Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement

Une bonne stratégie de référencement vaut son pesant d'or – et de clics. La place de marché en ligne actuelle est très fréquentée, de nombreuses marques proposant des produits ou services similaires au même public. La meilleure façon de se démarquer ? Contenu original et beaucoup.

Un impressionnant 51 pour cent de tout le trafic du site Web provient de la recherche organique, contre les 10 pour cent qui peuvent être attribués à la recherche payante et les 5 pour cent générés par les médias sociaux. Mieux votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche, plus vous aurez de chances d'être en face des internautes et de transformer ce trafic en revenus pour votre entreprise. Ce n’est pas une mince affaire, bien sûr, mais un effort qui n’a pas à peser lourdement sur votre budget et vos ressources si votre stratégie est correcte.

Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement

Devenir un maître du domaine des moteurs de recherche nécessite un plan. Voici pourquoi c'est important, ainsi que des conseils pour mettre en œuvre une stratégie de référencement.

Pourquoi votre marque a besoin de référencement

Internet a mis un monde d'informations à portée de main, ce qui signifie que les consommateurs font de nombreuses recherches avant de décider avec quelles marques s'associer. En fait, on estime que 93% de toutes les expériences en ligne commencent dans une barre de recherche, Google prenant une part écrasante de ce trafic.

Le simple fait d'exister sur le Web ne suffit cependant pas. Les trois quarts de ces internautes ne défilent pas au-delà de la première page de résultats. Par conséquent, si vous ne vous classez pas en haut, vous ne vous retrouvez pas sur leur radar.

Le référencement permet de fournir le bon contenu aux bons consommateurs, ce qui permet aux chercheurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent et aux marques de se connecter avec des prospects de haute qualité. Cela permet également à votre contenu de se démarquer de tous les autres, en optimisant votre portée non seulement dans sa position sur la page, mais aussi dans sa pertinence pour le chercheur. Cela génère plus de trafic organique vers votre site, ce qui vous permet de rejoindre votre public sans avoir besoin de publicités payantes coûteuses.

Mais attendez, il y en a plus ! Dollar par dollar, le référencement est l'un des outils les plus rentables à votre disposition. Au lieu de payer par clic ou impression, l'argent que vous dépensez pour votre stratégie de référencement sert directement à créer un meilleur contenu. C’est beaucoup plus durable à long terme et peut continuer à apporter des avantages longtemps après que vous ayez atteint le seuil de rentabilité de vos dépenses.

Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement

Maintenant que vous savez pourquoi vous devez donner la priorité au référencement, il est temps de parler de stratégie. Voici quatre étapes essentielles pour que votre stratégie SEO tienne la distance pour votre entreprise.

Recherche de mots clés

Effectuez une recherche par mots clés pour déterminer les mots et expressions que votre public recherche en ligne. Il existe des options gratuites et payantes pour ce faire, y compris les favoris de l'industrie comme Google Keyword Planner, Moz et Ahrefs. Choisissez un outil qui correspond à votre budget et à vos objectifs. Ne regardez pas seulement le prix, mais aussi les fonctionnalités supplémentaires proposées, telles que les générateurs de sujets ou les capacités d'analyse comparative de l'industrie.

Créer des groupes de sujets

Les groupes thématiques sont un ensemble de contenus interconnectés sous un même thème. Le thème général est décrit sur une page pilier, avec un contenu associé relié à la page par des liens.

Les groupes de sujets montrent votre autorité sur un sujet – l'un des nombreux facteurs déterminants que les moteurs de recherche utilisent pour classer votre site. Ils vous aident également à vous classer pour plus de mots-clés et votre contenu associé pour obtenir les mots-clés les plus faciles à classer les autres pages sous le cluster servant à générer l'essentiel du trafic organique.

Promouvoir les pages piliers

Tirez le meilleur parti de vos pages piliers en élaborant des stratégies spécifiques pour les promouvoir. Quelques idées:

  • Partagez vos pages piliers sur les réseaux sociaux
  • Demandez à votre équipe commerciale de les utiliser dans leurs conversations
  • Créez un contenu invité qui vous permet de renvoyer vers ces pages
  • Créez un livre électronique ou un livre blanc que vous pouvez lier à vos pages piliers dans

Tous ces efforts renforceront davantage vos liens avec ce mot-clé de grande valeur et apporteront plus de traction au reste de votre contenu associé.

Mesurer le succès

La surveillance doit faire partie intégrante de votre stratégie de référencement. À tout moment, vous devez savoir dans quelle mesure votre site se classe en ligne et quelles pages fonctionnent le mieux. Vous devez également savoir comment votre trafic de recherche organique augmente (ou diminue) mois après mois, et quelle part de ce trafic organique est convertie et ajustez votre stratégie au besoin pour répondre à ce que ces données vous disent.

Une stratégie de référencement bien pensée et bien exécutée pourrait être la tactique déterminante pour dépasser vos concurrents. Rencontrez-vous la cible ?

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