Microsoft va appliquer automatiquement les suggestions d'annonces : ce que les annonceurs doivent savoir

  • Comment Microsoft Advertising génère des suggestions de copie publicitaire
  • Gestion des suggestions d’annonces à application automatique de Microsoft Advertising
  • Réactions des annonceurs
  • Quelle est la prochaine étape pour les annonceurs ?
  • À partir de ce mois-ci, les annonceurs peuvent voir des suggestions d’annonces à appliquer automatiquement dans l’onglet des recommandations. Les suggestions d’annonces à application automatique de Microsoft Advertising seront similaires aux suggestions d’annonces à application automatique de Google, initialement appelées « Annonces ajoutées par AdWords », lancées en 2017. Microsoft note que la rédaction d’annonces peut être complexe et prendre du temps. L’objectif est d’appliquer automatiquement des suggestions d’annonces afin d’augmenter les performances et de gagner du temps pour les annonceurs. Les données internes de Microsoft indiquent que les groupes d’annonces contenant plusieurs annonces peuvent enregistrer jusqu’à 15% de clics en plus que ceux contenant une seule annonce. Les suggestions d’application automatique de Microsoft aideront les annonceurs à identifier les groupes d’annonces qui semblent avoir le plus grand potentiel d’amélioration des performances et à créer automatiquement de nouvelles annonces au sein de ces groupes d’annonces.Les annonceurs peuvent choisir de se désinscrire dans les paramètres du compte.

    Comment Microsoft Advertising génère des suggestions de copie publicitaire

    Lorsque Microsoft Advertising identifie un groupe d’annonces qui pourrait être amélioré avec des annonces supplémentaires, il crée des suggestions d’annonces conçues pour ce groupe d’annonces.Microsoft basera les suggestions d’annonces sur des variantes d’annonces actuelles, d’extensions d’annonces, de pages de destination, de ciblage et d’autres contenus pertinents. qui sont activés continueront de recevoir de nouvelles suggestions d’annonces tant que Microsoft verra des opportunités d’améliorer les performances grâce à de nouvelles annonces, mais les annonceurs ne recevront qu’un maximum de 50 suggestions d’annonces à la fois.

    Gestion des suggestions d’annonces à application automatique de Microsoft Advertising

    Les suggestions d’annonces seront disponibles pour examen dans la catégorie Annonces et extensions sur la page Recommandations. Les annonceurs peuvent les appliquer, les modifier ou les rejeter, de la même manière que les autres recommandations. Les annonceurs qui ont choisi cette option recevront également des notifications par e-mail des suggestions d’annonces disponibles pour examen.Toutes les suggestions d’annonces marquées comme étant applicables automatiquement commenceront à être diffusées automatiquement après 14 jours. si aucune mesure n’est prise, il sera important pour les annonceurs qui ont choisi de garder un œil attentif sur ces messages.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousL’onglet des recommandations comprendra également la date de mise en ligne de toute recommandation d’application automatique.Les annonceurs peuvent se désinscrire pour appliquer automatiquement les suggestions d’annonces en accédant aux paramètres du compte et en décochant la case sous « Appliquer automatiquement les paramètres d’annonce ». Les annonceurs qui ne sont pas autorisés à accepter les suggestions automatiquement peuvent toujours voir des suggestions d’annonces sur la page Recommandations, mais elles doivent l’être manuellement Les suggestions d’annonces qui ont été appliquées automatiquement comporteront la balise « Suggestion d’annonce appliquée automatiquement » dans l’onglet « Annonces ». Les annonceurs peuvent les mettre en veille, les modifier et les supprimer comme ils le feraient pour toute autre annonce.

    Réactions des annonceurs

    Les annonceurs ont eu des réactions mitigées à cette nouvelle, certains prévoyant de désactiver la fonctionnalité dès le départ. Le consultant indépendant Joe Martinez était ambivalent à propos du changement, notant qu’il s’attend généralement à ce que les fonctionnalités de Google Ads soient adoptées par Microsoft Advertising au fil du temps. « Nous s’attendent généralement à ce que la plupart des fonctionnalités de Google Ads soient finalement adoptées par Microsoft Ads, ce n’est donc pas une surprise. Étant donné que les annonceurs ont la possibilité de désactiver les annonces suggérées automatiquement mises en œuvre dans les paramètres du compte, cela ne me pose aucun problème.  » – Joe Martinez, consultant indépendantAzeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem Digital, a convenu que les annonceurs étaient plus préparés à ce changement que par l’adoption initiale par Google des suggestions d’annonces à application automatique. « Je me souviens lorsque Google a déployé les leurs et que beaucoup ont été surpris. L’un des avantages pour Microsoft de déménager plus tard / après Google est qu’il semble y avoir plus de volonté et de réceptivité pour essayer de nouvelles choses, plutôt que de simplement l’arrêter.  » – Azeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem DigitalAdvertisement À ceux qui vérifient leur MSA [Microsoft Advertising] chaque jour et leur apportent régulièrement des optimisations, ils seront à juste titre contrariés par le fait que Microsoft applique automatiquement les modifications sans leur consentement. Ces professionnels du PPC devraient se retirer maintenant et ne pas regarder en arrière.  » – Mark Irvine, directeur de la recherche payante chez Search LabsIrvine était conscient que les vérifications de routine n’étaient peut-être pas la norme pour de nombreux annonceurs Microsoft et a déclaré que ce changement pourrait aider ces annonceurs. « La plupart des annonceurs ne disposent pas de 40 heures par semaine pour gérer leur PPC. Moins du tout gèrent un compte MSA. Et encore moins accordent la priorité à la gestion de ce compte. Parmi les PME, près de 60% des annonceurs sur MSA ne publient aucune modification au cours d’un trimestre donné. Aucune optimisation ne se traduit par aucune amélioration et avec le temps, les PME ont du mal sur Bing. Pour ces annonceurs, les modifications appliquées automatiquement sont meilleures que ce qui est souvent sans changement. L’important ici est de faire un bilan honnête de votre compte MSA et de votre expérience de gestion. Si vous savez que vous ne pouvez pas donner la priorité à Bing de manière réaliste, alors l’automatisation, via MSFT, via l’importation depuis Google ou via un autre outil est préférable à la négligence.  » – Mark Irvine, directeur de la recherche payante chez Search LabsAdvertisementContinuer Reading belowAhmad a averti que les annonceurs devraient surveiller de près les suggestions, notant qu’il serait intéressé de voir à quel point les suggestions sont bonnes. « Si je pouvais offrir des conseils, en dehors de « Tester et apprendre », les annonceurs devraient être conscients de ne pas se lancer aveuglément avec des suggestions appliquées automatiquement.  » – Azeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem Digital

    Quelle est la prochaine étape pour les annonceurs ?

    Dans les mois à venir, Microsoft annonce qu’il intégrera davantage de recommandations avec auto-apply.Microsoft encourage les annonceurs ayant des questions ou des commentairescom. Les annonceurs peuvent également suggérer des fonctionnalités sur les suggestions de fonctionnalités de Microsoft Advertising. Sources: « Les suggestions d’annonces peuvent aider à améliorer les performances » Données internes de Microsoft Advertising, 2021.

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