Mise à jour sur les facteurs de classement Google: conseils SEO

Photo de Gerd Altmann de PixabayOK, je vous préviens que ce message est assez long. En effet, il existe des spéculations selon lesquelles plus de 200 facteurs de classement Google existent. Bien sûr, d’autres, y compris la principale société de référencement, MOZ, dénoncent une telle liste de facteurs de classement, même à titre de spéculation. Vous pourriez vous demander: «Pourquoi y a-t-il tant de spéculations sur les facteurs de classement Google et pourquoi un tel désaccord?» Et vous auriez raison de demander: le problème est que Google ne publie pas une liste des nombreux facteurs de classement utilisés pour déterminer où un lien apparaît dans la recherche d’un utilisateur, ce qui entraîne de nombreuses spéculations et une multitude d’expériences (appelées Essais de Monte Carlo) conçus pour détecter les facteurs qui ont un impact sur le classement d’un lien.Aujourd’hui, je vais commencer par le début et, bien que ce ne soit pas une liste complète de tous les facteurs ayant un impact sur les résultats de recherche (appelés SERP – pages de résultats des moteurs de recherche), Je vais vous donner mon point de vue sur les éléments sur lesquels me concentrer en fonction de ma lecture et de mon expérience approfondies.

Pourquoi vous devriez vous soucier des facteurs de classement Google

Google utilise « plus de 200 » facteurs de classement pour déterminer quels liens apparaissent dans les résultats de recherche, selon Matt Cutts, le gourou en chef de la recherche sur Google. Pour comprendre comment les facteurs de classement affectent les résultats de recherche, examinons le processus de recherche., vous créez du contenu – images, texte, vidéo, etc. Google emploie des robots qui scannent en permanence Internet (ce que l’on appelle l’exploration) à la recherche de ce nouveau contenu (ignorant un instant l’existence du dark web et des pages internes sur des sites Web qui les robots ignorent). Le bot localise et mappe le nouveau contenu et les mots clés et expressions représentant ce contenu afin que, lorsqu’un utilisateur saisit une requête de recherche, Google sache précisément quels éléments de contenu pourraient répondre à cette requête.Les facteurs de classement prennent ensuite ce lexique de contenu pour générer un ordre liste (SERP) de contenu qui répond à la requête de l’utilisateur avec le «meilleur» contenu affiché en premier dans les résultats qui s’étendent souvent sur des centaines de pages. La nature humaine étant ce qu’elle est, les utilisateurs sont plus susceptibles de sélectionner le premier résultat de recherche offert par Google (et, grâce à la formation, ils ignorent souvent les résultats de recherche payants fournis en premier et identifiés comme des annonces). C’est là que le référencement intervient alors que les créateurs de contenu cherchent à obtenir cette première position convoitée dans les résultats de recherche organiques.Voici une analyse du modèle de clic basée sur la position d’un lien dans les SERPs de Backlinko: Notez qu’un peu plus de 75% des clics vont à liens dans les 3 premières positions dans les SERPs. Une fois que votre lien migre vers la deuxième page de résultats, le nombre de clics qu’il reçoit diminue considérablement.

Mise à jour sur les facteurs de classement Google: conseils SEO

À emporter: vous souhaitez que vos liens s’affichent dans les 3 premières positions pour les mots clés liés à votre entreprise.

Le fait de figurer en 1ère position pour d’autres mots clés contribue à générer du trafic vers votre site Web, incitant les visiteurs à lire le contenu non disponible sur la première page des SERPs. Mais, en général, concentrez-vous sur des mots clés fortement liés à votre fonction commerciale clé et faites de votre mieux pour vous présenter en haut de ces mots clés. De plus, développez du contenu pour stimuler les ventes car vous vous souciez plus des revenus que du trafic, donc générer du trafic n’est que la première étape vers le succès sur le marché.Le niveau de concurrence pour un mot clé a un impact profond sur votre capacité à apparaître en tête des SERPs. Google propose un outil pour vous aider à planifier des mots clés efficaces en proposant des suggestions alternatives à votre mot clé ainsi qu’une estimation du nombre de requêtes mensuelles pour ce mot clé et du niveau d’achèvement. La clé est de trouver des mots clés avec un grand nombre de recherches et une faible concurrence. Souvent, cela est impossible, obligeant une entreprise à équilibrer la quantité de recherche avec la quantité de concurrence.

