La méthode Sky Garden : Découvrez les opportunités de création de liens Evergreen à l'aide des données de recherche

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz. Quoi de mieux que de simplement construire un plus grand gratte-ciel ? Dans ce monde aux prises avec une crise climatique, les nouveaux plans de gratte-ciel du monde entier retiennent l’attention non seulement pour leur hauteur, mais aussi pour leur avant-gardisme environnemental. les liens et le développement d’actifs créatifs sont en fait assez similaires. Pour être la ressource incontournable, votre contenu doit être celui qui retient le plus l’attention. Le classement à la première place aide, mais il y a aussi d’autres choses que vous pouvez faire à la fois sur la page et avant de commencer la production qui lui donnent ce petit plus de valeur, qui peut faire toute la différence. un « pack complémentaire » à la technique Skyscraper de Brian Dean – c’est la « méthode Sky Garden ». C’est une approche similaire, mais lorsqu’elle est bien faite, elle ne nécessite pas de temps de sensibilisation pour créer des liens et peut générer des liens dans le futur.Pour ce faire, nous utilisons des données de recherche et des mesures de création de liens pour trouver les opportunités, puis nous créons notre gratte-ciel. -un contenu original et en lui donnant un coup de main pour devenir un matériau de référence.

Revisiter la technique des gratte-ciel

Voici les trois étapes décrites par Brian Dean pour utiliser la technique des gratte-ciel :

  1. Trouvez du contenu digne d’un lien
  2. Faire quelque chose d’encore mieux
  3. Contactez les bonnes personnes

C’est simple et cela fonctionne vraiment très bien. Bien sûr, vous devez avoir un certain degré de capacité en marketing de contenu ici pour améliorer quelque chose, mais l’idée est simple : en trouvant du contenu existant qui a généré un volume de liens ou les types de liens que vous recherchez, vous pouvez cibler le même public en développant quelque chose qui fournit une Additionnel niveau de valeur. Cela peut être une plongée plus profonde dans un sujet, un ensemble de données plus récent, une version interactive de quelque chose de statique, etc. Ensuite, entrez en contact avec les personnes qui ont lié à l’article précédent que vous dépassez et j’espère que vous recevrez un e-mail décent -Taux de conversion en liaison. Bien sûr.

La méthode Sky Garden

Je n’ai pas voulu m’appuyer sur la technique de Brian, mais en regardant son processus, les parallèles sont clairs. Comme la plupart des idées, ils s’appuient sur quelque chose qui existe déjà, ou le réutilisent d’une certaine manière, donc en voyant cela comme un « pack complémentaire », je pense que la fondation se concrétise (et j’espère que c’est plus facile à retenir pour les gens ! ). Comme la technique parent, je vais la condenser en trois étapes:

  1. Trouvez des mots-clés là où une opportunité de classement et de création de liens existe
  2. Créez votre contenu en référençant clairement le (s) élément (s) digne (s) du lien
  3. Attendez

Recherche de mots-clés pour la création de liens

J’ai écrit sur un processus de recherche de mots clés pour comprendre si vous avez besoin de liens avant, ce qui suit pour l’essentiel, mais je vais également récapituler ici et montrer comment cela s’intègre dans la méthode. faire un morceau de recherche de mots clés. Il n’est pas nécessaire que ce soit une liste de 10000 mots-clés, mais vous pouvez gagner du temps à long terme pour la rendre aussi complète que possible.De nombreux guides, comme celui de Moz, existent en ligne sur la manière de rechercher des mots-clés, et aussi des articles comme celui-ci de Richard Baxter, qui sont incroyablement bons pour rendre les données de recherche exploitables. Par conséquent, je ne m’éloignerai pas trop de la recherche de mots clés, mais je vais vous montrer comment utiliser ces données pour en faire une arme de création de liens. légèrement différent d’un projet de recherche de mots clés standard. Habituellement, ces projets se concentrent sur des mots-clés qui vous donnent la possibilité de générer directement ou indirectement des ventes. Par conséquent, vous incluez généralement des mots clés tels que « acheter [product name] »Ou » plombier [location] », Etc. Tout cela est très centré sur ce que vous proposez en tant que produit ou service. Ce n’est pas ce que nous voulons dans notre liste. Voici ce que nous voulons. Cela peut être tout un tas de choses, mais nous voulons intéresser les écrivains dans votre propre créneau. Alors que recherchent-ils ? Il peut s’agir d’un graphique qu’ils peuvent utiliser ou d’une statistique clé dont ils auront besoin pour un sujet d’actualité.Malheureusement, il n’existe pas d’outil permettant de séparer les données de recherche par type d’emploi (par exemple. Il faut donc faire preuve d’un peu de créativité. Cependant, j’ai quelques bons mots clés avec lesquels vous pouvez commencer, qui offrent une longueur d’avance :

