête de recherche qui les a amenés au SERP.

J’irai avec le positif. J’ai l’impression que Walmart a un « nouveau contrat » ​​qui inclut la livraison gratuite. clics.Découvrez si nos followers avaient raison en lisant l’analyse complète de ce test.

L’étude de cas

Salutations et bienvenue dans l’étude de cas SplitSignal la plus récente. Celui-ci présente un e-commerçant bien connu et ses méta-descriptions. nous avons donc décidé de tester en les raccourcissant un peu.

L’hypothèse

Parce qu’il s’agit d’un site Web à prix réduits et de la prédominance de la livraison gratuite avec d’autres concurrents, nous avons émis l’hypothèse de remplacer les méta-descriptions existantes par le nom de catégorie principal H1, suivi de « – Livraison gratuite sur tout* – Achetez maintenant  !  » nous pourrions éventuellement voir une augmentation du taux de clics des SERP. Cela semble assez simple, quel sera selon vous le résultat final ? Lisez la suite et découvrons-le !

Le test

L’expérience SEO a été mise en place et configurée à l’aide de notre outil de test SEO, SplitSignal. Il s’agit d’un site Web plus grand avec plus de 1,5 million d’URI indexés, nous avons donc sélectionné 1 673 pages au total, 846 pour le contrôle de test et 827 pour la variante de test. Le test a duré 30 jours avec un niveau de confiance de 99 %, 99 % (toutes sauf une) des pages de test ayant été réexaminées par Googlebot pendant la période de test.

Les résultats

Après la période de test de trente jours, nous avons observé un résultat NÉGATIF ​​statistiquement significatif pour les pages avec les méta descriptions converties. Comme nous le faisons toujours, nous vous avons demandé au départ ce que vous pensiez qu’il se passerait. Les SEO techniques de LOCOMOTIVE Agency sont venus après l’expérience et ont expliqué pourquoi ils pensent que cela s’est produit, mais nous aimerions entendre votre opinion dans les commentaires sur ce que vous pensiez à l’origine, et si vous pensez que cela pourrait être quelque chose de différent ?.Dans l’ensemble, les pages de test ont enregistré 4,7 % de clics en moins pendant la période de test, soit une perte de 1 179 clics. Analyse de l’agence LOCOMOTIVEL’une des choses que nous avons remarquées dès le départ était que le site Web testé avait des H1 assez bien écrits. La catégorie/sous-catégorie principale a été mentionnée à quelques reprises dans la méta, et elle comportait de puissants appels à l’action qui feraient appel aux goûts esthétiques des acheteurs (souvent) ainsi qu’à la nature à prix réduit des produits et de l’expédition. En raccourcissant la méta description uniquement au nom de la catégorie de produits et en simplifiant l’appel à l’action, nous pensons que l’attrait psychologique de la messagerie de la méta description a été perdu, ce qui a entraîné la perte observée de clics par rapport aux concurrents entourant le résultat SERP. J’aime les tests de méta-description, c’est qu’ils montrent à quel point ils sont toujours importants, même s’ils n’ont aucun effet sur les classements SEO, ils peuvent toujours avoir un impact significatif, tout comme dans ce cas, sur d’autres éléments comme le clic. pensez-vous ? Faites analyser votre prochain split-test SEO par les experts SEO techniques de LOCOMOTIVE Agency.

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