Google Ads introduit un changement significatif en passant de la méthode précédente d’importation du dernier clic indirect de Google Analytics 4 (GA4) à Google Ads. Désormais, Google adopte une approche complète d’importation de crédits de conversion cross-canal. Cette mise à jour fournira une compréhension plus complète du parcours d’achat des clients, conduisant à des décisions marketing plus éclairées. J’ai pris connaissance pour la première fois de la transition de Google Ads vers le crédit de conversion cross-canal dans un post LinkedIn de Frederik Boysen, PDG et fondateur de Profitmetrics.io. Après avoir contacté Google, j’ai reçu la confirmation que les informations partagées par Boysen étaient exactes. Google aura plus de détails à partager dans les mois à venir. En attendant, voici une ventilation de ce qui change et de son importance pour vos campagnes Google Ads.
Crédit de conversion multicanal avant et après
Google Ads importe les conversions depuis GA4 à l’aide d’un modèle d’attribution au dernier clic non direct. Cela signifie qu’aucune conversion n’est importée dans Google Ads si le dernier clic ne provient pas d’une publicité Google. La prochaine mise à jour importera l’intégralité du crédit de conversion multicanal dans Google Ads, même si le dernier clic non direct ne provenait pas de la publicité Google. La nouvelle importation multicanal devrait fournir des rapports plus précis sur la valeur de conversion en intégrant les effets d’autres canaux. Cela permettra de repérer plus facilement les écarts entre les valeurs suivies par Google Ads et le crédit multicanal GA4. Bien qu’il s’agisse d’une amélioration par rapport au système actuel, le suivi GA4 présente certaines limites par rapport au suivi Google Ads. Comme le souligne Boysen dans son article sur LinkedIn, le suivi GA4 est limité des manières suivantes :
- GA4 n’effectue pas le suivi des affichages pour les réseaux tels que Display ou YouTube. Google Ads le fait
- GA4 n’a pas d’identification intégrée entre les appareils. Le suivi Google Ads utilise les données des utilisateurs connectés pour identifier les utilisateurs sur tous les appareils
- GA4 n’offre pas de suivi complet côté serveur sans déclenchement de script. En revanche, Google Ads fournit un suivi complet côté serveur avec importation des clics de conversion hors ligne
En raison des limitations énumérées ci-dessus, le suivi Google Ads restera probablement le meilleur choix pour les enchères, tandis que l’importation GA4 peut devenir l’option préférée pour les rapports.
En résumé
L’introduction de l’importation complète du crédit de conversion cross-canal dans Google Ads fournira une compréhension plus précise du parcours d’achat des clients. Bien que le suivi GA4 présente encore certaines limites par rapport au suivi Google Ads, ses capacités de création de rapports améliorées en font un outil précieux. Image en vedette : rassco/Shutterstock