  • Graphique
  • Statistique
  • Graphique
  • Image
  • Nombres
  • Par état (si aux États-Unis)
  • Par pays
  • Les tendances
  • Par an
  • Par âge

Comme vous pouvez le voir, ils sont tous assez inspirés des données. comme des étudiants ou des chercheurs) recherchent afin de trouver une information dont ils ont besoin dans le cadre de Plus tard, nous exécuterons des volumes de recherche pour obtenir notre preuve de demande, mais à ce stade, l’idée est de combiner différents mots-clés et sujets, qui reflètent une éventuelle requête informative. Cela comprendra les personnes à la recherche de points de données spécifiques, d’un guide, d’une image ou d’un graphique, etc. ainsi que de choses totalement uniques à votre secteur. Par exemple, « combien de temps les gens passent-ils sur Facebook » ou « coût moyen de réparation d’un iPhone » – tous très propres à un créneau particulier. Dans le monde réel, ils commencent à ressembler à ceci :Mot-clégraphique des ventes de l’iphone statistiques des utilisateurs de téléphone graphique des ventes de téléphone image du téléphone numéros de vente du téléphone ventes de téléphones par état ventes de téléphones par pays tendances des ventes de téléphones ventes de téléphones par année ventes de téléphones par groupe d’âge

Rassembler vos données

Lorsque vous avez votre liste de mots-clés, vous voulez savoir à quel point le sommet des SERPs est compétitif et quel est le potentiel de création de liens là-haut.En fin de compte, vous recherchez des groupes de mots-clés qui vous permettent de savoir que nous pourrions raisonnablement classer ( en utilisant votre autorité de domaine comme point de départ) ET la récolte actuelle des principaux prétendants existants construisent déjà des liens en conséquence.Volant les étapes de mon autre article (désolé si vous avez lu cela avant d’arriver à ce point ! ) voici ce que vous allez besoin de faire :

  1. Pour tous les mots clés de vos listes, commencez par obtenir les volumes de recherche afin de savoir qu’il existe une demande potentielle.
    1. Pour ce faire, j’utilise des mots-clés partout, car je peux importer des mots-clés en masse,
    2. Supprimez tout sans volume de recherche
  2. Exécutez maintenant un rapport de classement et exportez les URL de premier rang dans chaque SERP.
    1. Pour ce faire, j’utilise AWR et j’exporte les trois premières URL de classement
  3. Ensuite, vous souhaitez obtenir les métriques de lien pour chacune des URL et domaines de premier rang.
    1. Pour cette partie, je prends toutes les URL de premier rang et je les colle dans URL Profiler pour obtenir les métriques. Ici, vous voulez l’URL et le niveau du domaine
  4. Supprimez les mots clés pour lesquels le score d’autorité moyen des trois premiers domaines de classement est supérieur de 10 ou plus au score d’autorité de votre domaine.
    1. Ce n’est pas la solution ultime, mais cela peut être un moyen rapide et évolutif de travailler avec un vaste ensemble de données afin de trouver les mots-clés pour lesquels vous avez une plus grande probabilité de classement
    2. Simple à faire dans une colonne où il vous suffit de saisir ‘=[your domain score] – AVG (les trois meilleurs scores de domaine de classement)
  5. Filtrez les mots clés dominants.
    1. Si un domaine se classe dans toutes les premières positions, il s’agit d’un mot clé dominé et symbolise probablement une requête fermée
    2. Si une seule URL génère des liens et que les autres ne le sont pas, il y a de fortes chances que ce mot clé soit destiné aux personnes qui espèrent trouver des informations spécifiques à partir d’une source particulière. Ici, vous pouvez examiner manuellement pour voir s’il existe une opportunité réalisable, ou si vous avez affaire à un ensemble de données volumineux, l’exclure et passer à autre chose 🙂
  6. Travaillez avec les données restantes !
    1. Exécutez manuellement ici. Les données vous emmènent jusque-là, mais regardez ce que le classement et ce qu’elles pourraient manquer. C’est ainsi que vous générez votre contenu supérieur

J’apprécie complètement.. c’est beaucoup. Alors, voici un modèle Google Sheet que j’ai créé (avec des formules – yay ! ) Qui, espérons-le, vous sera utile.De là, vous avez maintenant une liste de mots-clés (regroupés lors de l’utilisation à grande échelle) pour lesquels vous savez que vous pourriez vous classer, à du moins du point de vue de la métrique des liens, et il existe une opportunité réaliste de création de liens lorsque vous atteignez le sommet.La prochaine étape consiste à créer votre contenu et à vous assurer que c’est le meilleur contenu possible pour le SERP.

Création de contenu de classement pour la création de liens

J’ai appelé ce « contenu de classement », car il y a une différence entre le contenu que vous créez à des fins de classement et le contenu créatif pour les campagnes de relations publiques numériques, comme je l’explique dans mon Guide des relations publiques numériques. Cela relève davantage du marketing de contenu de la clôture, mais il existe des différences lorsque liens (et non le trafic) est votre objectif.À proprement parler, nous avons maintenant couvert la méthode Skygarden – le reste de ce guide est plus un examen pratique de la façon dont vous actionnez la méthode pour obtenir ce résultat final significatif et important ( » montrez-moi les liens « ). Pour ce faire, je vais utiliser un contenu que nous avons construit chez Root et comment il construit encore des liens aujourd’hui.

Nous avons construit cette pièce au début de 2020 en utilisant la même méthode ci-dessus. Notre méthode de recherche de mots-clés impliquait de nombreux éléments tels que la vidéo, les réseaux sociaux., etc. et l’une des opportunités sur lesquelles nous avons atterri était de nous concentrer sur le « tiktok ». Les données et l’analyse nous ont conduits ici, et notre analyse manuelle nous a permis de découvrir le fait qu’il n’y avait pas d’URL de classement axées sur Royaume-Uni Statistiques TikTok, en particulier. Pourtant, il y avait un volume de recherche qui faisait à la fois référence directement au Royaume-Uni (par exemple, « tiktok users uk ») et de personnes au Royaume-Uni pour des requêtes plus générales (par exemple, « utilisateurs de tiktok » ou « tiktok demographics »). Tous avaient un volume de recherche et tout était à portée de main. Nous devions simplement faire confiance à l’algorithme de Google, et nous savions que si nous devions créer le meilleur article sur « Royaume-Uni Les statistiques TikTok « et » l’utilisation « selon lesquelles la pertinence et l’autorité de notre domaine, ainsi que notre hyper-concentration sur le Royaume-Uni dans le contenu nous permettraient de nous classer./ blogueurs / écrivains pour partager votre contenu ? Voici deux éléments clés à garder à l’esprit:

