Microsoft Advertising détaille plusieurs mises à jour et extensions importantes dans son tour d’horizon des produits de juin. Les nouveaux outils et fonctionnalités visent à améliorer l’analyse des performances du site Web, à améliorer le suivi des conversions multi-appareils, à s’étendre sur de nouveaux marchés mondiaux et à s’intégrer de manière plus transparente avec d’autres plates-formes.
Présentation d’Universal Event Tracking Insights
La nouvelle la plus marquante de ce mois-ci est l’introduction des informations Universal Event Tracking (UET), une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de mieux comprendre les performances de leur site Web. La nouvelle fonctionnalité ne nécessite aucun codage supplémentaire et améliorera les capacités des balises UET existantes. « Nous introduisons les informations UET, une nouvelle fonctionnalité précieuse que nous ajouterons à vos balises UET existantes sans codage supplémentaire requis de votre part. Vous obtiendrez une meilleure compréhension des performances de votre site Web et permettrez également à Microsoft Advertising d’optimiser plus efficacement les performances de vos annonces grâce à un ciblage amélioré, à la détection des fraudes et à la réduction des pertes de conversion. Le nouvel outil Insights sera déployé automatiquement à partir du 3 juillet.
Mise à jour de l’attribution des conversions multi-appareils
Microsoft Advertising introduit un modèle d’attribution multi-appareils plus tard ce mois-ci. Cette mise à jour permettra aux annonceurs de suivre et de connecter les parcours de conversion des clients sur plusieurs appareils et sessions. Microsoft explique la nouvelle fonctionnalité dans un article de blog : « Par exemple, si un utilisateur clique sur une annonce à l’aide de son ordinateur portable mais effectue une conversion sur son téléphone, nous créditerons désormais cette conversion au clic initial sur l’annonce sur l’ordinateur portable. » Bien que la mise à jour n’introduit pas de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux paramètres, les annonceurs peuvent remarquer une légère augmentation du nombre de conversions en raison de l’amélioration de la précision.
Expansion vers de nouveaux marchés
Conformément à sa poussée d’expansion tout au long de 2022, Microsoft Advertising annonce qu’elle étend sa portée publicitaire à 23 nouveaux marchés. Les nouveaux ajouts comprennent divers emplacements allant d’Antigua-et-Barbuda à Wallis et Futuna. Cette expansion permet aux annonceurs d’atteindre leur public dans davantage de régions du monde.
Intégration transparente avec Pinterest et remarketing dynamique
Microsoft Advertising lance Pinterest Import sur tous les marchés via le Microsoft Audience Network (MSAN), permettant aux annonceurs d’importer des campagnes à partir de Pinterest Ads. De plus, le remarketing dynamique sur MSAN pour l’automobile, les événements et les voyages est désormais disponible aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni. L’outil de remarketing permet aux annonceurs d’utiliser leurs flux pour créer des expériences publicitaires riches sur le Microsoft Audience Network et de faire correspondre leur public cible avec les éléments de leur flux pour lesquels ils ont manifesté leur intérêt.
En résumé
Les principaux points à retenir de la synthèse des produits de juin incluent le déploiement automatique d’UET Insights à partir du 3 juillet, l’introduction d’un nouveau modèle d’attribution multi-appareils, l’expansion sur 23 nouveaux marchés mondiaux et une intégration améliorée avec Pinterest via le Microsoft Audience Network. Ces développements offrent collectivement aux annonceurs un meilleur aperçu des performances des campagnes, une meilleure précision du suivi des conversions et davantage d’opportunités d’atteindre des audiences dans le monde entier.
Source :Microsoft
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