Google a annoncé aujourd’hui de nouvelles exigences pour les annonceurs diffusant des annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni. Ces mises à jour concernent les plates-formes de gestion du consentement (CMP), qui font partie du cadre de transparence et de consentement de l’IAB Europe (TCF). Les exigences du CMP résultent de l’évolution des attentes des utilisateurs et des facteurs réglementaires impliquant des expériences de consentement en ligne. Lisez la suite pour comprendre si et comment les exigences affecteront vos campagnes publicitaires.
Un bref historique
En 2020, Google a intégré ses systèmes publicitaires dans le Transparency and Consent Framework pour l’IAB Europe. Le cadre aide à prendre en charge le paysage numérique et l’écosystème publicitaire, qui comprend différentes plates-formes de gestion du consentement. Les plateformes de gestion du consentement fournissent aux utilisateurs des avis légalement requis concernant :
- Quelles données sont traitées
- Quelles entités spécifiques traitent leurs données et à quelles fins particulières
- Toute autre exigence légale requise par différentes réglementations en matière de confidentialité
Ces plates-formes de gestion du consentement prennent en charge les éditeurs partenaires de Google au sein de l’écosystème publicitaire. Alors que les attentes des consommateurs évoluent autour du consentement, Google a défini de nouvelles exigences pour adhérer aux directives en cours au sein du TCF et a établi une empreinte dans l’espoir que d’autres plates-formes de l’industrie emboîtent le pas.
La nouvelle exigence
Au second semestre 2023, Google exigera de tout partenaire qui utilise un produit d’éditeur qu’il utilise une CMP certifiée par Google lors de la diffusion d’annonces dans l’EEE ou au Royaume-Uni. Les produits de l’éditeur comprennent :
- Google adsense
- Gestionnaire d’annonces Google
- AdMob
Google aide les annonceurs à se préparer à ce changement en fournissant une liste de CMP certifiés par Google qui répondent aux spécifications du TCF. Il est prévu de fournir cette liste dans les prochaines semaines. Google a également commencé à certifier différents CMP pour offrir diverses options aux annonceurs et aux éditeurs. Grâce à sa spécification de consentement supplémentaire, il fonctionnera également avec des fournisseurs de technologies publicitaires qui ne sont pas actuellement enregistrés auprès du TCF. Cette exigence fait suite à l’annonce par IAB Europe de la finalisation de leur TCF V2.2. Une partie de ce qui constitue la V2.2 est la prise en charge de la cohérence dans l’expérience de consentement à la publicité en ligne.
Qu’est-ce que cela signifie
En repensant à l’intégration 2020 avec le TCF, Google a accordé aux annonceurs un délai de grâce de 150 jours pour se conformer. Bien que Google n’ait pas fourni de date définitive pour se conformer à cette nouvelle exigence, les délais passés pourraient indiquer une période de grâce similaire sur la V2.2. Image en vedette : Song_about_summer/Shutterstock