Un jour après que Google a officiellement annoncé la mise à jour principale de mai 2022, le capteur Semrush a détecté des niveaux considérablement élevés de fluctuations de classement. Cependant, la flambée initiale de volatilité de rang extrêmement élevée n’a duré qu’une journée. Ceci est similaire aux modèles de volatilité présentés à la fois lors de la mise à jour principale de juillet 2021 et de la mise à jour principale de novembre 2021. Il semble que Google adopte une augmentation initiale beaucoup plus rapide de la volatilité des classements lors de ses mises à jour principales ; avant la mise à jour la plus récente, cette période initiale de volatilité extrême des rangs durait 3 à 4 jours ou plus. Examinons l’impact initial de la mise à jour et ce que cela signifie pour les gagnants et les perdants cette fois-ci.
Quelle a été la volatilité de la mise à jour principale de mai 2022 ?
La réponse ici est compliquée. Lorsque l’on regarde les niveaux maximaux de volatilité des classements, la mise à jour principale de mai 2022 semble aussi puissante que la mise à jour principale de novembre 2021. Les niveaux de volatilité maximaux observés lors de la mise à jour de mai sont presque exclusivement à la hausse de 9/10 sur les marchés verticaux ; L’immobilier en particulier était nettement plus élevé qu’il ne l’était lors de la mise à jour de base de novembre 2021. Dans l’ensemble, le niveau maximal moyen de volatilité était de 9,4 sur ordinateur et mobile. Cela se situe à un niveau similaire à la mise à jour principale de novembre 2021, au cours de laquelle les niveaux de pointe ont atteint 9,3 sur les ordinateurs de bureau et les mobiles. De ce point de vue, les mises à jour principales de mai 2022 et de novembre 2021 semblent avoir été tout aussi puissantes en termes d’impact sur la volatilité des classements, mais nous voyons que ce n’est pas le cas lorsque nous zoomons un peu plus. Lorsque nous regardons l’évolution du niveau de volatilité moyen, nous pouvons voir que la Core Update de novembre 2021 a eu beaucoup plus d’impact. Cela a produit un changement beaucoup plus important du niveau de volatilité de base qui existait avant la mise à jour : plus précisément, la mise à jour de base de novembre 2021 a fait passer un niveau de volatilité de rang avant la mise à jour de 5,6 à 9,3 sur ordinateur. Comparativement, le niveau de volatilité de référence était bien plus élevé avant la mise à jour principale de mai 2022 ; le niveau de pré-mise à jour était de 6,4 sur ordinateur, qui est passé à 9,4 lors de la mise à jour. Alors que les niveaux de volatilité les plus élevés observés lors des deux mises à jour étaient assez similaires, ils ont encore dû grimper lors de la mise à jour de novembre 2021. Une certaine volatilité résiduelle existait avant le début de la mise à jour de mai, elle ne semble donc pas avoir eu autant d’impact que celle de novembre.Lorsque nous examinons les changements par appareil, les chiffres de bureau et mobiles au cours de la mise à jour de mai se sont avérés similaires en termes de volatilité maximale, où un niveau de 9,4 a été atteint sur les deux appareils : l’augmentation de la volatilité par rapport aux niveaux antérieurs à la mise à jour était légèrement différente d’un appareil à l’autre, car le mobile affichait un peu plus de volatilité avant la mise à jour : il ne semble pas y avoir eu de changement radical de secteurs spécifiques à cette occasion, car les secteurs les plus touchés étaient les mêmes sur tous les appareils. Sur ordinateur, les secteurs verticaux suivants ont connu la plus forte augmentation de la volatilité des classements : Immobilier Livres et littérature Loisirs et loisirs Voyages Animaux de compagnie et animaux Sur mobile, la santé a remplacé les voyages dans les 5 secteurs verticaux les plus touchés : Immobilier Animaux de compagnie et animaux Loisirs et loisirs Livres et Santé de la littérature Dans les deux cas, l’immobilier a été le seul secteur vertical à voir une augmentation de la volatilité de plus de 5 points sur tous les appareils, avec des augmentations de 5,4 sur les ordinateurs de bureau et de 5,3 sur les mobiles, mais aucune fluctuation n’indique que cette mise à jour ciblait des niches spécifiques.
