- Que sont les annonces automobiles?
- Comment les annonces sont-elles affichées?
- Premiers pas avec les annonces automobiles
- Configuration du flux
- Optimiser vos photos
- Résultats des premiers bêta-testeurs
Le mois dernier, une étude de cas automobile de Microsoft Advertising a montré une relation linéaire positive entre les clics sur les liens commerciaux et les ventes automobiles, avec une signification statistique de 99%. De plus, la recherche indique que les marques enregistrent 2,1 fois plus de clics avec des annonces payantes que celles reposant uniquement sur le bio. Aujourd’hui, Microsoft Advertising annonce une version bêta ouverte pour Automotive Ads, un nouveau bloc d’annonces, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Que sont les annonces automobiles?
Pour les annonceurs familiarisés avec les annonces Shopping, les annonces automobiles devraient être quelque peu similaires. Les annonces automobiles sont des annonces de produits basées sur des flux (similaires aux annonces Shopping), dans lesquelles les attributs sont importés via un flux. Les annonces seront ensuite diffusées pour les requêtes qui correspondent au flux, telles que la recherche de véhicules et les requêtes d’intention d’achat. Contrairement aux annonces d’achat, les annonces automobiles ne nécessitent pas de centre marchand, car le flux sera importé directement dans le compte Microsoft Advertising de l’annonceur.En plus des emplacements SERP, les annonces automobiles sont également éligibles pour des emplacements natifs sur Microsoft Audience Network, qui peuvent être ciblés via des audiences propriétaires et tierces. «Un flux vous permet de cibler plusieurs points dans le parcours client, car les annonces automobiles peuvent être exploitées à la fois dans les emplacements SERP et natifs. Supposons que vous cibliez des audiences sur le marché et que vous engagiez un prospect avec une annonce native. Cela pique leur intérêt alors ils font une recherche et maintenant ils voient votre annonce de recherche et votre annonce automobile à partir du flux. « Ils n’avaient peut-être pas envisagé ce véhicule auparavant, mais après avoir vu votre annonce automobile en natif et cliqué sur la recherche, ils sont maintenant dans votre entonnoir. »- John Lee, responsable de l’évangélisation chez Microsoft Advertising
Comment les annonces sont-elles affichées?
Actuellement, dans le SERP de Bing, Microsoft Ads diffuse des annonces automobiles sur le rail droit et également sur la page de résultats d’image Bing. Microsoft prévoit également de commencer bientôt à diffuser des annonces automobiles sur le réseau principal (juste sous la barre de recherche ).Les annonces automobiles ne sont actuellement diffusées que sur ordinateur, mais les formats mobiles sont bientôt disponibles.Les annonces automobiles peuvent être diffusées parallèlement aux campagnes de recherche existantes pour le mêmes requêtes, ce qui signifie que les annonceurs sont éligibles pour que les deux types d’annonces (annonces automobiles et annonce de recherche) soient diffusés dans le SERP pour la même enchère publicitaire.
Premiers pas avec les annonces automobiles
Les annonces automobiles étant toujours en version bêta, les annonceurs doivent demander l’accès. Le moyen le plus rapide d’accéder à la version bêta est probablement de contacter votre représentant Microsoft Advertising, si vous en avez un. Si vous n’avez pas de représentant, remplissez ce formulaire pour demander l’accès. Notez que cette version bêta n’est actuellement disponible que pour les annonceurs américains et britanniques.
Configuration du flux
Une fois que vous y avez accès, la première étape consiste à fournir un flux. Pour ce faire, accédez à «Outils», puis à «Données d’entreprise» dans votre compte publicitaire. (Contrairement aux achats, il n’y a pas de centre marchand ou de compte supplémentaire requis pour gérer le flux). En prime, étant donné que Microsoft reconnaît que de nombreuses entreprises du secteur automobile dépendent d’API pour gérer les données d’inventaire, des API sont en place pour simplifier la gestion des flux.Certains des attributs de flux requis incluent: Id du véhicule, titre, marque, modèle, année, version, URL finale, URL d’image, état du véhicule (neuf / d’occasion / CPO) et prixLes autres attributs de flux intéressants incluent: Style de carrosserie, moteur, transmission, transmission, type de carburant, couleur intérieure et couleur extérieure Il est fortement recommandé de configurer le flux pour qu’il s’actualise automatiquement, ce qui aidera à garantir que le flux, et donc vos campagnes, restent à jour.
Optimiser vos photos
En ce qui concerne les véhicules publicitaires, il n’y a pas de secret pour personne que les images jouent un rôle majeur, il est donc extrêmement important que les annonceurs fournissent des images de haute qualité pour que les publicités soient aussi efficaces que possible. Les images doivent montrer une vue dégagée du véhicule et ne doivent pas être trop dézoomées pour avoir un bon aperçu. Les images doivent être exemptes de filigranes et de texte promotionnel.Si les images sont mises à jour, assurez-vous de mettre à jour l’URL de l’image dans le flux afin que la nouvelle image soit reflétée dans l’annonce.
Résultats des premiers bêta-testeurs
Microsoft a testé les annonces automobiles avec les premiers bêta-testeurs, y compris des marques automobiles faisant la promotion d’un nouvel inventaire et des sites tiers présentant leur inventaire d’occasion. Augmentation incrémentielle de 8% des conversions.Les fabricants d’équipement d’origine (OEM) ont enregistré des CPC de 7 à 16% inférieurs à ceux de leurs campagnes de recherche non ciblées sur la marque et les sites tiers ont enregistré une baisse de 28 à 40% de leurs CPC. : Annonce Microsoft Ads Étude de cas Microsoft Insights Automotive, février 2021