Qu'est-ce qu'une méta description et comment en écrire une

Une méta description est un élément HTML qui résume le contenu d’une page Web. Cette courte description s’affiche dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sous le titre et l’URL de la page. Ce qui signifie qu’ils peuvent influencer si un utilisateur décide de visiter votre page. Cela les rend un facteur SEO critique sur la page.Dans cet article, nous expliquerons comment rédiger des méta-descriptions attrayantes et comment utiliser des outils qui vérifient les problèmes de méta-description.Commençons par quelques exemples.Les méta-descriptions apparaissent dans le code de votre page, sur le SERP et dans certains médias sociaux partages.Voici à quoi ressemble chacun  :

Dans le code de la page

Voici un exemple de ce à quoi ressemble la méta description HTML d’une page :Un exemple de méta description HTML de la pageVous pouvez trouver la méta description dans le code HTML d’une page.La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) et des plug-ins vous permettent d’ajouter et modifier les méta descriptions en tapant dans un champ désigné :Voici à quoi cela ressemble souvent dans WordPress :Méta description dans WordPress

Sur le SERP

Les méta descriptions apparaissent également sous la balise de titre sur le SERP : Les méta descriptions sous la balise de titre sur le SERP Gardez à l’esprit que Google réécrit fréquemment les méta descriptions qui ne correspondent pas bien aux requêtes de recherche des utilisateurs. Selon Google, ils utilisent des méta descriptions, des extraits enrichis et du contenu de la page pour décider quel extrait afficher sur le SERP. Et la méta description de votre page peut changer en fonction du terme de recherche utilisé par quelqu’un. vous aurez un meilleure chance que Google utilise votre description (plus à ce sujet plus tard).

Dans les partages sur les réseaux sociaux

Les méta-descriptions apparaissent également souvent dans de nombreux partages sociaux. Comme ceci  : Méta description sur les réseaux sociaux Si vous n’incluez pas de méta description, les plateformes de réseaux sociaux utiliseront le premier texte qu’elles pourront trouver ou n’en utiliseront aucun. Ce qui peut ne pas avoir de sens ou être un bon crochet. Une méta description efficace est comme un bon argumentaire de vente. Il donne rapidement aux lecteurs votre proposition de valeur et leur donne envie d’acheter, c’est-à-dire de cliquer sur votre lien. Votre objectif est d’améliorer le CTR de vos pages avec des méta descriptions attrayantes qui incitent les utilisateurs à cliquer. Parce que plus de clics signifie plus de visiteurs sur votre page. Les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement SEO direct. Mais ils peuvent indirectement influencer les classements en encourageant un CTR organique plus élevé pour des mots clés particuliers. Voici ce que les méta descriptions peuvent faire :

  • Améliorer le CTR
  • Différenciez votre résultat SERP de vos concurrents
  • Aide à l’exposition de la marque

Et ces facteurs peuvent indirectement influencer votre classement. Voici quelques bonnes pratiques de méta description à suivre, ainsi que quelques exemples.

Soyez conscient de la longueur de la méta description

Les méta-descriptions peuvent techniquement être de n’importe quelle longueur. Mais Google les coupera après environ 160 caractères sur ordinateur et 120 caractères sur mobile. (Cela équivaut à environ 960 pixels sur ordinateur et 680 pixels sur mobile.) Si votre méta description est coupée dans le SERP, les utilisateurs peuvent ne pas obtenir le contexte complet de votre page à partir de votre méta description. Et ils peuvent cliquer sur un autre résultat de recherche.❌ Mauvais exemple : Une méta description est un texte de présentation qui décrit le sujet d’une page. Les méta-descriptions n’influencent pas les classements, mais peuvent influencer le fait qu’un utilisateur clique ou non sur votre lien.✅ Comment réparer : Une méta description est un élément HTML qui fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un résumé d’une page Web. Il est préférable que votre méta description ne dépasse pas 120 caractères. De cette façon, les utilisateurs mobiles et de bureau peuvent lire l’intégralité. Le mauvais exemple ci-dessus est de 168 caractères. Google la tronquerait dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur. Mais ils ne verront probablement jamais rien au-delà du point limite. Il est donc préférable d’être bref. Cela étant dit  : vous devez utiliser autant que possible vos 120 caractères. Si votre méta description ne contient que quelques mots, vous ne communiquez probablement pas correctement le sujet de votre page.

Utiliser un mot-clé cible

Il est préférable d’inclure votre mot clé cible dans votre méta description. Les méta descriptions ne le font pas directement impacter les classements. Mais ils peuvent inciter les utilisateurs à cliquer. C’est particulièrement vrai si vous incluez le mot-clé que l’utilisateur recherche probablement. Et si ces mots-clés correspondent à l’intention de recherche de l’utilisateur. Supposons que votre mot-clé cible soit « meilleures chaussures de course sur sentier ».❌ Mauvais exemple : Découvrez nos chaussures de sport dès aujourd’hui. Que vous ayez besoin de chaussures de sport ou de chaussures de course, nous avons ce qu’il vous faut.✅ Comment réparer : Trouvez les meilleures chaussures de trail running disponibles en magasin ou en ligne. Nous avons Brooks, On Cloud, Adidas, etc. Le mauvais exemple ci-dessus ne mentionne pas spécifiquement les «meilleures chaussures de course sur sentier». Même si c’est le sujet de notre page fictive. Il est également utile d’utiliser votre mot clé cible, car Google mettra en gras les mots et synonymes pertinents de la requête de recherche qui apparaissent dans la méta description. Dans cet exemple, « meilleures chaussures de course sur sentier » est en gras  : Comment les mots-clés pertinents apparaissent dans la requête de rechercheAinsi, si vous incluez le mot-clé qu’un utilisateur recherche, Google peut le mettre en gras. Le rendre plus visible (et éventuellement plus cliquable).
Les méta descriptions sont censées encourager les utilisateurs à visiter votre page. La voix active peut y contribuer. Voici un exemple de voix active ou passive  :

