La mise à jour Chrome FLEDGE donne de l'espoir aux PPC et aux SEO

Alors que la dépréciation imminente des cookies tiers de Chrome se rapproche, Google a fourni des mises à jour bien reçues pour aider à apaiser les inquiétudes des spécialistes du marketing. La réponse de Google à la confidentialité des utilisateurs a été la création du Privacy Sandbox. Au sein de la Privacy Sandbox vit une série de propositions qui répondent aux besoins des consommateurs et des annonceurs. L’une des propositions de Privacy Sandbox est FLEDGE, initialement introduit en janvier 2021. Plus de deux ans plus tard, Google a fourni une mise à jour importante de l’état des fonctionnalités d’enchères du moteur de recherche FLEDGE.

Qu’est-ce que FLEDGE ?

Comprendre ce qu’est FLEDGE (parmi d’autres offres de confidentialité) est crucial pour les spécialistes du marketing à prioriser en 2023. Passons en revue un bref récapitulatif des bases. FLEDGE est une proposition de Google Privacy Sandbox pour servir des cas d’utilisation de remarketing et d’audience personnalisée où les navigateurs bloquent le suivi par des tiers sur les sites Web et les applications. FLEDGE signifie :

  • D’abord
  • Localement
  • Réalisé
  • Décision sur
  • Groupes
  • Expérience

FLEDGE utilise des groupes d’intérêt pour afficher des publicités pertinentes aux utilisateurs et non l’annonceur ou les plates-formes publicitaires. En savoir plus sur FLEDGE et son fonctionnement ici.

La dernière mise à jour de FLEDGE

Dans la dernière mise à jour, Google a fourni des fonctionnalités FLEDGE spécifiques et leurs délais pour tester la disponibilité.

  • Rapports sur les gains aux enchères au niveau de l’événement. Ceci est disponible pour les tests maintenant et pris en charge jusqu’en 2026 au moins. Il est destiné à faciliter la transition vers les rapports FLEDGE
  • Utilisation de l’environnement d’exécution de confiance (TEE) pour le service clé/valeur. Ceci est disponible pour les tests maintenant et sera requis au plus tôt au troisième trimestre 2025
  • Cadres clôturés. Ceci est disponible pour les tests maintenant et sera requis au plus tôt en 2026
  • K-anonymat. Un seuil de « foule de 50 utilisateurs par création sur 7 jours » doit être atteint. Cela sera disponible pour des tests plus tard au troisième trimestre 2023
  • Il a amélioré l’intégration de FLEDGE + Attribution Reporting. Celui-ci sera disponible pour des tests au deuxième trimestre 2023 et est toujours en développement
  • Services d’enchères et d’enchères. Ceci est prévu pour des tests au S2 2023 et est toujours en développement

Les utilisateurs peuvent expérimenter et participer à l’API FLEDGE ici. Notez que tous les annonceurs ne sont pas éligibles pour le test au moment de la publication.

Les annonceurs louent les prochaines fonctionnalités de FLEDGE

Les mises à jour telles que la prise en charge continue des rapports d’enchères au niveau des événements sont une victoire massive pour les annonceurs. Initialement, il était censé être une solution temporaire, mais il est maintenant pris en charge pendant au moins trois ans. Navah Hopkins, évangéliste chez Optmyzr, a exprimé son enthousiasme pour les prochaines mises à jour de FLEDGE  : L’une des raisons pour lesquelles je suis enthousiasmé par FLEDGE est la transparence de la logique et des flux de travail pour les annonceurs et les éditeurs. Les principaux obstacles aux autres bacs à sable de confidentialité étaient la confusion du processus de marquage, ainsi que la taxonomie limitée des sujets. Le fait que l’annonceur et l’éditeur puissent communiquer les groupes d’intérêt informés par des signaux sur l’appareil signifie que le mappage des messages sera plus propre et plus facile à suivre. Navah a en outre commenté les différences de transition entre le PPC et le SEO : Du côté du PPC, nous devrions nous attendre à une transition assez fluide et potentiellement à de nouveaux annonceurs dans le mélange. Du côté du référencement, je constate qu’il y a beaucoup plus de frictions dans les conversations sur la monétisation, car les éditeurs équilibrent l’inventaire publicitaire et l’impact du référencement. Un grand avantage pour FLEDGE est la façon dont les enchères et le marquage seront en temps réel, de sorte que les tests seront plus faciles à contrôler. En fin de compte, c’est une période passionnante pour le public de première partie et les marques devraient commencer à constituer leurs groupes d’intérêt pour correspondre à leurs personnalités d’acheteurs.

En résumé

Depuis l’annonce de Google repoussant l’abandon des cookies tiers jusqu’en 2024, les spécialistes du marketing se sont posé de nombreuses questions sur la suite. Les nouvelles fonctionnalités de FLEDGE, les annonces de service et les délais proposés offrent aux spécialistes du marketing plus de transparence et des éléments orientés vers l’action pour se préparer à un monde sans cookies. Restez à jour sur les dernières annonces de Privacy Sandbox ici. Image en vedette : rafapress/Shutterstock