Dans une mise à jour récente, Google Ads a amélioré la façon dont il importe les données de conversion Web, permettant des mesures plus précises et une optimisation améliorée. Google Ads prend désormais en charge l’importation de crédits fractionnaires de conversion Web multicanal à partir de propriétés Google Analytics 4 (GA4).
Attribution auparavant limitée au dernier clic
Avant cette mise à jour, les conversions Web étaient importées depuis GA4 sur la base d’un modèle d’attribution cross-canal au dernier clic. Cela signifiait que les conversions n’étaient importées dans Google Ads que si le dernier clic provenait de la publicité Google. Par conséquent, les annonceurs passent à côté de précieuses données de conversion provenant d’autres canaux.
Les crédits de conversion multicanal fractionnaires sont désormais pris en charge
Avec la dernière mise à jour, Google Ads importera des données de conversion cross-canal partielles même si le dernier clic indirect ne provenait pas de Google Ads. Si l’attribution basée sur les données est utilisée, tous les crédits Google partiels de GA4 seront importés dans Google Ads, quel que soit le lieu de la dernière interaction.
Configuration et avantages de l’importation de conversions
Pour importer des conversions de Google Analytics vers Google Ads, les annonceurs doivent associer leurs comptes Analytics et Google Ads et activer le marquage automatique dans leurs comptes Google Ads. L’importation des conversions offre plusieurs avantages, tels que :
- Accès aux conversions Analytics et aux données liées aux clics Google Ads
- Affichage des données de conversion Analytics dans Google Ads
- Autoriser les enchères intelligentes Google Ads à optimiser les enchères à l’aide des données importées
- Migrer les conversions vers GA4
accédez à la section Mesure > Conversions et sélectionnez l’option « Action principale » pour l’action de conversion souhaitée.
Impact sur les résultats
Si vous n’avez jamais importé d’objectifs Universal Analytics, le paramètre par défaut pour les conversions GA4 importées sera « principal ». Aucune autre action n’est requise pour commencer à enchérir. Google Ads importera les données d’Analytics lorsque le processus d’importation sera lancé. Les données historiques antérieures à cette date ne seront pas ajoutées à Google Ads. Google utilisera la ou les fenêtres de conversion choisies (7 à 90 jours, par défaut : 30 jours) pour déterminer les événements de conversion à importer à partir d’Analytics. Pour garantir l’exactitude des données de conversion importées, assurez-vous de supprimer les conversions Universal Analytics existantes ou de les marquer comme « secondaires » avant d’importer les conversions GA4. Cette étape permet d’éviter les problèmes potentiels liés aux données de conversion en double.
En résumé
Vous pouvez accéder à des données plus précises et prendre de meilleures décisions en important des crédits fractionnaires de conversion Web multicanal à partir de propriétés GA4. Par conséquent, vous pouvez vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire et que vous maximisez votre retour.
Source : Image en vedette Google : Fluna nightEtJ/Shutterstock