  • Voix active : Evelyn a mangé un morceau de gâteau
  • Voix passive : Le morceau de gâteau a été mangé par Evelyn

La voix active est plus directe : le sujet (Evelyn) exécute l’action exprimée par le verbe (manger). L’utilisation de la voix active peut vous faire économiser des caractères et expliquer clairement aux utilisateurs ce qu’ils verront s’ils cliquent sur votre page. La voix active inspire l’action. Et l’action est le point central de tout appel à l’action. Pensez à des phrases telles que  :

  • Apprendre encore plus
  • Essayer gratuitement
  • En savoir plus
  • Découvrez nos services

Voici quelques exemples  :❌ Mauvais exemple : Bagages, accessoires de voyage, etc. sont disponibles sur notre site. Le monogramme gratuit est accessible avec tout achat.✅ Comment réparer : Achetez en ligne des bagages et des accessoires de voyage haut de gamme. Accédez à un monogramme gratuit avec l’achat. Les deux exemples ci-dessus disent techniquement la même chose. Mais le premier est un peu maladroit et plus long (et utilise la voix passive dans la deuxième phrase). La courte description (corrigée) ci-dessus nous permet de connaître les détails de manière brève et directe (et à la voix active).

Créez des méta-descriptions uniques

De cette façon, les utilisateurs comprendront plus facilement le sujet de chacune de vos pages spécifiques.Voici à quoi cela ressemblerait si vous utilisiez des méta descriptions en double  :Ce sont toutes des pages différentes, mais elles utilisent exactement les mêmes méta les méta descriptions n’ajoutent pas de valeur. Et ils ne décrivent certainement pas ce que vous trouverez sur une page de produit ou de catégorie spécifique ou sur un article de blog. Au lieu de réutiliser la même méta description, soyez précis sur ce que l’utilisateur trouvera sur chaque page. Voici comment corriger la méta en double descriptions de l’image ci-dessus  : Désormais, la méta description de chaque résultat de recherche reflète une page et un sujet distincts. Et les utilisateurs peuvent facilement savoir vers quel type de page ils naviguent.

Identifier les méta descriptions en double

« L’outil prendra quelques minutes pour analyser vos pages. Lorsque votre rapport est prêt, rendez-vous sur le « Problèmes» onglet. Saisissez « dupliquer la méta description » dans la barre de recherche. Vous obtiendrez une liste complète des pages avec des méta descriptions en double Parcourez la liste et identifiez les méta descriptions à mettre à jour. Ensuite, modifiez la méta description sur chaque page pour être plus spécifique.

Examinez comment Google affiche votre méta description sur le SERP

Vous pouvez utiliser notre vérificateur de référencement sur la page pour voir si Google réécrit vos méta descriptions. Commencez par entrer votre nom de domaine dans l’outil. faites défiler jusqu’au tableau « TOP pages à optimiser ». Accédez à la section « Contenu » pour trouver des détails sur votre méta description. Si votre méta description ne correspond pas à ce que Google affiche dans ses résultats de recherche, vous verrez ce message  : N’oubliez pas que vous ne serez pas pénalisé si Google choisit de réécrire votre méta description. Mais si vous ne pensez pas que la version de Google est la plus utile, vous pouvez modifier votre méta description actuelle. Essayez de le rendre plus pertinent par rapport au sujet de la page.

Effectuez des modifications SEO rapides sur la page à partir de votre navigateur

PageImprove peut apporter instantanément des modifications aux méta descriptions, aux balises de titre, aux liens, aux canoniques, etc. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter un morceau de code à votre site. Ensuite, vous pouvez mettre à jour les éléments de référencement sur la page comme les méta descriptions sans vous connecter à votre CMS à partir de là. Ainsi, si vous vous retrouvez à tergiverser avec les changements de référencement sur la page, PageImprove est une excellente option. Voici comment l’utiliser  : Installez le PageAméliorez l’extension Google Chrome en cliquant sur « Essayez-le gratuitement» bouton sur la page de destination du produit.Installez l’extrait de code sur votre site. (L’utilisation de Google Tag Manager est le moyen le plus rapide de l’ajouter à chaque page de votre site.) Et voilà  ! Une fois que vous avez ajouté l’extrait de code à votre site, vous pouvez modifier votre méta description directement sur votre page en direct. Lorsque vous avez terminé d’écrire votre méta description, appuyez sur le vert « Changements » bouton dans le coin supérieur droit de votre écran. Passez en revue votre brouillon et appuyez sur « Continuer à publier” pour enregistrer votre travail.
Plusieurs extensions Chrome gratuites peuvent vous aider à vérifier vos méta-descriptions et à obtenir d’autres informations SEO utiles sur la page. Voici quelques-unes de nos préférées  :

  • SEOquake  : auditez les facteurs de référencement sur la page, y compris les méta-descriptions
  • SEO META en 1 CLIC  : vérifiez vos méta descriptions, balises de titre, structure d’en-tête, images, liens, etc
  • META SEO Inspector : Découvrez toutes les métadonnées d’une page en un clic

Continuez à apprendre sur le référencement sur la page

Maintenant que vous avez appris à rédiger une méta description, apprenez à rédiger une balise de titre efficace. Ou découvrez d’autres facteurs de référencement sur la page dans notre guide détaillé sur le référencement sur la page.