Google a largement introduit FLoC il y a seulement quelques semaines et souhaite le présenter aux premiers utilisateurs avec la prochaine version du navigateur Chrome. Google y voit un pilier important pour l’avenir de la publicité en ligne, mais les vents contraires se renforcent. Maintenant, WordPress, Microsoft et certains autres fournisseurs de navigateurs se sont établis et veulent bloquer FLoC.
La publicité sur Internet repose pendant longtemps sur un suivi étendu des utilisateurs, qui vise à garantir que les publicités sont personnalisées et promettent ainsi des nombres de clics plus élevés. Mais comme beaucoup de gens, à juste titre, ne veulent plus accepter la traçabilité, toute l’industrie a des problèmes depuis longtemps. Google veut résoudre ce problème avec FLoC, qui a été positionné comme le successeur du suivi des utilisateurs individuels.
Mais au lieu de suivre moins les utilisateurs qu’avant, comme Google l’a promis, ils sont finalement plus suivis qu’auparavant. Depuis le début, certaines organisations se sont prononcées contre les plans de Google et, après l’introduction récente de FLoC en détail, de nombreux autres fournisseurs se positionnent également. Il s’avère que personne ne veut vraiment de FLoC et que la technologie essentielle de Google peut frapper le mur.
Étant donné que Google domine à la fois le marché de la publicité et le marché des navigateurs, vous avez beaucoup de pouvoir et vous pouvez faire passer FLoC sans assistance. Cela devrait l’être, mais les vents contraires sont maintenant si forts que même Google ne peut plus les ignorer et qu’ils peuvent rencontrer des problèmes.
Le fabricant du navigateur est contre
Il y a quelques jours à peine, les navigateurs Vivaldi et Brave se sont empilés contre FLoC et ont annoncé qu’ils interdiraient la technologie. La même chose s’applique au navigateur pris en charge par DuckDuckGo. Mozilla ne devrait même pas implémenter FLoC en premier lieu et Microsoft a maintenant également déclaré qu’il ne voulait pas tout faire :
Nous croyons en un avenir dans lequel le Web peut offrir confidentialité, transparence et contrôle aux individus tout en soutenant des modèles commerciaux responsables pour créer un écosystème dynamique, ouvert et diversifié. Comme Google, nous prenons en charge les solutions qui donnent aux utilisateurs un consentement clair et ne remplacent pas le choix des consommateurs. Pour cette raison, nous ne prenons pas en charge les solutions qui utilisent des indicateurs d’identification des utilisateurs sans leur consentement, comme les empreintes digitales.
WordPress bloqué
Mais si Google n’a pas à craindre trop la concurrence des navigateurs, les choses semblent très différentes avec le dernier facteur : WordPress a annoncé qu’il bloquerait FLoC par défaut. Cela doit être fait au moyen d’instructions dans l’en-tête HTTP que le navigateur doit respecter. Avec WordPress derrière 41% de tous les sites Web sur le Web, c’est une force énorme à laquelle même Google ne peut pas échapper. Les webmasters devraient pouvoir changer cela, mais la majorité devrait le laisser conformément à la norme.
WordPress peut vraiment être critique et décider du succès ou de l’échec de FLoC. Il sera intéressant de voir comment Google réagit à cela. Il est très probable que vous utilisiez votre plug-in SiteKit pour modifier ce paramètre. Cela, à son tour, serait interdit et pourrait entraîner de graves problèmes entre Google et WordPress.
Incidemment, il n’a été annoncé que récemment que FLoC pourrait ne pas être conforme au RGPD et qu’à ce moment-là, il ne devrait pas commencer dans l’Union européenne.
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