Recommandé pour vous Webdiffusion, 1er juillet: Marketing pendant une crise: faire pivoter vos messages et votre approche marketing en 2020

S’inscrire maintenant

Par conséquent, si vous vendez des chaussures pour femmes, vous trouverez peut-être que le mot clé « chaussures pour femmes » représente un grand nombre de requêtes mais aussi une concurrence très intense. Une présence élevée dans les SERP peut ne pas être réalisable. Au lieu de cela, vous pouvez concentrer vos efforts sur des mots clés tels que «pompes noires pour femmes» pour aider votre stratégie de référencement à réussir. Si vous êtes une entreprise locale, assurez-vous d’inclure votre position dans votre stratégie de mots clés.

À emporter: choisissez soigneusement les mots clés en équilibrant le nombre de recherches mensuelles avec le niveau de concurrence pour le mot clé tout en vous concentrant sur votre visiteur cible.

Modifications du facteur de classement de Google

Le facteur de classement n’est pas une mesure stable utilisée depuis des temps immémoriaux. Il est dynamique et change tout le temps. Certains changements sont subtils, tandis que d’autres ont un impact spectaculaire sur le classement de votre contenu. L’objectif de Google dans le classement du contenu est de satisfaire les utilisateurs. Si vous êtes assez vieux pour vous souvenir des origines de Google (et, malheureusement, je fais partie de ce groupe), Google avait beaucoup de concurrents plus importants et mieux financés dans le jeu des moteurs de recherche. Google était juste 2 gars travaillant des heures folles pour construire un moteur pour optimiser la satisfaction des utilisateurs, et cela a fonctionné. Maintenant, Google, en tant que moteur de recherche, domine le monde.Pour assurer sa place en tant que moteur de recherche préféré, Google utilise son algorithme (ces 200+ facteurs de classement) pour tenir sa promesse de fournir ce que les utilisateurs veulent. Donc, quoi que vous fassiez lors de la création de contenu, cela devrait être votre premier objectif – satisfaire votre public cible avec un excellent contenu. Si vous faites cela, votre contenu résiste à l’épreuve du temps car Google modifie allègrement son algorithme à la fois en termes de facteurs et de poids attribué à chaque facteur.Par exemple, il y a quelques années à peine, les entreprises utilisaient une stratégie appelée bourrage de contenu pour améliorer leur classement. Le bourrage de contenu impliquait l’écriture de contenu insensé rempli de votre mot-clé choisi. Ce contenu était inutile. En réponse, Google a apporté un changement massif à l’algorithme afin que les liens contenant du contenu soient désormais pénalisés plutôt que d’être placés en tête de liste. Une fois que Google a effectué le changement, tout votre contenu créé à partir de la compression des mots clés a nui à votre entreprise.Mon site Web existait avant ce changement important de l’algorithme de Google. Mon expert en référencement à l’époque m’a constamment réprimandé que je n’ai pas inclus suffisamment de mots clés dans mon contenu. Je n’ai pas écouté parce que j’étais passionné par la création de contenu que les lecteurs trouvaient précieux. Je suppose que c’est le professeur en moi (vous savez, bien sûr, que j’enseigne le marketing dans les universités depuis plus de 25 ans). Pourtant, je voulais éduquer mes lecteurs à ne pas jouer à des jeux pour amener plus de gens à lire des bêtises – si je voulais le faire, j’écrirais un autre article académique que personne ne lirait jamais.

À retenir: rédigez toujours du contenu dont vous êtes fier, les lecteurs de contenu trouvent précieux et votre classement s’améliorera avec le temps.

Types de facteurs de classement

Maintenant, nous arrivons enfin à la masse des facteurs de classement: quels facteurs ont le plus d’impact sur votre position dans les résultats de recherche? Pour vous aider, j’ai organisé ces facteurs autour de thèmes communs. Le tableau ci-dessous guide les facteurs de réussite de mon organisation. Image reproduite avec l’aimable autorisation de Search Engine LandNow, ce tableau est un peu ancien. Je le mettrai donc à jour au fur et à mesure.

