Microsoft dévoile la monétisation du chat par IA pour les partenaires numériques

Microsoft a présenté cette semaine l’API des publicités pour le chat  : une solution publicitaire conçue pour monétiser les expériences de chat de l’IA de manière transparente et attrayante. Selon l’annonce, les publicités pour l’API de chat créeraient des expériences publicitaires natives qui profiteraient aux partenaires, aux consommateurs et aux annonceurs.

Qui bénéficierait de l’API Ads For Chat ?

Les publicités pour l’API de chat peuvent potentiellement profiter à ceux qui utilisent le chat alimenté par l’IA, notamment  :

  • Partenaires (certains éditeurs, applications et services en ligne) qui pourraient monétiser le contenu partagé pendant les chats
  • Annonceurs susceptibles d’atteindre des publics cibles qui interagissent avec des chatbots de partenaires sur des sujets pertinents
  • Les consommateurs qui pourraient trouver les bonnes recommandations de produits ou de services en fonction de leurs chats

Bien que l’annonce initiale n’ait pas fourni de détails sur les partenaires qui auront accès à l’API, un article de blog récent suggère que le groupe pourrait inclure des partenaires Microsoft Start. Un porte-parole de Microsoft a ajouté que la société fournirait bientôt plus d’informations sur les partenaires, ajoutant : « Microsoft vise à travailler avec des services en ligne, des applications et des éditeurs qui investissent dans leur propre fonctionnalité de chat IA et souhaitent les monétiser par le biais de la publicité ». En fin de compte, les partenaires pourraient générer plus de revenus grâce aux progrès de l’IA-chat tout en créant une expérience adaptée à leur public. Dans une récente interview, Kya Sainsbury-Carter, vice-présidente de Microsoft Advertising, a déclaré  : « La puissance de cette technologie est d’aider nos clients à être plus efficaces à une époque où ils doivent faire plus avec moins, améliorant non seulement le retour sur les dépenses publicitaires, mais également le retour sur le temps passé à utiliser nos plateformes. C’est une formidable opportunité pour nous. » Interrogé sur les préoccupations croissantes concernant les services de chat IA génératifs réduisant le trafic que les éditeurs reçoivent de la recherche organique, Sainsbury-Carter a répondu  : « La proposition de valeur que nous voyons pour les éditeurs spécifiquement à l’avenir est de générer plus de trafic et de clics – pas moins – et d’assurer que les éditeurs et les partenaires gagnent plus d’argent. Nous explorons donc comment nous pourrions partager les revenus publicitaires de Bing Chat de différentes manières à mesure que nous apprenons à quoi ressemblent les comportements. Dans un récent billet de blog, Yusuf Mehdi, Corporate Vice President & Consumer Chief Marketing Officer de Microsoft, a également rassuré les éditeurs sur l’intention de Microsoft : « … nous explorons également des capacités supplémentaires pour les éditeurs, y compris nos plus de 7 500 marques partenaires Microsoft Start. Nous avons récemment rencontré certains de nos partenaires pour commencer à explorer des idées et obtenir des commentaires sur la manière dont nous pouvons continuer à distribuer du contenu d’une manière significative en termes de trafic et de revenus pour nos partenaires.

Comment fonctionne l’API Ads For Chat ?

À l’aide de l’API Ads for Chat, les partenaires choisissent les formats d’annonces que le public préfère intégrer au contenu du chat. Comme la publicité native, elle se concentre sur la diffusion d’annonces qui se fondent dans le contenu de la plate-forme et l’expérience utilisateur, en conservant une apparence et une convivialité cohérentes. En offrant aux partenaires la possibilité de personnaliser les formats publicitaires, l’expérience publicitaire s’aligne sur l’environnement natif de la plateforme, créant une expérience moins perturbatrice pour les consommateurs. L’API peut diffuser des annonces sur des plates-formes de chat développées par Microsoft ou d’autres sociétés, permettant aux annonceurs d’atteindre un réseau d’audience plus étendu.

Microsoft poursuit ses avancées en matière d’IA

L’introduction d’annonces pour l’API de chat fait suite à la récente révélation par Microsoft de la prochaine génération de fonctionnalités d’IA dans Bing et Edge et à la fin de la liste d’attente Bing AI. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Bing, Microsoft pourrait offrir aux éditeurs une nouvelle source de revenus rentable et une audience publicitaire élargie aux annonceurs. Lors de son prochain événement Microsoft Build, Microsoft prévoit de présenter les derniers développements de GitHub Copilot, de l’apprentissage automatique, du service Azure OpenAI, de GPT-4, de.NET, etc. Suite aux modifications apportées à la politique d’utilisation des données d’OpenAI, les données utilisées pour former ses modèles de langage n’incluent pas les informations partagées via l’API, sauf si les utilisateurs acceptent explicitement de les fournir à cette fin. Image en vedette : Daniel Chetroni/Shutterstock