Dans un autre mouvement de Big Tech pour redéfinir la publicité numérique avec l’intelligence artificielle (IA), Meta a annoncé plusieurs outils alimentés par l’IA pour améliorer les performances commerciales et rationaliser les processus publicitaires. De l’AI Sandbox aux fonctionnalités améliorées de la suite Meta Advantage, ces innovations promettent de propulser la publicité en ligne dans une nouvelle ère. Les dernières offres de Meta offrent un aperçu fascinant de l’avenir du marketing avec l’IA générative.
Sandbox IA de Meta
La première partie de l’annonce portait sur AI Sandbox, un terrain de test pour les outils publicitaires basés sur l’IA.
- Text Variation crée automatiquement plusieurs versions de la copie d’un annonceur, aidant les annonceurs à tester des messages adaptés à différents publics
- La génération d’arrière-plan permet aux annonceurs de créer des images d’arrière-plan pour les actifs créatifs à partir d’entrées de texte
- L’affleurement d’images ajuste les actifs créatifs pour s’adapter à différents rapports d’aspect sur plusieurs plates-formes telles que les histoires ou les bobines, ce qui permet aux annonceurs de gagner du temps lors de la réorientation des créations publicitaires
Suite Meta Advantage
Ensuite, Meta a partagé de nouvelles fonctionnalités pour sa suite Meta Advantage. Meta Advantage est une suite d’outils d’automatisation conçus pour améliorer les campagnes publicitaires en tirant parti de l’IA et de l’apprentissage automatique. Il rationalise la personnalisation des publicités et optimise les résultats, ce qui permet aux annonceurs d’économiser du temps et des dépenses publicitaires. La plate-forme, qui a regroupé divers produits automatisés sous une seule bannière l’année dernière, a connu une croissance significative de son adoption. La dernière mise à jour apporte plusieurs nouvelles fonctionnalités à Meta Advantage :
- Les entreprises peuvent convertir des campagnes manuelles existantes en campagnes d’achat Advantage+ en un seul clic. Cette fonctionnalité, disponible dans le gestionnaire de publicités, devrait être déployée sur l’ensemble de la plate-forme d’ici un mois
- Les annonceurs peuvent enrichir leurs annonces de catalogue avec du contenu vidéo, une dérogation à la restriction précédente aux images statiques. Cette fonctionnalité est en cours de test et devrait être lancée plus tard cette année
- Les rapports de comparaison des performances permettent aux annonceurs de mesurer et de comparer les performances de leurs campagnes d’achat manuelles et Advantage+. Cette fonctionnalité est déjà en cours de déploiement
- Le ciblage d’audience amélioré avec Advantage+ Audience permet aux annonceurs de fournir des préférences d’audience à titre indicatif plutôt que des contraintes rigides, ouvrant la porte à une audience publicitaire plus large. Cet outil devrait être plus largement disponible dans les mois à venir
Investissement dans l’infrastructure d’IA
Enfin, Meta a souligné son investissement dans l’infrastructure d’IA, avec des milliards de dollars alloués chaque année pour renforcer les capacités d’IA des annonceurs. Cet investissement pourrait aider les nouveaux outils basés sur l’IA à atteindre leur plein potentiel, au profit des entreprises et des utilisateurs.
L’IA continue de transformer la publicité numérique
En s’engageant à tirer parti de l’IA pour améliorer les performances publicitaires et l’expérience utilisateur, Meta pourrait permettre aux entreprises de garder une longueur d’avance dans le monde en évolution de la publicité numérique. Image en vedette : BigTunaOnline/Shutterstock