Facteurs de classement sur la page

Si vous résumez tout sur les facteurs de classement sur la page en une seule phrase, ce serait: créer un contenu précieux sur une base cohérente Tout le reste sur le référencement sur la page détaille simplement les détails qui ont un impact sur le classement. Voici quelques-uns des facteurs sur la page qui influencent votre classement:

  • Balises de titre également appelées balises H1. Vous ne devriez avoir qu’un seul H1 dans votre contenu, et il devrait être dans le titre
  • URL – votre URL doit contenir le mot clé pour lequel vous essayez de classer
  • Balises alt d’image – les balises alt sont spécifiées lorsque vous incorporez des images dans votre contenu et doivent inclure votre mot clé
  • Le mot clé fait partie de votre méta description
  • Le contenu est visible au public plutôt que caché derrière une connexion ou un abonnement
  • Lien vers d’autres pages du site Web telles que les pages d’accueil et de catégorie
  • Liens sortants vers des sites de haute autorité – lorsque vous incluez des liens vers d’autres sites qui se classent bien, vous montrez que vous avez fait vos devoirs pour créer un contenu exceptionnel et fiable. Ces liens agissent comme des références dans un article de revue
  • La vitesse de chargement a un impact sur le classement de votre page afin de mettre en cache les pages, de réduire la taille des images et d’intégrer la vidéo en utilisant un lien vers YouTube ou un autre site pour héberger la vidéo
  • Contenu adapté aux mobiles
  • Contenu bien écrit qui respecte les conventions d’orthographe et de grammaire (j’utilise Grammaire pour m’assurer que mon contenu est à son meilleur)
  • Les images montrent la qualité du contenu, incluez donc au moins 1 image
  • Les liens entrants provenant d’autres sites, en particulier les sites Web de haute autorité, signalent la valeur de votre contenu
  • Les listes à puces ou numérotées semblent aider votre classement car elles peuvent être collées et leur affichage dans les résultats de recherche répond souvent à la question de l’utilisateur ou indique clairement si la lecture du contenu restant répond à sa question

De même, il existe des éléments à éviter lors de la création de contenu pour votre site Web, tels que:

  1. bourrage de contenu – utiliser plus qu’une densité de mots clés raisonnable donne l’impression que vous essayez trop fort et indique que le contenu a probablement peu ou pas de valeur
  2. contenu court – généralement, vous voulez un contenu plus long. En fait, la plupart des liens de contenu affichés en haut d’une page de résultats contiennent plus de 1500 travaux basés sur des études de corrélation [source]. Ce conseil semble raisonnable lorsque vous considérez que la profondeur est souvent essentielle pour répondre à la requête d’un utilisateur
  3. le contenu en double nuit à votre classement, alors évitez-le comme la peste
  4. les liens brisés sur une page indiquent que vous n’êtes pas trop prudent ou que vous ne mettez pas à jour le contenu fréquemment

Facteurs de classement du site Web

Les facteurs liés au site Web s’appliquent souvent à l’ensemble du site Web; par conséquent, l’intégralité de votre contenu prend en charge (ou nuit à) des éléments de contenu individuels. Voici certains facteurs à considérer sur le site Web:

  • Sécurité avec les sites contenant HTTPS favorisés par rapport aux sites non sécurisés
  • Autorité de domaine
  • Âge du domaine
  • L’architecture ou la navigation est facile à comprendre
  • Facteurs de confiance tels qu’un «qui est» public, une page contactez-nous et une déclaration de votre politique de confidentialité
  • Les plans de site sont mis à jour à mesure que de nouveaux contenus sont ajoutés – ils aident Google à explorer votre site Web
  • Optimisé pour les mobiles

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence aux activités qui se déroulent en dehors de votre site Web. Des éléments tels que la qualité des produits et un excellent service client qui génère des recommandations (appelées mentions de marque), les mentions sociales créées par l’engagement sur les plateformes sociales, les blogs d’invités sur d’autres sites Web et les tactiques de marketing d’influence aident vos efforts de référencement hors page.

Conclusion

Je n’ai mentionné qu’une fraction des facteurs qui influent sur votre classement dans les SERPs, et il y a beaucoup de désaccord entre les experts SEO quant à la validité de ces facteurs et leur impact relatif sur votre classement, alors prenez cela avec un grain de sel. Au minimum, vous ne nuirez pas à votre classement en prenant ces conseils à cœur lorsque vous créez du contenu. Et, à mesure que l’algorithme de Google change, suivre ces conseils vous aidera probablement à améliorer votre classement.

Auteur: Angela Hausman, PhD

Suivez @MarketingLetter Je gère Hausman and Associates, une société de marketing à service complet opérant à l’intersection du marketing et des médias numériques. Nous fournissons une multitude de solutions de marketing numérique, y compris le marketing de contenu, le marketing par e-mail, le référencement / SEM, le marketing des médias sociaux, la génération de leads ainsi que la stratégie de marketing, l’image de marque, les études de marché et une variété de… Voir le profil complet ›

Tags: