Microsoft Ads intègre le ciblage des publicités LinkedIn

Microsoft a annoncé que le ciblage LinkedIn était désormais disponible pour les annonces de recherche. Cette fonctionnalité très attendue est désormais disponible pour les annonceurs des pays suivants: États-Unis, CA, Royaume-Uni, AU, FR et DE.

Pourquoi c’est potentiellement un énorme avantage

La lutte d’entreprise à entrepriseDepuis l’acquisition de LinkedIn par Microsoft, de nombreux responsables PPC espéraient que cette fonctionnalité serait disponible. La publicité sur LinkedIn se concentre fortement sur le ciblage axé sur la personnalité, avec des options pour des éléments tels que le secteur, la taille de l’employeur et d’autres critères similaires, mais elle est largement considérée comme une plate-forme très coûteuse.L’une des difficultés pour les annonceurs interentreprises sur les moteurs de recherche concerne les consommateurs. et les entreprises recherchent souvent de la même manière, en utilisant les mêmes termes de recherche. Sans aucun moyen d’identifier les différences entre les entités, il peut être difficile pour les services axés sur les entreprises de trouver avec précision leurs cibles. Souvent, ils gaspillent beaucoup de dépenses en clics pour les consommateurs par rapport aux grandes entreprises qu’ils servent. Le ciblage de LinkedIn ajoute une couche supplémentaire à la configuration de recherche, ce qui permet un ciblage, des informations et une observation plus précis des différents types d’audience.Emplacement de l’entonnoir de vente vs LinkedInUn autre avantage est celui où l’utilisateur se trouve probablement dans un processus d’achat: de nombreux chercheurs sont au moins en phase de sensibilisation, recherchent un problème ou recherchent des entreprises offrant ce dont ils ont besoin. Le ciblage de LinkedIn ne permet pas aux annonceurs de discerner où se trouve une certaine personnalité dans ce processus. Cela signifie généralement que LinkedIn doit être utilisé comme une tactique de haut de gamme pour trouver les utilisateurs qualifiés, et parce que c’est cher, cela peut nécessiter une partie des dépenses marketing initiales.La combinaison des options de ciblage très appréciées avec l’utilisateur du bas de l’entonnoir dans La recherche est potentiellement un énorme gagnant-gagnant pour les gestionnaires de PPC c’est la comparaison des coûts pour ces cibles par rapport à l’audience générale de recherche. Pour que l’augmentation des enchères en vaille la peine, les gestionnaires devront voir ces cibles d’audience se convertir à un rythme plus élevé.

Spécificités autour des cibles LinkedIn

Le ciblage LinkedIn peut être défini au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces, et peut être appliqué aux types de campagnes de recherche, de recherche dynamique, d’achat et d’audience.Microsoft note que tout le ciblage n’est pas encore disponible, mais qu’il le développera continuellement dans le mois à venir. Pour l’instant, les annonceurs ont la possibilité de sélectionner la fonction de l’emploi, le secteur et l’entreprise. Les annonceurs sont limités à une liste d’entreprises de 1 000. En outre, l’option de ciblage est « enchère uniquement » et non « ciblage et enchère uniquement ». Cela signifie que les audiences ajoutées sont celles auxquelles un ajustement des enchères peut être appliqué, mais que la campagne ne peut pas être configurée pour s’exécuter exclusivement sur les types de personnalité que vous spécifiez.

Comment appliquer les audiences LinkedIn

Les utilisateurs peuvent accéder à l’onglet Paramètres de n’importe quelle campagne ou groupe d’annonces dans les types de campagne éligibles mentionnés ci-dessus. En faisant défiler jusqu’à la section Ciblage, il y a un lien « Modifier les catégories cibles » qui maintenant inclure les spécifications LinkedIn: une fois que les critères de ciblage souhaités sont choisis, faites défiler vers le bas et il y aura les zones pour entrer des détails et un lien vers l’article d’aide est ici.

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