Microsoft a organisé son événement de partenariat Elevate plus tôt cette semaine, alors que l’industrie de la publicité se remettait encore de l’annonce du rond-point d’Apple confirmant le début de l’application de l’ATT.
Mais il y a des nouvelles qui ne sont pas liées à Apple.
Microsoft a publié un tas de produits publicitaires lors de son événement, y compris de nouveaux formats tels que des publicités vidéo qui apparaissent dans les résultats de recherche, des unités de comparaison de coupons et de prix pour les personnes utilisant le navigateur Microsoft Edge et des blocs d’annonces verticalisés pour les vendeurs d’automobiles, les marques de voyages et de tourisme et les hôtels. entreprises.
Toutes ces industries ont été durement touchées par la pandémie, mais Microsoft Advertising veut anticiper le retour post-pandémique.
Microsoft a également introduit la possibilité pour les spécialistes du marketing basés aux États-Unis et au Royaume-Uni d’importer jusqu’à 10 000 campagnes depuis Facebook.
Vous pouvez lire la liste complète des lancements de produits dans cet article de blog. AdExchanger est allé un peu plus loin avec Steve Sirich, directeur général de l’activité publicitaire mondiale de Microsoft.
Microsoft Advertising a subi un certain nombre de changements. Comment est-il structuré?
Microsoft Advertising propose trois types «d’expériences», a déclaré Sirich, dont le premier est l’affichage de base.
Le second est ce que Microsoft Advertising appelle son «expérience native», bien que cette description soit quelque peu déroutante car elle fait référence à plus que de simples formats qui se fondent dans le contenu. Dans le monde de Microsoft, le natif permet aux annonceurs de puiser dans des signaux beaucoup plus riches liés à l’intention du consommateur qui sont dérivés du moteur de recherche Bing de Microsoft.
l’expérience Microsoft Outlook ou l’expérience de messagerie et l’expérience Microsoft Edge, »Dit Sirich.
Ces signaux consommateurs combinés alimentent le Microsoft Audience Network, qui a été lancé en 2018.
La troisième expérience est la recherche, qui utilise également des signaux d’intention du consommateur similaires, mais pour la publicité de recherche, bien sûr.
Les données de Windows et Xbox contribuent-elles également à ces expériences?
la recherche Bing et LinkedIn.
Ces publicités peuvent-elles être achetées directement via un DSP?
Le principal canal de vente de Microsoft Advertising est la vente directe, a déclaré Sirich, et les annonceurs peuvent acheter des annonces display, natives et effectuer des recherches individuellement ou sous forme groupée.
Comment Microsoft Advertising réagit-il aux changements qui bouleversent la façon dont l’identité en ligne est traitée?
«Lorsque nous pensons à l’avenir de l’industrie, cela repose vraiment sur la conviction que le Web doit continuer à offrir confidentialité, transparence et contrôle», a déclaré Sirich. « Mais en même temps, nous souhaitons nous assurer que nous préservons l’écosystème des annonceurs et la valeur qui le sous-tend. »
Sirich a déclaré que Microsoft tentait de trouver un équilibre entre l’autonomisation des consommateurs et la santé de la publicité numérique. Par exemple, Microsoft a soumis une proposition de Privacy Sandbox appelée PARAKEET qui vise à faire exactement cela, a déclaré Sirich.
La pression de Google Chrome pour maintenir les enchères publicitaires dans le navigateur briserait le fonctionnement des solutions technologiques publicitaires actuelles. La proposition PARAKEET de Microsoft suggère que le navigateur Chrome anonymise les identités des utilisateurs et transmette les signaux d’adressabilité à l’enchère, qui resteraient dans l’échange d’annonces.
«Et c’est transparent pour le consommateur, qui sait à quelles cohortes il est associé et peut se désinscrire», a déclaré Sirich. « Mais, encore une fois, nous en sommes aux premières discussions sur la proposition. »