Microsoft dévoile la recherche privée, de nouveaux blocs d'annonces, des intégrations sociales, etc.

Microsoft a dévoilé plusieurs nouvelles fonctionnalités et technologies à Microsoft Advertising Elevate. Outre les nouveaux blocs d’annonces, l’annonce incluait de nouveaux outils et technologies qui méritent d’être signalés, même pour les entreprises qui ne font actuellement pas de publicité avec Microsoft, comme la technologie de recherche privée et un futur hub pour les petites entreprises avec des intégrations sociales payantes et organiques.

Recherche privée pour l’API Microsoft Bing

Microsoft permet désormais aux éditeurs d’offrir aux consommateurs davantage d’options pour des expériences axées sur la confidentialité. Cette fonctionnalité est spécialement conçue pour leur réseau de partenaires de recherche et est actuellement utilisée par Duck Duck Go. La recherche privée est hébergée sur Azure avec une configuration qui intègre un proxy de recherche privé entre le site ou l’application de recherche privé et l’API de recherche privée de Microsoft Bing. Cela permettrait à Bing de fournir des résultats sans jamais recevoir le terme de recherche. Le partenaire de recherche enverra la demande de recherche au proxy privé. La détection des fraudes se produirait via le proxy de recherche privé, puis le proxy de recherche privé passerait par un agent utilisateur anonyme et une adresse IP anonyme via l’API de recherche privée de Bing. L’API renverrait les résultats de recherche et les publicités.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Cela empêcherait le partage des données personnelles avec d’autres services Microsoft, y compris Bing, en anonymisant l’agent utilisateur et l’adresse IP, et en retenant la requête de recherche.Le partenaire de recherche sera responsable de l’anonymisation. l’agent utilisateur et l’adresse IP et ils doivent se conformer à la politique de Microsoft pour pouvoir utiliser la recherche privée.

Nouvelle version bêta de comparaison de prix

donc aucun travail supplémentaire n’est requis pour les entreprises qui ont déjà créé des campagnes Shopping.Mieux encore, comme il s’agit d’une phase expérimentale, ces emplacements sont actuellement gratuits – les entreprises ne seront pas facturées pour les clics sur ces annonces. La fonction de comparaison de prix dans Edge est un excellent exemple de l’endroit où Microsoft essaie de fournir une grande expérience pour les utilisateurs (trouvez la meilleure offre ! ) et améliorez la visibilité des produits dans les flux des annonceurs. Les études de consommation montrent que la plupart des gens achètent des comparaisons à un certain niveau et que la comparaison des prix fait apparaître cette information automatiquement. C’est un gagnant / gagnant. – John Lee, Microsoft Evangelist Les mesures seront rapportées sous le segment de trafic «O&O autre» dans Microsoft Ad. Ceci est actuellement en version bêta aux États-Unis et les listes ne s’afficheront que sur le bureau, dans le navigateur Edge. Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe de votre compte Microsoft Ads ou l’assistance.

Nouvelle version bêta de l’extension vidéo

Microsoft a annoncé une nouvelle version bêta qui permettrait aux annonceurs d’inclure des extensions multimédias dans leurs publicités. Les extensions peuvent être diffusées avec d’autres extensions d’annonces et, comme pour les autres extensions d’annonces, les annonceurs seront facturés lorsque les prospects cliquent sur le bloc d’annonces.Les extensions vidéo sont un point d’inflexion dans l’évolution du SERP. Les chercheurs ont soif d’informations supplémentaires et nous savons que la vidéo est l’un des supports de recherche les plus consommés (et bien plus, bien sûr ! ). Cette extension fait apparaître la vidéo au point de recherche pour améliorer et enrichir l’expérience utilisateur. – John Lee, Microsoft Evangelist Cliquez sur le bloc d’annonces pour agrandir la vidéo sur la page avec un CTA en bas à gauche.Si un prospect clique sur l’extension vidéo, puis clique sur le bloc d’annonces dans la même session, l’annonceur le fera. Les extensions ne sont actuellement disponibles que sur le bureau, mais le mobile arrive bientôt.Les vidéos doivent être téléchargées et peuvent être téléchargées à partir d’un répertoire local sur l’ordinateur ou d’un emplacement de serveur de fichiers accessible au public, tel que OneDrive, FTP, Dropbox, etc.) Il s’agit actuellement d’un pilote ouvert aux États-Unis, en Californie, en Allemagne et en Australie avec FR et IN à venir.