Qualifier l’impact de la mise à jour principale de mai 2022
Nous évaluons toujours l’impact total de la mise à jour, bien sûr, car les changements continuent de prendre forme au fil du temps. Cependant, pour aider à avoir une idée de l’impact initial et de la portée de la mise à jour principale de mai 2022, nous avons recherché d’où provenaient les URL nouvellement classées si elles figuraient dans le top 10 cette fois. Ici, de la même manière que la mise à jour principale de novembre 2021, 6,7% des 10 meilleurs résultats étaient auparavant classés au-delà de la 20e position. Ceci est assez typique pour une mise à jour de base et indiquerait qu’il y a eu des changements de classement importants en mai, mais il reste à voir si cela est ou non un signe de cohérence dans l’impact des mises à jour de Google. Pour mieux comprendre cela, nous avons également examiné les 20 meilleurs résultats globaux pour voir les positions précédentes des URL nouvellement classées. Ici, plus de 17 % des URL parmi les 20 premières provenaient d’au-delà de la position 20 elle-même. Encore une fois, cela semble avoir été très similaire à la mise à jour principale de novembre 2021, au cours de laquelle 16,2 % des nouvelles URL dans les 20 premiers résultats se sont classées au-delà de la position 20 avant la mise à jour. Vous pouvez en savoir plus sur l’impact continu des mises à jour de Google dans notre étude ici : Les mises à jour principales deviennent-elles moins puissantes ?
Parité entre les gains et les pertes de rang
Alors que nous continuons à analyser l’impact de ces changements algorithmiques, nous savons que différentes mises à jour peuvent afficher différents modèles de classement. Par exemple, dans certains cas, bien qu’il puisse y avoir des baisses importantes et drastiques du classement, Google améliorera progressivement le classement des URL restantes sur la première page d’une position ou deux, afin de remplacer la ou les URL rétrogradées du SERP. (ou au moins à partir de la première page du SERP). Pour mieux évaluer le comportement de la mise à jour principale de mai 2022, nous avons analysé le gain et la perte de position moyens que les URL ont subis à la suite des changements. Comment les différentes industries se sont-elles comportées les unes contre les autres sur les mobiles et les ordinateurs de bureau combinés ? Pour la plupart, il existe une parité générale entre les instances où les URL ont subi des pertes de classement et des gains de classement. Dans l’ensemble, les URL qui ont perdu des positions de classement ont perdu en moyenne 3,8 positions, tandis que celles qui ont amélioré leur classement ont gagné en moyenne 3,4 positions. Certains secteurs verticaux se sont écartés de ce schéma, tels que Arts & Entertainment et Books & Literature ; chacun a perdu plus qu’il n’a gagné. La nécessité de se concentrer sur la création d’un contenu de qualité (ce qui inclut la prise en compte de l’EAT) pertinent pour votre public est universelle. Sans examiner des cas spécifiques, il est difficile de diagnostiquer les causes des disparités. Ils peuvent aller de la façon dont Google utilise les fonctionnalités SERP dans une verticale donnée au contenu disponible pour Google et sa tendance à le récompenser de manière significative. avec une mentalité à long terme. Aussi réel qu’un changement négatif dans les classements soit, les mises à jour de base peuvent présenter de nouvelles opportunités pour les sites (et même si elles sont affectées négativement, il y a toujours la possibilité d’apporter des améliorations qui apporteront finalement une croissance à long terme).
Gains et pertes moyens lors de la mise à jour principale de mai 2022
Lorsque nous examinons les 100 meilleurs sites Web qui ont subi les pertes et les gains les plus importants, comme nous l’avons fait après la mise à jour principale de novembre 2021, nous constatons que :
- Les gagnants de la mise à jour de mai ont gagné environ 31,4 positions, avec une position moyenne de 10,2. Pour le contexte, les gagnants de novembre ont gagné 33,6 positions
- Ceux qui ont été les plus touchés par la mise à jour ont perdu environ 34,9 postes. En novembre, ils ont perdu 27,6 positions
À vous
Dans la mesure où la volatilité initiale est concernée par les mises à jour principales de Google, il est intéressant de voir un changement dans ses tendances autour de leur publication. Plutôt que les événements phares qu’ils étaient peut-être autrefois, Google tient à déclarer qu’il les organise « plusieurs fois par an ». Cela pourrait faire partie d’une tendance plus large selon laquelle les mises à jour de base deviennent moins percutantes au fil du temps. Au minimum, cependant, cela rend d’autant plus nécessaire le suivi du déploiement complet d’une mise à jour et la préparation de votre site pour les futures mises à jour. Comme pour toutes les mises à jour principales, il convient de répéter que vous devez vous concentrer sur la qualité de votre contenu si vous constatez qu’une mise à jour a un impact négatif sur votre classement et votre trafic. Ne tombez pas dans le piège de vous concentrer sur la perte de rang. Avant de consacrer des ressources importantes à apporter des modifications à votre site, assurez-vous que la perte de classement affecte les mots-clés qui sont vitaux pour la santé et le succès de votre site et entraînera une réelle perte de trafic en conséquence. Ce n’est qu’alors que vous pourrez commencer à comprendre et à planifier où concentrer votre attention, de la création de contenu parfaitement aligné sur votre créneau à l’optimisation complète du contenu que vous possédez déjà.