Microsoft a lancé un nouveau programme pilote publicitaire permettant aux entreprises autorisées à fournir certains services gouvernementaux d’utiliser Microsoft Ads pour atteindre leurs clients. Cela crée de nouvelles opportunités de marketing pour de nombreuses entreprises locales qui offrent des services gouvernementaux, tels que les titres et les immatriculations automobiles. Le programme commence aujourd’hui et est limité au Microsoft Advertising Search Network et au Microsoft Audience Network aux États-Unis. Ce programme permettrait aux fournisseurs tiers autorisés de certains services gouvernementaux d’atteindre l’audience de Microsoft Search Network de 120 millions d’utilisateurs de PC uniques qui effectuent 7,6 milliards de recherches. mensuel aux États-Unis, représentant 38,1 % de la part de marché des PC. Ce public dépense généralement 32 % de plus que l’internaute moyen. Microsoft diffuserait des publicités de fournisseurs de services autorisés sur des produits Microsoft tels que Cortana, Office, Bing et Edge, ainsi que sur des sites Web partenaires tels qu’AOL, The Wall Street Journal, Fox Business et MSN. Le programme pilote marque une étape importante pour Microsoft car il explore de nouvelles opportunités de publicité dans le domaine des services gouvernementaux. Le programme n’autorisera que les annonceurs de certains services gouvernementaux de fournisseurs autorisés. Ces services comprennent les laissez-passer/licences récréatives (permis de chasse, permis de pêche, laissez-passer pour les parcs nationaux, laissez-passer forestiers), les services d’immatriculation et de titres de véhicules (renouvellement de l’immatriculation, remplacement des titres perdus, remplacement des onglets/autocollants perdus) et les registres d’état civil (certificats de naissance, certificats de décès, certificats de mariage). D’autres entreprises qui offrent des services gouvernementaux connexes auront besoin de l’approbation de Microsoft pour participer au programme pilote. Les annonceurs doivent respecter toutes les politiques de Microsoft Advertising, les réglementations nationales pertinentes et les exigences de licence. Auparavant, les fournisseurs tiers de services gouvernementaux n’étaient pas autorisés dans le cadre des politiques de Microsoft Advertising concernant l’intégrité des informations et les messages trompeurs. Les annonceurs ne peuvent pas se faire passer pour une agence gouvernementale, revendiquer une fausse affiliation avec des agences gouvernementales ou faire de la publicité pour des sites Web qui semblent liés à des pages officielles du gouvernement en utilisant des couleurs, des logos ou des noms de domaine similaires à ceux indiqués dans la politique relative aux produits et services gouvernementaux restreints. Les annonceurs intéressés doivent s’inscrire au programme pilote et fournir les informations suivantes.
- Les produits ou services dont ils ont l’intention de faire la publicité
- Une liste des états ciblés pour chaque produit ou service
- Preuve d’autorisation pour chaque produit ou service dans l’état applicable où la publicité aura lieu
Cette annonce intervient un jour après que Google Ads a reporté l’application de nouvelles règles relatives à l’acquisition directe de documents et de services gouvernementaux. Ces changements dans les politiques publicitaires surviennent à un moment où l’incertitude économique a entraîné une baisse des dépenses publicitaires prévues aux États-Unis Image en vedette : sdx15/Shutterstock