Nouveaux blocs d’annonces pour la promotion immobilière et les visites et activités

À l’instar des nouveaux blocs d’annonces automobiles récemment annoncés par Microsoft, ces nouveaux blocs sont des blocs basés sur des flux qui feront la promotion des locations de vacances (annonces de promotion de propriétés) ainsi que des visites et des attractions (annonces de visites et d’activités).

Annonces de promotion immobilière

Les annonces de promotion immobilière s’affichent dans les deux premiers emplacements de la grille d’hôtels sur Bing Maps, lorsqu’un internaute livre des hôtels ou des établissements dotés de certains équipements à un emplacement spécifique. Les annonces seront diffusées sur ordinateur. Le premier clic sur une annonce de promotion immobilière agrandira la liste pour permettre à l’utilisateur de sélectionner des dates et de procéder à la réservation. Les annonceurs ne seront facturés que pour le deuxième clic lorsque les utilisateurs visitent le site. Pour être pris en compte pour les annonces de promotion de propriété, les annonceurs doivent fournir au moins cinq images et le nombre d’étoiles (qui est actuellement facultatif dans le flux pour les annonces de prix d’hôtel mais requis pour les annonces de promotion de propriété). Annonces promotionnelles dans le type de site.Les annonces promotionnelles immobilières sont actuellement testées aux États-Unis uniquement.

Annonces de visites et d’activités

Les annonces de visites et d’activités seront déclenchées pour les requêtes d’intention de voyage et d’expériences de voyage afin d’aider les annonceurs à promouvoir leurs expériences locales.Les annonces seront diffusées sur le SERP Bing lorsqu’un utilisateur recherche des activités dans un lieu spécifique. Lorsqu’elles sont diffusées sur le SERP, les annonceurs sont éligibles pour jusqu’à trois emplacements d’annonces.Les annonces peuvent également être diffusées sur Bing Maps lorsque l’utilisateur recherche une destination ou cherche des choses à faire dans une zone particulière ou lorsqu’il survole le point de repère de Maps. Un emplacement potentiel pour les circuits et activités Les annonces peuvent être diffusées lorsque les internautes recherchent une destination Dernier point mais non des moindres, les annonces peuvent être diffusées dans le Guide de voyage Bing sous forme de carrousel sous l’image d’en-tête et la description de la destination. Guides de voyage Ces publicités pourraient convenir aux visites d’une ou plusieurs journées, aux parcs à thème et aux attractions, aux musées, aux expériences culturelles, aux activités d’aventure et de plein air, à la restauration et aux expériences et cours éducatifs. bureau. Pour exécuter des annonces pour les visites et les activités, les annonceurs doivent consulter Outils> Données d’entreprise> Champs dynamiques dans l’interface utilisateur de Microsoft Ads pour configurer leur flux. Les annonces pour les visites et les activités sont en version bêta ouverte aux États-Unis et au Royaume-Uni. Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe de votre compte Microsoft Ads ou l’assistance.

Nouvelles fonctionnalités du réseau d’audience : importation Facebook, publicités vidéo et expansion géographique

Microsoft a également dévoilé de nouvelles annonces Audience Network, notamment une nouvelle option d’importation Facebook pour les campagnes natives, des publicités vidéo sur le réseau d’audience et une expansion en Nouvelle-Zélande, en Australie et au Canada. qui comprend également des extraits de Marketing O’Clock alors que l’évangéliste de Microsoft, John Lee, présente chacune de ces nouvelles fonctionnalités.

Extension des options d’enchères automatiques

Microsoft prévoit d’étendre ses options d’enchères automatiques. Le taux d’impressions cible est actuellement en phase pilote et les stratégies d’enchères de portefeuille seront bientôt disponibles.

Prochainement: Unified Smart – un hub PME pour les campagnes multicanaux et la gestion des médias sociaux

en utilisant des points de données à partir des entrées de configuration, du type d’entreprise, de l’URL et autres informations partagées.Les entreprises pourront également publier sur leurs canaux sociaux et répondre aux commentaires à partir de l’interface Unified Smart.Unified Smart suivra les appels et / ou les conversions, les visites, le temps passé sur le site, les visites sur des pages spécifiques, etc. que les entreprises peuvent suivre la performance de leurs efforts.

Expansion dans de nouvelles géographies

En plus de toutes les nouvelles versions annoncées par Microsoft, elles continuent également de s’étendre dans d’autres zones géographiques. Microsoft prévoit de s’étendre dans 29 nouveaux pays en 2021. Ils n’ont pas encore annoncé les pays qui feront partie de l’expansion.

Demande d’accès aux nouvelles bêtas

Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe de votre compte Microsoft Ads ou l’assistance.