Microsoft évalue l'achat de TikTok alors que l'activité publicitaire se stabilise

PHOTO DE FICHIER: Un logo Microsoft est visible un jour après l'achat de 26,2 milliards de dollars de LinkedIn Corp par Microsoft Corp, à Los Angeles, Californie, États-Unis Californie (Reuters) - Microsoft Corp (MSFT O) pourrait redynamiser son activité publicitaire avec une offre énorme de vidéo si elle poursuivait l'acquisition des activités américaines de TikTok auprès de ByteDance

Reuters a rapporté vendredi, citant une source proche du dossier, que Microsoft était en pourparlers exploratoires alors que le gouvernement américain se préparait à forcer ByteDance basé en Chine à céder son application vidéo TikTok pour des problèmes de sécurité des données Microsoft génère l'essentiel de son chiffre d'affaires annuel de 143 milliards de dollars en octroyant des licences à des logiciels tels que Windows et Office ainsi qu'à des outils de stockage et de calcul dans le cloud via son service Azure La société, avec des entreprises soutenues par la publicité, notamment son moteur de recherche Bing, son service de nouvelles MSN et son réseau social d'entreprise LinkedIn, a révélé ce mois-ci que ses ventes d'annonces de recherche avaient augmenté de 1% pour atteindre 7,7 milliards de dollars par rapport à l'année dernière

Microsoft évalue l'achat de TikTok alors que l'activité publicitaire se stabilise

Mais cette croissance était stable en excluant les frais payés aux sites Web et aux applications partenaires La société d’études de marché publicitaire eMarketer a estimé les revenus publicitaires de LinkedIn à environ 2 milliards de dollars par an rien qu’aux États-Unis Mais Microsoft a également déclaré ce mois-ci que les ventes d'annonces LinkedIn avaient chuté cette année, la nouvelle pandémie de coronavirus ayant incité les annonceurs à réduire leurs dépenses

Les services de médias sociaux, y compris Facebook Inc (FBO) et Alphabet Inc (GOOGLO) YouTube, ont vu leur croissance des ventes se poursuivre pendant la pandémie, les utilisateurs passant plus de temps à se divertir en ligne - en particulier avec des vidéos - et les annonceurs les y suivent

Sans un service de divertissement destiné à un large public, Microsoft a eu du mal à capturer les vidéos de plus en plus lucratives qui circulent sur YouTube, Facebook et plus récemment TikTok, qui a largement ouvert ses outils publicitaires ce mois-ci Selon les experts antitrust, un examen réglementaire accru aux États-Unis du comportement potentiellement anticoncurrentiel de Facebook et YouTube a probablement réduit leur capacité à acheter bientôt un concurrent majeur Microsoft, cependant, fait face à moins de contraintes

"Sa stratégie de consommation reste en évolution et une acquisition agressive (ou un investissement stratégique) de TikTok serait que Microsoft jette son chapeau dans le ring et essaie de rivaliser avec d'autres géants de la technologie dans une nouvelle avenue de croissance" Édité par Tom Brown Nos normes: les principes de confiance de Thomson Reuters

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