Comment mesurer le ROI de Link Building

J’ai cru comprendre qu’il n’y avait aucun moyen de mesurer le retour sur investissement (ROI) du renforcement des liens. Mais certains disent qu’il est possible de mesurer.

Difficulté de mesurer les résultats de la création de liens

Il est généralement admis que le but de la création de liens est de créer des liens. Mais le véritable objectif du renforcement des liens est la vente.Les liens ne sont pas le but final. Les liens sont le moyen d’atteindre l’objectif final, qui est la vente.C’est pourquoi les stratégies de liens viraux ont toujours, à mon avis, été parmi les pires tactiques de création de liens.Les liens viraux, où quelqu’un crée du contenu autour d’un coup, un contenu drôle, scandaleux ou impressionnant, génère généralement une énorme quantité de liens une fois terminés. Mais les liens ne sont pas directement pertinents pour le sujet d’un site Web et ne sont pas pertinents pour l’objectif de création de ventes. Un exemple de contenu de cascadeurs est lorsqu’une entreprise crée une activité ou un événement «le plus grand du monde» ou «le plus laid du monde». Mais le contenu des cascades virales entraîne des liens qui ne sont pas pertinents pour l’entreprise et n’entraîne presque jamais un rehaussement du classement, car les liens sont à 100% hors sujet.PRODUIRE LA CONTINUATION À LIRE CI-DESSOUSLa définition de la quantité finale de liens est un mauvais moyen de mesurer le succès. La mesure du succès de la création de liens est l’augmentation des ventes depuis le début de l’activité de création de liens. Donc, si nous voulons introduire le retour sur investissement dans l’activité de création de liens, il faut évidemment qu’elle soit axée sur les ventes. Les ventes sont le «retour» qui est référencé dans l’expression «retour sur investissement».

Comment mesurer le ROI de Link Building

Google est une boîte noire

Comment une personne peut-elle attribuer directement avec 100% de confiance qu’un lien spécifique ou une vingtaine de liens ou une centaine de liens sont responsables d’un changement de classement? Il y a un rideau entre nous et Google. Nous voyons ce qui sort (dans les résultats de la recherche) mais nous ne voyons pas ce qui a causé ce résultat.En termes réels, nous ne pouvons pas dire qu’un lien spécifique a eu un résultat spécifique.À moins que vous n’ayez créé qu’un seul lien, il est possible d’affirmer que ce lien a provoqué une augmentation des ventes. Bien que vous ne puissiez pas corréler un lien ou un groupe de liens avec l’exactitude de quelque chose comme le paiement par clic, il existe encore des moyens d’attribuer l’attribution. De même, si vous créez cinquante ou cent liens, si le site commence à se classer mieux, Les liens sont probablement responsables.À ce stade, lorsque le site commencera à se classer, le retour sur investissement sera médiocre car les ventes n’ont pas rattrapé le coût de ces liens.Mais après un certain point, l’équation change et ce que vous avez payé pour obtenir Dans ces liens (et contenus), le retour sur investissement commence à tourner en faveur du constructeur de liens et, à mesure que les ventes continuent à augmenter, le retour sur investissement est de mieux en mieux.

Le ROI de Link Building peut être suivi

Donc, dans ma façon de voir les choses, il n’est pas possible de faire une attribution directe des liens qui ont aidé à déplacer le cadran dans les classements. entre les deux activités. Bien que ce ne soit pas une certitude, le retour sur investissement peut toujours être calculé.

Expert en liens et SEO Debra Mastaler

J’ai interrogé Debra Mastaler (@debramastaler) sur le retour sur investissement des liens, car elle est une personne ayant une compréhension approfondie de tous les aspects du référencement.Elle a fourni de bons conseils sur la façon d’utiliser l’analyse pour suivre le retour sur investissement des liens.Voici ce que Debra a dit:«Oui, vous pouvez mesurer le retour sur investissement si vous regardez au-delà des résultats des moteurs de recherche pour la justification. Les campagnes de création de liens sont (généralement) lancées pour l’une des trois raisons suivantes: pour soutenir les efforts de SEO en cours, pour attirer des liens médiatiques ou pour renforcer l’autorité d’actualité.Si vous ne regardez que les classements et que vos liens vous poussent vers le haut ou vers le bas, vous ne cherchez pas à la valeur réelle du lien, car les classements sont déterminés par ce que vous faites et les concurrents qui vous entourent.Utilisez votre programme d’analyse pour suivre des choses comme le taux de rebond, les nouvelles visites, le temps sur le site, etc. Ces mesures vous aident à comprendre quel type de trafic votre Vous pouvez également tirer parti des données sur les types de personnes entrant sur votre site en utilisant des options de segmentation avancées telles que la démographie et la date de la première visite.Si vous avez une bonne idée des liens qui envoient certains types de personnes et de trafic, vous pourrez avoir un GRAND avantage dans la présentation de contenu ciblé à l’avenir. Le suivi des données de référence et leur utilisation à votre avantage contribuent grandement à établir un retour sur investissement sur une campagne de liens. »PUBLICITÉ CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS Debra a proposé d’autres mesures à suivre qui peuvent fournir des informations sur les mesures au-delà des ventes. Ces mesures peuvent indiquer que la création de liens a un effet positif. C’est une excellente information !

Suivi du retour sur investissement à partir des liens

Il est important de garder un œil sur le montant que vous dépensez pour les liens. Cela signifie le coût de la sensibilisation et le coût de la création de contenu.Vous devez ensuite suivre les ventes et faire correspondre les ventes et le coût de création de liens mois par mois.Le suivi du retour sur investissement des liens peut être incertain, car il s’agit de savoir comment les liens sont puissants. Parfois, il peut s’écouler un an avant que les liens prennent effet en raison des types de liens obtenus. Parfois, l’effet est assez immédiat.

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