Comment mesurer la part de voix SEO sur Semrush

La part de voix est une mesure utilisée pour mesurer la notoriété de votre marque par rapport à vos concurrents sur le même marché.

Plus précisément, il estime la fraction de l’attention d’un public cible que votre marque prend – cela peut être en termes d’impressions totales dans un sens plus conventionnel ou en termes de trafic sur le site Web dans un sens numérique plus moderne.

Par exemple, votre part de voix pourrait être estimée avec les éléments suivants:

Trafic de votre marque / trafic total du marché = part de voix de votre marque

Pour l’utiliser, vous pouvez comparer votre part à la part d’une marque concurrente et mettre en place votre stratégie marketing pour dépasser les projecteurs.

Alors, comment la part de voix est-elle liée au référencement ?

En termes de référencement, la part de voix peut vous indiquer quelle fraction du trafic ou des impressions de recherche organique totale d’un marché est dirigée vers votre site Web.

Si votre niche dans son ensemble reçoit 100 millions de visites de sites Web par mois à partir de la recherche organique et que votre site reçoit 1 million de visites par mois à partir de la recherche organique, la part de la recherche organique de votre site serait de 1%.

Avec l’outil de suivi de position de Semrush, vous pouvez calculer la part de voix de votre site parmi le trafic du site Web lié aux mots clés cibles qui vous intéressent.

Pour voir comment cela fonctionne, vous avez besoin de:

  1. Un abonnement Business à Semrush
  2. Une campagne de suivi de position avec les mots clés qui composent le marché que vous ciblez

Une fois que Semrush a collecté ses données quotidiennes, vous pouvez regarder votre part de voix dans le graphique de vue d’ensemble principal, tout comme vous regarderiez votre% de visibilité, votre trafic estimé ou votre position moyenne.

En fait, vous pouvez basculer entre chaque métrique pour voir en quoi vous différez dans chaque métrique.

Gardez à l’esprit que la part de voix peut différer de la visibilité en raison de la façon dont elles sont calculées.

La part de voix correspond au pourcentage du trafic global estimé de ces mots clés vers votre site. Avec cette statistique, le volume de recherche et le taux de clics ont un impact sur votre pourcentage.

Le% de visibilité est le pourcentage de mots clés sur lesquels votre site est visible – plus de visibilité en haut de la page de résultats, moins en bas. Cette statistique n’est pas affectée par le volume des mots clés dont vous effectuez le suivi.

Par exemple, supposons que vous effectuez le suivi de 10 mots clés cibles où 7 de vos mots clés ont un volume de recherche de 30 recherches mensuelles et 3 mots clés ont un volume de 3 000 recherches mensuelles.

  1. Mot clé 1 = 30 recherches mensuelles
  2. Mot clé 2 = 30 recherches mensuelles
  3. Mot clé 3 = 30 recherches mensuelles
  4. Mot clé 4 = 30 recherches mensuelles
  5. Mot clé 5 = 30 recherches mensuelles
  6. Mot clé 6 = 30 recherches mensuelles
  7. Mot clé 7 = 30 recherches mensuelles
  8. Mot clé 8 = 3000 recherches mensuelles
  9. Mot clé 9 = 3000 recherches mensuelles
  10. Mot clé 10 = 3000 recherches mensuelles

Si vous vous classez n ° 1 sur les 7 premiers mots clés spécifiques avec seulement 30 recherches mensuelles chacun, mais que vous ne vous classez pas du tout sur les 3 premiers mots clés qui ont chacun 3 000 recherches mensuelles, votre% de visibilité sera élevé.

Cependant, cette statistique à elle seule peut être trompeuse, car vous passez à côté de la majeure partie du trafic potentiel (3 mots clés x 3 000 recherches mensuelles = 9 000 recherches au total).

D’autre part, votre part de calcul de la voix vous permettra de savoir que malgré votre classement élevé parmi les recherches les moins populaires, votre part de voix pourrait être grandement améliorée en augmentant la visibilité sur ces recherches à volume plus élevé.

