Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising, prendra bientôt en charge la fonctionnalité d’importation de campagnes Facebook et les publicités vidéo. Que doivent savoir les annonceurs? Nous avons ce qu’il vous faut ici.Microsoft a également annoncé lors du Sommet des partenaires Elevate 2021 que le Microsoft Audience Network s’étendait à de nouveaux marchés. plus une interview exclusive de Marketing O’Clock avec John Lee de Microsoft Advertising.
Importez des campagnes publicitaires Facebook directement dans Microsoft Advertising
Tout comme la fonction d’importation Google Ads que beaucoup connaissent bien, les annonceurs pourront bientôt importer des campagnes de Facebook Ads dans Microsoft Advertising.Cette nouvelle fonctionnalité, actuellement en version bêta ouverte sur certains marchés, permet aux annonceurs de gagner du temps tout en leur offrant la flexibilité nécessaire pour modifier les paramètres tels que les enchères, les budgets, le ciblage et les noms de campagne.
Ce que les annonceurs doivent savoir
Les publicitésAu lancement, la fonction d’importation Facebook sera en mesure d’importer des campagnes avec un format d’image unique. Les carrousels et les annonces vidéo ne sont actuellement pas pris en charge.Paramètres et ciblageBien que les emplacements, les données démographiques et les calendriers publicitaires puissent être reportés pour les campagnes Microsoft Audience Network, les campagnes importées dans Microsoft Advertising ne pourront pas utiliser le ciblage par centres d’intérêt ou comportemental qu’elles utilisent sur les publicités Facebook. Le ciblage par affinité, le remarketing ou le ciblage par profil LinkedIn sur leurs campagnes après l’importation pour s’assurer que leurs annonces sont diffusées auprès de la bonne audience. Lors de l’importation, toutes les campagnes seront définies sur les enchères manuelles.Fonctionnement de l’importationLe processus d’importation lui-même sera familier aux annonceurs qui utilisent l’importation Google Ads.Depuis la fonctionnalité d’importation de Microsoft Advertising, vous cliquerez sur l’option Facebook et vous serez invité à vous connecter à votre compte Facebook.Avant d’importer, vous pourra mettre à jour les enchères, les budgets, le ciblage et d’autres paramètres. Ensuite, vous pouvez sélectionner une importation unique ou une planification d’importation récurrente.Jusqu’à 10000 campagnes et groupes d’annonces peuvent être importés à partir de Facebook Ads par compte Microsoft Advertising.Bonnes pratiques d’importation FacebookAlors que de nombreux annonceurs seront ravis de tester cette nouvelle fonctionnalité qui permet de gagner du temps, il est important de prendre le temps de revérifier les paramètres de campagne et la post-importation créative. en direct sur Microsoft Audience Network.Vérifiez deux fois vos paramètres pour vous assurer qu’ils sont conformes aux objectifs de la campagne.Lee traite de cette fonctionnalité dans son entretien ici.
Nouvelle prise en charge des publicités vidéo sur Microsoft Audience Network
Pour la première fois, les annonceurs pourront diffuser des publicités vidéo dans les campagnes Microsoft Audience Network.Les créations peuvent être téléchargées directement sur la plate-forme Microsoft Advertising pour être diffusées sur les sites Microsoft Audience Network à la fois sur ordinateur et sur mobile. testé en tant que pilote aux États-Unis avec une bêta ouverte à venir.
Ce que les annonceurs doivent savoir
Les publicités vidéo peuvent durer jusqu’à 120 secondes et Microsoft Advertising accepte tous les formats vidéo standard, y compris MP4, MOV, MPEG2, etc. être combiné avec une copie de texte d’introduction et des titres pour créer des annonces finales. De nouvelles mesures (par exemple, vues, CPV, taux d’achèvement de la vidéo) peuvent être ajoutées aux rapports pour mesurer les performances.
Bonnes pratiques relatives aux annonces vidéo :
Microsoft Advertising recommande d’expérimenter différentes longueurs de vidéo et différentes options créatives, mais de présenter tôt les messages de produit ou de marque pour vous assurer que les gens les voient. produits publicitaires.Lee discute des publicités vidéo lors de notre entretien ici.
Extension du réseau Microsoft Audience
Le Microsoft Audience Network s’étend sur de nouveaux marchés et sera bientôt disponible pour tous les annonceurs des régions suivantes:
- Nouvelle-Zélande
- Australie
- Canada
En plus des États-Unis et du Royaume-Uni, où il est déjà disponible, Microsoft exécute actuellement des tests pour Microsoft Audience Network en France et en Allemagne avec une date de lancement officielle en attente.
Marketing O’Clock interviewe John Lee de Microsoft Advertising
Lors de cet épisode spécial de Marketing O’Clock, des experts de l’agence s’assoient avec John Lee de Microsoft Advertising alors qu’il parle de ces nouvelles fonctionnalités à venir sur Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising. à propos des mises à jour et discutez des cas d’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités passionnantes !
- John Lee, responsable de l’évangélisation chez Microsoft Advertising
- Amanda Farley, Account Manager et Partner chez SSDM
- Greg Finn, associé chez Cypress North et hôte de Marketing O’Clock
Pour plus d’informations sur Marketing O’Clock ou pour vous abonner à l’émission, visitez le site Marketing O’Clock. Ou, rendez-vous sur le site Microsoft Advertising pour plus d’informations sur toutes les mises à jour annoncées lors du Sommet des partenaires publicitaires Elevate 2021.Crédits d’imageImage vedette : Samantha Hanson, Cypress North
Captures d’écran : Microsoft Advertising