Les métriques Google Analytics sont des mesures quantitatives des données. Par exemple, l’indicateur « Utilisateurs » indique le nombre d’utilisateurs qui ont visité votre site Web au cours d’une période donnée. Ce n’est pas le seul indicateur mesuré par Google Analytics :
- Séances
- Taux de rebond
- Nouveaux utilisateurs
- Pages vues
- Moy. durée de la session
- Pages par session
- Taux de conversion
Les métriques, ainsi que les dimensions, constituent chaque rapport dans Google Analytics. Voici les différences entre les statistiques et les dimensions :
Métriques et dimensions dans Google Analytics
Les dimensions sont les attributs de vos données. Alors que les métriques sont exprimées numériquement, les dimensions sont exprimées en valeurs non numériques. Par exemple, la dimension « Pays » indique d’où provient le trafic. Vous pouvez également utiliser la dimension « Catégorie d’appareil » pour savoir sur quels appareils les visiteurs naviguent sur votre site Web. Les autres dimensions de Google Analytics sont les suivantes :
- Langue
- Source/Support
- Le navigateur
- Campagne
- Page
Nous nous concentrerons sur métrique pour ce poste. Mais vous pouvez lire notre guide des dimensions dans Google Analytics pour plus d’informations.
Mesures utiles dans Google Analytics
Nombre d’utilisateurs
vous pouvez afficher vos données d’utilisateur en accédant à « Public » > « Aperçu » dans la barre latérale de navigation. Si vous êtes déjà passé à Google Analytics 4 (GA4), vous pouvez afficher vos données d’utilisateur en allant sur « Rapports » > « Cycle de vie » > « Acquisition » > « Aperçu des acquisitions. » Dans Universal Analytics et GA4, vous verrez également la métrique des utilisateurs dans d’autres rapports.
Nombre de séances
affichez les données des sessions en accédant à « Rapports » > « Vie cycle » > « Acquisition » > « Circulation acquisition.”
Nouveaux utilisateurs
La métrique « Nouveaux utilisateurs » de Google Analytics suit les utilisateurs qui accèdent à votre site Web pour la première fois (sur la base des cookies du navigateur). Vous pouvez voir vos nouveaux utilisateurs dans la section « Public » > « Aperçu» section d’Universal Analytics. Pour plus de détails sur vos nouveaux visiteurs et ceux qui reviennent, rendez-vous sur «Nouveau vs De retour » signaler sous « Public » > « Comportement. »Dans GA4, vous pouvez voir vos nouveaux utilisateurs en accédant à « Rapports » > « Vie cycle » > « Acquisition » > « Aperçu des acquisitions.”
Temps moyen sur la page
“Moy. Le temps passé sur la page » mesure le temps moyen que les internautes passent sur une page Web spécifique. Le suivi du temps passé sur la page peut vous aider à déterminer si les utilisateurs sont engagés avec votre site. Affichez le temps passé sur la page dans Universal Analytics en cliquant sur «Comportement » > « Placer Contenu » > « Tous pages. »Dans GA4, Google a remplacé le « Avg. Temps sur la page » avec une nouvelle métrique appelée « Temps d’engagement moyen ». « Temps d’engagement moyen » diffère légèrement de « Moy. Temps sur la page. » Étant donné que GA4 définit « l’engagement des utilisateurs » comme « le temps pendant lequel l’écran de votre application était au premier plan ou votre page Web était au premier plan ». Pour voir le temps d’engagement moyen pour votre site, accédez à « Rapports » > « Vie cycle » > « Engagement » > « Engagement Aperçu.”
Nombre moyen de pages par session
« Pages / Session » vous indique le nombre moyen de pages que vos visiteurs parcourent au cours d’une session. Cette métrique vous donne une idée de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Ou s’il y a des problèmes dans le parcours de l’utilisateur. Des nombres inférieurs peuvent indiquer un problème d’expérience utilisateur. Trouvez le nombre moyen de pages par session en cliquant sur « Public » > « Aperçu » dans la barre latérale de navigation. Google a retiré cette statistique dans GA4. Vous ne trouverez donc pas « Pages / Session » dans les propriétés GA4.
Taux de rebond
remplir un formulaire de contact Choisissez « Métrique» de la section « Données de rapport ».Ajouter métrique» liste déroulante, choisissez «Rebond fréquence.” Et « Appliquer. » Vous devriez maintenant voir le taux de rebond dans votre rapport « Pages et écrans ».
Taux de conversion
En surveillant les taux de conversion, vous pouvez comprendre le bon fonctionnement de vos campagnes. Et identifiez les pages qui ne convertissent pas afin de pouvoir résoudre les problèmes. Pour commencer à suivre votre taux de conversion, vous devez d’abord créer des objectifs. Les objectifs représentent les conversions qui contribuent au succès de l’entreprise. Si vous avez déjà défini des objectifs, vous pouvez voir le taux de conversion de votre site en accédant à « Conversions » > « Objectifs » > « Aperçu. « Pour suivre le taux de conversion dans GA4, vous devez d’abord configurer des événements. C’est parce que GA4 est un outil basé sur les événements. Les événements vous permettent de mesurer les interactions des utilisateurs (comme charger une page, cliquer sur un lien ou effectuer un achat). Ainsi, pour chaque action pour laquelle vous souhaitez mesurer le taux de conversion, vous créerez des événements. Après avoir créé des événements, accédez à « Rapports » > « Vie cycle » > « Acquisition » > « Circulation acquisition. »Ensuite, recherchez l’icône du crayon dans le coin supérieur droit.Recherchez « Métrique.” Puis, « Ajouter métrique.” Et cherchez « Session conversion fréquence. »Puis clique « Appliquer. »Vous devriez maintenant voir « Taux de conversion de session » dans votre « Rapport d’acquisition de trafic ».
Quelles métriques devriez-vous suivre ?
Tous les rapports sur les métriques Google Analytics que vous faites doivent correspondre à vos objectifs commerciaux. De cette façon, vous pouvez déterminer ce qui va bien et ce que vous devez changer. Supposons que vous souhaitiez comprendre l’engagement des utilisateurs avec votre site Web. Vous pouvez suivre le temps moyen passé sur la page, le taux de rebond et les pages par session.Mais si vous souhaitez comprendre les performances de votre campagne marketing, vous pouvez suivre les sessions et le taux de conversion.Si la statistique ne vous intéresse pas ou ne fait pas partie de vos objectifs commerciaux, cela ne vaut probablement pas la peine de les suivre. Au fil du temps, vous aurez une meilleure idée des mesures qui vous intéressent réellement.
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