C’est pourquoi la part de voix est une excellente mesure pour la création de rapports – elle prend en compte le volume global de recherches et le trafic estimé à partir de votre liste de mots clés cible.

Pour augmenter la part de voix, vous devrez mieux vous classer pour les mots clés qui génèrent plus de trafic vers des résultats organiques.

Cela signifie un meilleur classement pour un volume total de recherches plus élevé.

Le marquage des mots-clés dans votre campagne de suivi de position est un excellent moyen de pouvoir signaler la part de voix de manière plus spécifique.

Par exemple des pantalons de ski et des lunettes de ski.

Si vous marquez vos mots-clés en fonction de leur sujet (comme indiqué ci-dessous), vous pouvez ensuite rendre compte de votre part de voix pour chaque sujet et comparer dans quelle mesure vous améliorez la part de voix pour chaque sujet au fil du temps.

C’est un excellent moyen d’accroître la transparence entre votre campagne et vos rapports !

Des balises peuvent être ajoutées à votre suivi de position à partir de l’assistant de configuration comme indiqué ci-dessus ou à tout moment après l’exécution de votre campagne.

Une fois vos balises configurées, vous pouvez simplement filtrer le rapport Aperçu par balise et voir votre part de voix dans chaque catégorie.

L’une des meilleures fonctionnalités de l’outil de suivi de position de Semrush est la possibilité de cibler des emplacements hyper spécifiques. Vous pouvez configurer votre campagne pour suivre les résultats dans n’importe quel pays, ville, état ou même code postal.

Ensuite, vous pouvez configurer une autre cible pour suivre plusieurs emplacements dans le même projet, puis comparer votre part de voix dans différentes zones.

Votre part de voix diminue-t-elle dans une ville mais s’améliore-t-elle dans une autre ? C’est peut-être le signe d’une concurrence locale plus forte dans un domaine par rapport à l’autre.

Cela vous donne quelque chose sur quoi vous concentrer lors de votre prochaine campagne !

Si vous voulez savoir qui sont vos plus gros concurrents pour vos mots clés cibles, il vous suffit de vous rendre dans le rapport Découverte des concurrents.

Ce rapport trouvera automatiquement la meilleure concurrence en fonction de la part de voix pour vos mots clés cibles.

Vous pouvez voir les concurrents triés dans une mise en page de carte et également un tableau trié par part de voix la plus élevée au plus bas.

Pendant que vous envisagez de mesurer votre part de marché, vous devez également envisager d’utiliser l’outil Market Explorer.

Cet outil calcule un marché en fonction de votre marché et vous indique votre part de marché rapportée du trafic – comparée à tous les autres sites concurrents trouvés par Semrush.

C’est une façon plus large de voir votre part de voix. Alors que le suivi de position peut calculer votre part de voix pour un ensemble spécifique de mots-clés cibles, cet outil affiche le trafic provenant de plusieurs sources (direct, référencement, recherche, social, recherche payante).

Tout ce que vous avez à faire pour commencer à l’utiliser est de saisir le nom de domaine d’un site dans un marché que vous souhaitez explorer.

Voici un aperçu de son apparence après avoir pénétré dans un domaine sur le marché du ski.

Vous pouvez voir la part de voix estimée du domaine, puis également un quadrant de croissance de tous les acteurs du secteur en fonction de leur taille et de leur croissance récente.

Faites défiler vers le bas pour voir exactement où Semrush place votre site dans cette liste de concurrents. Vous pouvez être beaucoup plus précis dans cet outil en explorant les sources de trafic et le reste des widgets.

Vous connaissez maintenant deux autres façons géniales d’utiliser Semrush pour rendre compte de la part de voix d’un domaine et de sa croissance au sein d’un marché.

L’utilisation de la part de voix avec d’autres mesures donne à votre entreprise plus de flexibilité et de transparence lorsqu’elle montre l’impact de vos efforts marketing à vos clients.

puis configurez le suivi de position pour voir votre part de voix spécifique parmi vos mots clés cibles les plus souhaités. Au fur et à mesure que votre part de voix s’améliorera, vous disposerez des données pour le prouver.