Trouver vos crochets

    Avant de commencer à produire quoi que ce soit, vous devez connaître les points de données et les informations dont votre contenu a besoin. Une fois que vous commencez le classement, quelles informations quelqu’un utilisera-t-il pour vous permettre de créer le lien et non l’une des autres URL de classement ? Si vous avez regroupé vos mots clés, vous saurez quelles requêtes similaires les internautes recherchent. Dans notre cas, nous savions que « utilisateurs tiktok » en était un, et « tiktok demographics » en était un autre. Tout cela est venu des données de recherche et nous a donné deux points de données pour commencer. Nous avons également utilisé les pages de classement existantes pour découvrir ce qui fonctionne pour eux. Nous avons donc pris les URL les mieux classées à l’époque et les avons collées dans l’outil Ahrefs Site Explorer et avons navigué vers « Anchors » : immédiatement, nous avons trouvé une autre requête que les gens ont tendance à utiliser, nous avons donc ajouté « le temps que les gens passent sur TikTok » dans le mélange comme Maintenant, nous commençons vraiment à préciser à quoi doit ressembler notre pièce en nous basant sur les informations que les gens nous disaient déjà de rechercher et d’utiliser. Cependant, une petite idée créative peut aller très loin. Le simple fait d’utiliser un document Google / Word pour créer la structure vous permet de visualiser et de construire :

    • Utilisation de TikTok UK
    • Démographie de TikTok UK
    • Temps passé sur TikTok

    Continuez maintenant, même si vous ne savez pas que c’est possible :

    • Principaux influenceurs TikTok au Royaume-Uni
    • Principaux défis TikTok au Royaume-Uni
    • Combien d’argent les TikTokers britanniques gagnent-ils ?
    • Quel pays a le plus d’utilisateurs de TikTok ?
    • Etc

    Structure d’engagement

    Un autre principe clé dont j’ai longtemps parlé est l’engagement, et s’assurer que tout ce que vous produisez avec une intention de création de liens maximise le temps. En fait, n’importe qui sur Internet est « à court de temps ». Nous voulons des réponses et nous les attendons rapidement. Il est intégré à nous maintenant.Par conséquent, vous devez vous assurer que votre contenu se concentre sur la fourniture rapide de réponses afin que quelqu’un puisse prendre ce dont il a besoin et passer à son article.La première chose à faire est de vous assurer de condenser les principaux points de discussion (identifiés dans l’étape ci-dessus) dans certaines statistiques clés ou points clés à retenir, comme ceci : dans les cinq secondes suivant l’ouverture de la page, n’importe qui est capable d’évaluer rapidement de quoi il s’agit et peut emporter son fait clé avec lui. Le composant structurel est une liste de contenu, mais s’assurer que cette liste utilise des ancres (# URL) pour fournir aux utilisateurs une méthode ultra rapide pour affiner les informations qui les intéressent: encore une fois, cela permet d’accélérer l’engagement et de rendre la vie de chacun Si vous en avez, votre probabilité d’être la ressource liée ne fait qu’augmenter.

    Attendez

      Trop à demander ? Si vous êtes du type à démangeaisons, vous pouvez faire un peu de sensibilisation pour aider à donner un coup de main à votre actif, mais ce n’est en aucun cas quelque chose que vous devez faire. sensibilisation et dopamine à partir de nouveaux liens), nous avons trouvé utile d’utiliser #JournoReqs et des plateformes comme HARO. des demandes plus fréquentes) et présentez votre nouvel article.Cependant, en fin de compte, vous voulez que ce contenu publié soit classé. C’est ainsi que vous allez créer des liens sur le long terme et sans activité continue (pensez-y comme un revenu passif). Pour la plupart des sites Web, cela va prendre du temps, et même une fois que vous commencez le classement, les liens peuvent ne pas venir instantanément.Si vous avez fait vos recherches et que vous êtes en mesure de classer, d’après notre expérience, ce processus n’est qu’une question du temps avant que les liens ne commencent à arriver. Une fois que cela se produit, non seulement cela devient autonome, mais vous devenez également une autorité sur le sujet. C’est exactement ce que sont l’équité et la mesure des liens, et ce que les moteurs de recherche apprécient du point de vue de la pertinence et de l’autorité.Notre article statistique TikTok nous étonne chaque semaine avec un nouveau titre et une nouvelle publication qui semble toujours le reprendre (Vice en janvier, Ayima en février – à ajouter à The Conversation, Cosmopolitan, ITPro et même TSOhost parmi près de 150 autres jusqu’en 2020), et la dernière fois que nous avons passé du temps à travailler avec elle, c’était le jour de sa publication. pas du tout, faites-le moi savoir. Toujours très heureux de vous aider !